匯集移動(dòng)廣告行業(yè)熱點(diǎn)資訊和變現(xiàn)指南，激發(fā)移動(dòng)應(yīng)用廣告變現(xiàn)增長(zhǎng)無(wú)限可能！
短視頻平臺(tái)憑借在移動(dòng)設(shè)備上高頻推送的短片視頻內(nèi)容，吸引眾多用戶持續(xù)觀看，已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶娛樂(lè)和社交的重要渠道。其具有用戶規(guī)模龐大、粘性高以及廣告變現(xiàn)潛力巨大的顯著特點(diǎn)。數(shù)據(jù)表明，短視頻的廣告收入在 2022 年增長(zhǎng)迅猛。在廣告、直播打賞、電商、知識(shí)付費(fèi)等短視頻 APP 的收入構(gòu)成中，廣告是業(yè)內(nèi)最為廣泛采用的變現(xiàn)方式。
短視頻平臺(tái)的廣告變現(xiàn)形式主要為激勵(lì)視頻，其次是沉浸式信息流廣告。如何在不損害用戶體驗(yàn)的前提下，最大程度獲取廣告收益，達(dá)成廣告收益與用戶活躍度的正向循環(huán)，是廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)的核心要點(diǎn)。下面本文將分別從純視頻APP和答題類APP兩個(gè)維度去探討廣告場(chǎng)景的設(shè)計(jì)方案。
一、純視頻類短視頻APP廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)方案
純視頻類短視頻平臺(tái)主要依靠?jī)?nèi)容吸引用戶，產(chǎn)品首頁(yè)即為大量熱門(mén)短視頻，無(wú)需注冊(cè)就能開(kāi)始觀看。登錄后，會(huì)記錄用戶的偏好和興趣，通過(guò)智能推薦來(lái)吸引用戶持續(xù)使用。除了任務(wù)中心、個(gè)人中心這兩大基本板塊外，增設(shè)限時(shí)活動(dòng)、打卡板塊，能夠提升用戶與產(chǎn)品的互動(dòng)頻率，引導(dǎo)用戶深度參與和持續(xù)觀看短視頻。
1. 打開(kāi) APP 時(shí)：呈現(xiàn)開(kāi)屏廣告，這是強(qiáng)曝光的黃金廣告樣式。
2. 進(jìn)入主界面觀看視頻：展示沉浸式信息流廣告，以視頻樣式與視頻內(nèi)容混出，原生融合度高。
3. 彈出限時(shí)活動(dòng)并參與：設(shè)置激勵(lì)視頻廣告，用戶參與活動(dòng)(如抽獎(jiǎng)、轉(zhuǎn)圈等)，觀看激勵(lì)視頻可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。
4. 進(jìn)入任務(wù)中心領(lǐng)取任務(wù)：采用激勵(lì)視頻廣告，部分任務(wù)為觀看激勵(lì)視頻，觀看后可領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)。
5. 進(jìn)入打卡頁(yè)面打卡：同樣為激勵(lì)視頻廣告，觀看激勵(lì)視頻完成當(dāng)日打卡。
二、答題類短視頻APP廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)方案
答題類短視頻以短視頻形式展示題目?jī)?nèi)容，增加了答題的趣味性，玩法新穎。其產(chǎn)品功能更具聚焦性，核心就是答題，是答題游戲與短視頻形式相結(jié)合的產(chǎn)物。答題短視頻產(chǎn)品能更好地將廣告融入 APP 應(yīng)用生態(tài)，保障用戶體驗(yàn)，并且能與廣告高效融合。
1. 打開(kāi) APP 時(shí)：設(shè)置開(kāi)屏廣告，作為強(qiáng)曝光的黃金廣告樣式。
2. 觀看視頻答題：推出沉浸式信息流廣告，以視頻樣式與答題視頻混出，原生融合度高。
3. 累計(jì)答對(duì) X 題：提供激勵(lì)視頻廣告，觀看激勵(lì)視頻可領(lǐng)取答題積分。
4. 進(jìn)入任務(wù)中心領(lǐng)取任務(wù)：采用激勵(lì)視頻廣告，觀看激勵(lì)視頻可使獎(jiǎng)勵(lì)翻倍。
5. 領(lǐng)取積分獎(jiǎng)勵(lì)：展示信息流廣告，在積分結(jié)算頁(yè)下方展示，在不干擾用戶體驗(yàn)的前提下增加廣告位。
合理的廣告設(shè)置有助于開(kāi)發(fā)者獲取更高收益。此外，需特別注意的是，短視頻 APP 作為典型的內(nèi)容吸引型產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源是其主要的進(jìn)入門(mén)檻。在版權(quán)保護(hù)力度日益增強(qiáng)的當(dāng)下，開(kāi)發(fā)者必須合法合規(guī)獲取短視頻內(nèi)容，以此作為自身變現(xiàn)的基礎(chǔ)。
三、短視頻APP廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
1. 平衡廣告收益與用戶體驗(yàn)：確保廣告的展示不會(huì)過(guò)度干擾用戶正常使用，避免引起用戶反感，導(dǎo)致用戶流失。
2. 廣告樣式的原生融合：廣告的形式和展示要與短視頻的內(nèi)容風(fēng)格相融合，盡量減少突兀感，提高用戶接受度。
3. 精準(zhǔn)定位和智能推薦：根據(jù)用戶的偏好、興趣和行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)推送相關(guān)的廣告，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
4. 遵守法律法規(guī)：合法合規(guī)獲取短視頻內(nèi)容和進(jìn)行廣告投放，特別是在版權(quán)保護(hù)方面要嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定。
5. 保護(hù)用戶隱私：在收集和使用用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告投放時(shí)，要保障用戶的隱私安全。
6. 考慮不同設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境：確保廣告在各種移動(dòng)設(shè)備和不同網(wǎng)絡(luò)條件下都能正常展示，不影響用戶體驗(yàn)。
7. 廣告內(nèi)容質(zhì)量：廣告的內(nèi)容要真實(shí)、有價(jià)值，避免虛假、低俗或誤導(dǎo)性的信息。
8. 持續(xù)監(jiān)測(cè)和優(yōu)化：不斷監(jiān)測(cè)廣告效果和用戶反饋，根據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)廣告場(chǎng)景進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。
總之，短視頻 APP 的廣告變現(xiàn)需精心設(shè)計(jì)場(chǎng)景，根據(jù)不同類型采取合適的廣告樣式。同時(shí)，要重視內(nèi)容的合法性，以實(shí)現(xiàn)廣告收益與用戶體驗(yàn)的平衡和優(yōu)化。
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