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【廣告變現(xiàn)】聚合廣告聯(lián)盟 | 小程序接入廣告
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把自家 app 進行廣告商業(yè)化不是一個容易的決定，因為接下來將面臨諸多的問題。于是，在這里廣告聯(lián)盟就打算把開發(fā)者可能面臨的常見疑惑以提問的形式列出來，并逐一為大家詳細解答。
1、如何在廣告變現(xiàn)與用戶體驗之間實現(xiàn)完美平衡？
媒體在廣告變現(xiàn)過程中，時常會擔(dān)心廣告會不會損害用戶體驗與媒體形象？
事實上，如果能精準(zhǔn)洞察用戶的真實興趣，并基于其需求進行個性化廣告展示：即在合適的時間、合適的地點、合適的場景下向其推薦合適的信息，與用戶自然而有溫度的“溝通”，則廣告與用戶體驗之間必然能實現(xiàn)完美平衡，同時還能提升媒體廣告收入。
而要實現(xiàn)這點，對媒體所應(yīng)用的廣告變現(xiàn)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)能力、算法能力、技術(shù)能力等都有著極高的要求。
以聚合廣告聯(lián)盟 媒體廣告變現(xiàn)系統(tǒng)為例。其通過完整記錄用戶線上線下的行為軌跡，并結(jié)合獨家動態(tài)權(quán)重算法、大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)等來準(zhǔn)確的洞察用戶真實興趣；而后，再利用人工智能引擎推薦技術(shù)、動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化技術(shù)，在充分考慮用戶當(dāng)前瀏覽行為、媒體環(huán)境及線下場景的基礎(chǔ)上，為用戶智能推薦最合適的廣告形式和廣告內(nèi)容，做到消費者與品牌的高效銜接，從而無損用戶體驗的同時，也讓每次廣告曝光都更具價值。
2、資源太垂直、需求方太局限，怎么辦？
垂直類媒體在商業(yè)化進程中可能都會存在這一“痛點”流量有限、可對接品牌需求方有限，導(dǎo)致盈利能力欠佳…
但實際上，垂直類媒體更容易產(chǎn)生用戶忠誠；其流量雖然有限，但質(zhì)量非常高。因此，如果媒體利用自己的高價值流量優(yōu)勢，精細化深耕營銷活動，則同樣能使得變現(xiàn)效益可觀。
比如聚合廣告聯(lián)盟 就通過精細化庫存管理的方式，即首先從流量規(guī)模、投放時間、投放地域及人群特征等多維度來精準(zhǔn)預(yù)估流量價值，而后進一步根據(jù)不同采買方的特點設(shè)計了一套流量智能分層復(fù)用機制，以此來擴展媒體每一個流量的價值、最大化提升收益。
此外，針對自己對接的廣告主、代理商，或第三方需求方渠道數(shù)目太少，從而導(dǎo)致變現(xiàn)能力有限、填充率不足等問題，媒體還可以選擇零成本、便捷化、高效化接入廣告聯(lián)盟聚合的海量需求方資源，從而讓每一次廣告請求有盡可能多的曝光機會，并選擇最優(yōu)的方式獲取最大的收益，實現(xiàn)高競價、高填充、高收益。
3、是不是只售賣品牌廣告，媒體危害會更?。?/p>
許多媒體仍舊堅持著只走品牌廣告變現(xiàn)這條道路。認(rèn)為品牌廣告主資質(zhì)齊全、物料專業(yè)，能保證廣告質(zhì)量和媒體形象，且用戶接受度也會更高。
這一點的確無可厚非。
但要知道：品牌廣告的售出率很難長期保證在 50-60% 以上，更不要說 100% 了；尤其對于屬性比較垂直的媒體來說，品牌廣告行業(yè)市場則更窄。因此，只售賣品牌廣告的思路無形中會使得媒體利潤受損。
此外，再說用戶體驗。無論品牌廣告的廣告物料質(zhì)量多么好，在包斷模式下，每天讓用戶重復(fù)看同一個廣告主的廣告，任誰都煩。于是，這無形中也會造成用戶對媒體的好感度下降、甚至用戶流失的風(fēng)險。
綜上，既想保證廣告質(zhì)量、以此來提升用戶體驗和媒體形象，又想讓整體收益進一步提升，顯然只依靠售賣品牌廣告是行不通的。取而代之的，“品牌優(yōu)先，效果補余”的變現(xiàn)模式無疑才是最優(yōu)解。
但寫到這里，有人會疑問效果廣告要對接多需求方渠道，廣告質(zhì)量能保證么？
廣告聯(lián)盟可以非?？隙ǖ恼f，如果媒體應(yīng)用一套廣告審核和過濾機制健全且縝密的系統(tǒng)，效果廣告的質(zhì)量同樣可以保證。比如以聚合廣告聯(lián)盟 系統(tǒng)為例。通過該系統(tǒng)，媒體可以自主對廣告主品牌、行業(yè)資質(zhì)、創(chuàng)意素材、落地頁等進行嚴(yán)格把控和過濾，確保展示最佳的廣告方案，從而提升用戶好感度和媒體調(diào)性。
4、媒體剛剛商業(yè)化，廣告變現(xiàn)經(jīng)驗不足，怎么辦？
媒體于變現(xiàn)的起步階段在資金、人力等問題之外，還會有一些現(xiàn)實的技術(shù)和經(jīng)驗問題，比如我應(yīng)該選取哪個位置來嘗試做廣告？我應(yīng)該選擇哪一類型廣告形式？我的廣告位應(yīng)該如何定價？我該把廣告賣給誰，直接都托管給第三方 adx/ssp 是不是更省事兒？
首先，對于處在廣告變現(xiàn)起步階段的媒體來說，即使經(jīng)驗不足，廣告聯(lián)盟也不建議您為了“省事兒”將資源完全對接給第三方 adx/ssp 托管變現(xiàn)。因為這樣會使得媒體缺乏流量售賣主動權(quán)和控制權(quán)，盈收途徑單一且利潤被壓榨的同時，也無法積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)；此外，對廣告內(nèi)容也無法自我把控，極有可能因廣告與媒體調(diào)性不符而損害用戶體驗和媒體形象。
而至于其他問題，假如你不是一家有著強大技術(shù)、人力、金錢等資源支撐的媒體，并且你也沒有很長的試錯周期，你若想找到最佳最高效的解決方案，建議你選擇一家專業(yè)的第三方數(shù)字營銷技術(shù)服務(wù)提供商，比如廣告聯(lián)盟。其要不僅能為你提供全套廣告變現(xiàn)解決方案，等；更可以給予媒體一些最實用的變現(xiàn)策略指導(dǎo)、能提供咨詢服務(wù)和系統(tǒng)升級服務(wù)等，以此來幫助幫助媒體縮短自身業(yè)務(wù)鏈條，快速開展變現(xiàn)、實現(xiàn)盈收。
結(jié) 語：
本文不期望一蹴而就讓媒體透徹搞懂和解決廣告變現(xiàn)過程中的所有問題，只希望或許能給您一些啟示，以此來提升您未來決策的合理性和效果性；除此之外，如果您有任何其他有關(guān)媒體廣告變現(xiàn)的困惑或見解，也歡迎您隨時與廣告聯(lián)盟一起溝通和探討~
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