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近日，微信發(fā)出了 200 個“小程序內測邀請”，即今年 1 月微信團隊曾提到的“微信應用號”，騰訊官方也確認了此事。據悉，native app 在申請入駐小程序后，可以聯合微信 id 號登錄，并與微信用戶數據進行打通，但不支持小程序和 native app 之間的直接跳轉。此舉給互聯網生態(tài)帶來的是利好還是陣痛？當前仍然存在許多爭議。因“小程序”的開發(fā)文檔還處于保密階段，暫時不知道具體功能，我們僅從應用開發(fā)商、廣告主、用戶三方角度出發(fā)，來進行一下猜想及簡單分析。?
1、應用開發(fā)商：需做好兩手準備?
從 native app 的商業(yè)化成本來說，首先是利好的。一款 app 開發(fā)要分安卓、ios 兩個系統(tǒng)，再加上大量機型、os 版本的差異和交互的特殊性，幾乎要消耗掉一個團隊大部分金錢、時間和精力成本；之后再通過 app store 和安卓商城進行沖榜單等市場推廣，這兩部分的費用加起來最低也要 30w＋。而如果借助微信這棵大樹，前期成本就會有所縮減，并且可以將更多的精力放在用戶體驗上，通過觀察市場反饋，快速進行迭代，縮短試錯周期。
當然事情都是相對的，有好處，也會有弊端。由于應用依托在微信中，那么流量的交互閉環(huán)則都在微信端，開發(fā)者到底能掌握多少數據就不好預測了。另外，從安卓應用市場的商業(yè)化模式和蘋果商城試探性的 app 競價也可見一斑，微信小程序如也走上商業(yè)化之路，開發(fā)者的主動權還剩多少？由此可見，微信小程序和 native app 間并非非 0 即 1 的關系，伺機而動，兩手都要做好準備才是萬全之策。
2、廣告主：流量作弊或將得到改善?
廣告主基于微信的推廣主要是類似于傳統(tǒng)的展示類廣告，一般推廣的渠道是：訂閱號、服務號、h5 頁面、應用下載等。
先說說訂閱號和服務號。這兩類微信原本就有的擴展類型會在“小程序”上線以后可能有屬性的轉變。訂閱號和服務號初期可能會成為小程序的一種流量來源，而后期可能逐漸淡出?；蛘哒f服務號和訂閱號只是小程序的試水。以后可能廣告主會將微信作為移動端的基礎平臺，從流量到應用都基于微信平臺。
再來說說 h5 和應用下載。原來的 h5 + android app + ios app 的形式可能逐漸轉為 微信小程序 + android app + ios app ，而且重視程度可能是微信小程序相對更高。
具體來說，微信“小程序”對廣告主的利好主要體現在以下四個方面：第一，能有效控制流量劫持及作弊。由于微信內部的通訊主要采用 https 方式，那么流量劫持現象就會被最大限度遏制。從微信聊天、朋友圈等渠道到達微信小程序的數據流很有可能也會采用這種加密方式，這對于廣告主來說，將最大限度的有效控制流量劫持及作弊；第二，基于微信的強賬號體系，將幫助廣告主精準定向受眾，克服 ios 10 以后的 idfa 默認關閉問題；第三，微信小程序“輕應用”的特點將提升用戶體驗，增加用戶粘性，從而帶來巨大的用戶流量；第四，支持deeplink：url 作為定位地址，繼承 pc 的形式，有效改善了 h5 無法離線存儲數據而造成客戶流失等問題。
基于此，微信小程序幫助廣告主得到了靠譜的受眾追蹤渠道，同時保證了流量質量。這些廣告主關心的訴求都因為游戲規(guī)則的改變而得到更好的滿足，所以微信小程序很有可能將是廣告主的營銷新疆域。
福兮，禍之所伏。微信“小程序”里面的流量真實有效、不摻造假會帶來后面的營銷轉化更平滑更容易。但同時，也有可能會讓流量更加值錢。這就意味著，對于逐步在微信應用號里積攢大量流量的平臺方來說，他們可以通過流量溢價出售從廣告主方攫取更多的利潤。是選擇優(yōu)質流量？還是謀求成本最低？廣告主往往面臨兩難之境。
3、用戶：帶來更便捷、更清爽的體驗
追求簡單便捷是多數用戶的天性，基于小程序“用完即走”的理念，用戶可以不再有安裝太多應用導致的桌面凌亂或占取太多空間的問題，用戶會更容易與品牌和產品相觸及，從而提升用戶體驗，增加用戶粘性。但事情遠沒有這么簡單，因為是否真的可以帶來便利，取決于小程序在微信端的入口位置。從目前外部的測試截屏來看，用戶是要通過五個層級才能進入應用，即微信主界面―發(fā)現―小程序―應用號 store―應用界面，比起 native app 的一次點擊就可到達主界面要復雜很多；另外如果臨時有消息進入，是否需要退回到主頁后再次進入應用界面，如此反復的操作應該會崩潰一群用戶。?
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