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時下，常見的、新見的移動廣告形式主要有 banner、開屏、插屏、視頻貼片、信息流、互動廣告、激勵視頻廣告等。那么，對于有廣告變現(xiàn)需求的移動媒體來說，這些廣告形式各有哪些特點和優(yōu)勢？媒體又該如何選擇與設(shè)計呢？
本文就將從媒體端角度進(jìn)行一下常見移動廣告形式全解。
banner 廣告
banner 廣告也稱橫幅廣告、旗幟廣告，是最常見的移動廣告形式。一般可在 app 界面頂部或底部呈現(xiàn)，有靜態(tài)圖、gif 圖、文字鏈，或多圖片滾動的動畫圖等表現(xiàn)形式；通常按 cpm 計費。
一般各類 app，如工具類、商務(wù)辦公類、學(xué)習(xí)類、游戲類等，均可選擇使用 banner 廣告。
設(shè)計原則：
1）廣告位面積不宜設(shè)計過大
在有限的手機(jī)屏幕內(nèi)，banner 廣告千萬不要因占據(jù)太多位置而“喧賓奪主”，從而造成不良的用戶視覺體驗并產(chǎn)生厭煩心理；
2）不要影響用戶使用體驗
banner 廣告不要設(shè)計在用戶需頻繁操作的位置，也不要插入到主內(nèi)容之間，以免對用戶造成使用干擾，降低 app 好感度。
開屏廣告
開屏廣告出現(xiàn)在 app 啟動加載時，是 app 里面積最大、同時也是極受品牌廣告主青睞的廣告形式。可以是靜態(tài)圖片、多幀動畫或 flash 等；通常按 cpd/cpt 或 cpm 計費、且定價相對較高。
大多類型的 app，當(dāng)體量夠大時，都可選擇開屏廣告。
設(shè)計原則：
1）最好可支持點擊跳轉(zhuǎn)
當(dāng)媒體啟用開屏廣告時，最好支持點擊跳轉(zhuǎn)技術(shù)，以滿足諸如電商、游戲等各類型廣告主的投放需求；
2）最好具備“跳過”功能
開屏廣告對用戶存在啟動延時的干擾。因此最好增加“跳過”按鈕，以免影響非目標(biāo)受眾的使用體驗、讓其對廣告、對 app 產(chǎn)生抵觸心理；
3）選擇與 app 調(diào)性相符的廣告
比如金山詞霸、wps 等辦公學(xué)習(xí)類 app 的開屏廣告，最好選擇教育行業(yè)廣告主；美柚、大姨媽、智慧樹等母嬰類 app 的開屏廣告，最好選擇電商類廣告主。一方面能提高廣告投放效果，另一方面也能無損 app 調(diào)性和形象；
4）支持程序化定向功能
開屏廣告最好可支持地域、人群等程序化定向技術(shù)，從而滿足有此需求的品牌主的精準(zhǔn)投放訴求、提升媒體價值性和競爭力。
插屏廣告
在應(yīng)用暫停、過關(guān)、退出時，app 可設(shè)計插屏廣告，形式可以是半屏或全屏的靜態(tài)圖、gif 圖等；計費方式可為 cpm、cpc。
一般視頻類 app 節(jié)目暫停時，游戲類 app 過關(guān)、退出時，工具類 app 跳轉(zhuǎn)、退出時等，均可以適當(dāng)使用插屏廣告。一方面通過廣告的展示獲取收益，另一方面也可以讓用戶緩解一下眼部疲勞。
設(shè)計原則：
1）選擇恰當(dāng)?shù)恼故緯r機(jī)
媒體開發(fā)者設(shè)計插屏廣告時，一定要選擇恰當(dāng)?shù)膹V告展現(xiàn)時機(jī)，不要影響用戶正常操作，而是應(yīng)該“順其自然”、與應(yīng)用協(xié)調(diào)搭配展示。
視頻貼片廣告
視頻類 app時間不宜過長且允許“跳過”
不建議視頻貼片廣告時間過長，以免讓受眾對廣告產(chǎn)生抵觸和厭煩情緒、造成負(fù)面的媒體印象；另外，假若廣告時間超過 5s、15s，甚至更長，則允許觀眾可以在廣告播放幾秒后選擇自由“跳過”廣告是明智的做法；
2）后臺支持定向投放
當(dāng)前的視頻類 app 為提升投放效果以吸引更多廣告主，其后臺廣告系統(tǒng)都要支持定向投放，如：性別、年齡、地域、興趣等等，并且還要支持定向節(jié)目等。
信息流廣告
指當(dāng)用戶在瀏覽、閱讀內(nèi)容時安插廣告。主要包括文字+小圖、文字+大圖、文字+三圖、文字+視頻、短視頻等展現(xiàn)形式；cpc 計費為主，也可按 cpm、cpa 等。
發(fā)展到現(xiàn)在，信息流廣告已不局限于社交類媒體，只要具備一定的內(nèi)容，都可安插信息流廣告。如新聞類媒體、瀏覽器、視頻類媒體、女性親子類媒體、汽車服務(wù)類媒體，以及當(dāng)前處于風(fēng)口期的短視頻直播類媒體，都可植入信息流廣告。
設(shè)計原則：
1）讓廣告形式更加原生
媒體要嚴(yán)格審核文字創(chuàng)意、圖片創(chuàng)意和視頻創(chuàng)意等，在其合規(guī)合法的基礎(chǔ)上，更要盡量與媒體主調(diào)性、界面風(fēng)格、上下文內(nèi)容等協(xié)調(diào)融合，從而讓廣告更加原生、無損用戶體驗；
2）廣告智能推薦
即媒體要掌握大數(shù)據(jù)分析、智能引擎等技術(shù)，以實現(xiàn)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，更能根據(jù)受眾時下所在的時間段、地理位置、天氣狀態(tài)、使用場景等的不同，智能展示與場景高度融合的物料，從而保證廣告貼合 ta 的需求，提升廣告效果。
互動廣告
互動廣告是一種較新的廣告形式。指將福利作為一個廣告入口；用戶通過點擊進(jìn)入此入口后，會呈現(xiàn)各種趣味性互動活動，如大轉(zhuǎn)盤、砸金蛋、刮刮卡、搖骰子、拆禮盒等；用戶主動參與這些活動后，會獲得相應(yīng)品牌所發(fā)送的紅包、優(yōu)惠券、會員權(quán)益等福利獎勵；用戶若選擇領(lǐng)取獎勵，則會最終跳轉(zhuǎn)到品牌廣告落地頁。至此完成整個廣告過程。
互動廣告可通過懸浮圖標(biāo)、消息中心推送等形式展現(xiàn)；也可設(shè)計成 banner、信息流推送、開屏/插屏、彈窗推送等形式。
各類 app 均可考慮將互動廣告無縫植入到各類運營場景中，擴(kuò)大變現(xiàn)收益。
設(shè)計原則：
1）廣告原生化
即讓互動廣告不像是廣告，而是通過對展現(xiàn)樣式的包裝讓其更像是真實的優(yōu)惠或福利，從而降低用戶對廣告的辨識度和“抵觸感”，提高各層轉(zhuǎn)化；
2）活動趣味化
即媒體所采取的互動活動應(yīng)該豐富且極具趣味性，從而加深用戶參與深度，以帶來更高的廣告曝光和點擊效果；
3）入口多樣化
即除上文所提的廣告位以外，媒體還可深入挖掘更多廣告入口，如功能入口、活動中心、 push 等，以實現(xiàn)增量變現(xiàn)、擴(kuò)大收益。
激勵視頻廣告
激勵視頻廣告在最近成為了國內(nèi)移動 app 廣告市場的新寵，各大巨頭更是頻頻發(fā)力5 月，微信小游戲激勵視頻廣告正式全量開放；百度dap 去年 7 月提出推行激勵視頻廣告...
激勵視頻廣告是游戲類媒體變現(xiàn)的極佳選擇，其他類型媒體應(yīng)用較少。指在游戲中嵌入視頻廣告，玩家可通過選擇觀看視頻來獲得相應(yīng)游戲獎勵；一般通過 cpm、cpc、cpd計費。
設(shè)計原則：
1）場景完美契合
當(dāng)媒體設(shè)計激勵視頻廣告時，要與游戲環(huán)節(jié)、進(jìn)度、玩法等完美契合，以不破壞整個游戲生態(tài)的同時，更能“誘導(dǎo)”用戶點擊；
2）玩法尋求創(chuàng)新
當(dāng)前激勵視頻廣告尚未發(fā)展成熟，也多是在游戲行業(yè)應(yīng)用。其他類型媒體可結(jié)合自身媒體屬性、受眾屬性、廣告主屬性等，探索更多的激勵視頻廣告玩法模式，以實現(xiàn)差異化、吸引更多品牌主。這里廣告聯(lián)盟認(rèn)為：滿足用戶剛需的工具類、學(xué)習(xí)類、知識類 app 等，激勵視頻廣告均可作為增量擴(kuò)展入口。
結(jié) ?語
當(dāng)移動端媒體或應(yīng)用發(fā)展到一定階段、坐擁海量用戶之時，“廣告變現(xiàn)”是其必然之選。但假若廣告形式“太生硬”、廣告展現(xiàn)位置“不合適”，則極有可能干擾用戶體驗，甚至造成用戶流失，“得不償失”。因此，廣告形式的選擇和設(shè)計至關(guān)重要！
但不得不說，對多數(shù)非 hero 級別的中等體量的媒體來說，在變現(xiàn)的初始階段，由于技術(shù)、經(jīng)驗、人力、金錢等的不足，對于選擇哪種廣告形式、在哪里安插廣告等問題“一籌莫展”。對此，廣告聯(lián)盟為媒體提供了解決方案旗下聚合廣告聯(lián)盟 智能流量管理與變現(xiàn)平臺通過與合作媒體進(jìn)行前期溝通、了解其需求，并基于用戶瀏覽習(xí)慣、平臺環(huán)境及內(nèi)容、展示場景等，為媒體充分挖掘可變現(xiàn)廣告位，并量身設(shè)計效果最優(yōu)的廣告形式，，保障用戶體驗、營銷者展示需求的同時，最大化提升媒體或應(yīng)用的廣告收益！
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