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快節(jié)奏、碎片化、透明化的數(shù)字媒體時(shí)代，原本高深莫測(cè)的廣告鏈條也不斷被顛覆為了提高效率，很多廣告主甚至跳過(guò)廣告公司與媒體直接建立廣告投放訴求。
而這對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)！許多媒體在此過(guò)程中開(kāi)始思索：要如何釋放潛能，牢牢抓住更多廣告主預(yù)算以提升自身廣告變現(xiàn)收益呢？
對(duì)此，廣告聯(lián)盟提出以下幾種解決方案：
1）投放設(shè)置靈活化
由于廣告主所處行業(yè)、業(yè)務(wù)范圍、推廣目標(biāo)等的千差萬(wàn)別，其營(yíng)銷訴求也各不相同比如，某婚紗攝影廣告主只想選擇在北京朝陽(yáng)區(qū)投放廣告；某英語(yǔ)培訓(xùn)廣告主只想選擇在上下班時(shí)段投放廣告...
而這對(duì)于提供投放服務(wù)的移動(dòng)媒體而言，就需要具備多樣化的投放規(guī)則和營(yíng)銷玩法：比如精準(zhǔn)到米級(jí)的地域定向、精準(zhǔn)到小時(shí)級(jí)別的時(shí)段定向，以及頻道、廣告位、操作系統(tǒng)、瀏覽器、運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等其他以效果為導(dǎo)向的定向設(shè)置；除此之外，為了配合品牌的多元業(yè)務(wù)需要，媒體還需要支持諸如頻次控制、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意輪播等其他投放設(shè)置，以此來(lái)靈活滿足廣告主各類推廣訴求。
唯有具備全棧且可任意組合使用的營(yíng)銷技術(shù)模塊的媒體，才能幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌訴求與消費(fèi)者需求無(wú)縫對(duì)接、大幅提升品牌營(yíng)銷 roi；同時(shí)，也能幫助媒體吸引到更多廣告主預(yù)算且加強(qiáng)客戶粘性。
2）人群定向精準(zhǔn)化
對(duì)于媒體而言，之所以現(xiàn)在廣告生意難做，并非廣告主刻意壓縮預(yù)算，而是廣告主投出去的錢“有一半浪費(fèi)了”，從而使得媒體遭廣告主放棄。尤其是成長(zhǎng)型中小體量品牌，其根本無(wú)力靠“砸錢”來(lái)積攢市場(chǎng)聲量，而更多的是希望投入和產(chǎn)出之間的時(shí)間差越短越好、roi 越大越好。于是，自然而然的，那些能讓廣告主以最少的投放成本定位到最多的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)受眾的媒體，即使再不強(qiáng)勢(shì)，也明顯極具吸引力。
那么，媒體如何幫助營(yíng)銷者用“小網(wǎng)”捕撈到最多“大魚(yú)”呢？人群定向技術(shù)是關(guān)鍵！
人群定向就是對(duì)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤收集，并基于其行為進(jìn)行分類計(jì)算后給不同的人群打上不同的標(biāo)簽。最終選擇將廣告投放給具有共同行為特征的受眾，從而節(jié)省廣告成本、提高廣告效果的技術(shù)。
人群定向；
興趣屬性定向：健身、養(yǎng)生、旅游、游戲等；
購(gòu)物屬性定向：人群曾經(jīng)電商行為...
3）deeplink 促轉(zhuǎn)化
廣告主做移動(dòng)端投放時(shí)，deeplink 技術(shù)是影響其媒介選擇的關(guān)鍵因素deeplink指繞過(guò)逐層鏈接，實(shí)現(xiàn)從某一 app 中廣告直接跳轉(zhuǎn)到其他 app 內(nèi)容詳情頁(yè)的鏈接方式。
如果 app 不支持 deeplink，由于各個(gè) app 之間是獨(dú)立的，則很多時(shí)候在用戶點(diǎn)擊廣告之后，都需要首先下載應(yīng)用，或往往只能喚醒目標(biāo) app 并打開(kāi)首頁(yè)、而非跳進(jìn)廣告匹配落地頁(yè)。而用戶，往往就在此復(fù)雜的過(guò)程中流失了；與之相反，deeplink 技術(shù)的應(yīng)用則將簡(jiǎn)化用戶行為，實(shí)現(xiàn)從移動(dòng)端廣告到廣告落地頁(yè)“one step”式的直接跳轉(zhuǎn)，甚至支持后續(xù)下單購(gòu)買等行為，從而提升用戶體驗(yàn)、降低用戶流失的同時(shí)，更能大幅提升廣告轉(zhuǎn)化率。
無(wú)疑，對(duì)于越來(lái)越關(guān)注轉(zhuǎn)化效果的廣告主，尤其是電商類廣告主來(lái)說(shuō)，為了實(shí)現(xiàn)最短路徑觸達(dá)用戶、最大程度提升投放效果，其更傾向選擇支持“deeplink”的移動(dòng)媒體進(jìn)行投放。
4）推廣目標(biāo)多樣化
不同廣告主有著不同的推廣目標(biāo)，如：游戲類廣告主的推廣目標(biāo)是用戶下載游戲、汽車類廣告主希望用戶留資試駕、房產(chǎn)類廣告主希望用戶致電咨詢、而電商類廣告主則可能希望用戶點(diǎn)擊廣告并進(jìn)入店鋪等。
于是，媒體平臺(tái)要想“撩撥”到更多廣告主，就要支持廣告主多樣化的推廣目標(biāo)曝光、點(diǎn)擊、注冊(cè)、下載、留資等，并相對(duì)應(yīng)采取更加靈活的結(jié)算方式cpm、cpc、cpa、ocpc 等，且在落地頁(yè)方面具備電話直撥、表單提交、應(yīng)用下載等功能，從而滿足廣告主不同推廣需求的同時(shí)，媒體自身盈利模式也更加靈活。
5）服務(wù)能力專業(yè)化
除了直觀帶來(lái)的廣告投放效果，媒體隱性的服務(wù)能力可能也是廣告主考慮的關(guān)鍵。
媒體服務(wù)能力數(shù)據(jù)至廣告主，并根據(jù)投放數(shù)據(jù)合理建議廣告主及時(shí)優(yōu)化調(diào)整投放策略；能否實(shí)時(shí)為廣告主提供真實(shí)的廣告投放截圖依據(jù)；能否通過(guò)本次 campaign，幫助品牌梳理營(yíng)銷思路、并為后期營(yíng)銷推廣提供建議；以及能否通過(guò)投放幫助廣告主沉淀高價(jià)值用戶數(shù)據(jù)以增加品牌消費(fèi)者資產(chǎn)等。
媒體唯有具備更加透明化、專業(yè)化的服務(wù)能力，才能增加自身公信力并建立起競(jìng)爭(zhēng)壁壘，吸引并留住更多的廣告主客戶。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體要想最大化釋放廣告變現(xiàn)潛能，一方面需要積極擁抱移動(dòng)程序化廣告，另一方面更需要主動(dòng)搭建起自有程序化廣告管理平臺(tái)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)能力、服務(wù)能力的升級(jí)，并最終通過(guò)多元化、靈活化、高效化的營(yíng)銷模式撬動(dòng)廣告主預(yù)算這座“金礦”。
但不得不說(shuō)，媒體自建程序化廣告管理平臺(tái)是一項(xiàng)浩大而艱難的“工程”，如果沒(méi)有強(qiáng)大的技術(shù)、人力、金錢等資源支撐，則很難實(shí)現(xiàn)！為此，作為專業(yè)的第三方數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)提供商，廣告聯(lián)盟為媒體提供全套解決方案即聚合廣告聯(lián)盟 智能化流量管理與變現(xiàn)平臺(tái)。其具備完整的技術(shù)功能組件：豐富的定向功能、人群數(shù)據(jù)洞察、智能轉(zhuǎn)化預(yù)估機(jī)制、多樣計(jì)費(fèi)模式、后臺(tái)報(bào)表系統(tǒng)、投放截圖功能等，能給予媒體最實(shí)用的技術(shù)支持的同時(shí)，幫助媒體牢牢抓住更多廣告主預(yù)算以提升自身廣告變現(xiàn)收益！
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