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【變現(xiàn)指南】APP廣告變現(xiàn)中激勵(lì)視頻廣告位設(shè)置方案策略分享

之前廣告聯(lián)盟寫(xiě)過(guò)多篇有關(guān)媒體自我進(jìn)行廣告變現(xiàn)的方法論。但理論看起來(lái)很容易，媒體要想實(shí)際應(yīng)用和操作一套廣告變現(xiàn)系統(tǒng)的難度卻是相當(dāng)大的。

于是，以廣告聯(lián)盟變現(xiàn)系統(tǒng)為例，廣告聯(lián)盟將從媒體策略分發(fā)管理、媒體審核管理、媒體報(bào)表管理三大方面，來(lái)詳解媒體廣告變現(xiàn)系統(tǒng)所應(yīng)具備的主要功能組件，及具體操作流程和注意事項(xiàng)。

一、媒體策略分發(fā)管理

這部分功能模塊是為了幫助媒體在統(tǒng)一的平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行全流量資源的一站式接入、精細(xì)化管理和變現(xiàn)。具體又包含以下四大細(xì)分功能：

01、流量源管理

該細(xì)分功能模塊下，媒體可將 pc、mobile 等多端的流量快速、便捷的整合接入到統(tǒng)一的平臺(tái)里，以便后續(xù)進(jìn)行一站式管理和變現(xiàn)。

操作步驟：

進(jìn)入系統(tǒng)―選擇“媒體分發(fā)策略”―選擇“流量源管理”―點(diǎn)擊“創(chuàng)建流量源”

媒體可具體設(shè)定相應(yīng)的屬性信息，如：流量源名稱(chēng)、流量源域名、流量平臺(tái)、操作系統(tǒng)等；同時(shí)，媒體還可以隨時(shí)把控所有接入流量源的開(kāi)關(guān)和具體參數(shù)。

02、廣告位管理

該細(xì)分功能模塊下，媒體可設(shè)置所有可變現(xiàn)廣告位資源的具體參數(shù)和投放規(guī)則等。

操作步驟：

進(jìn)入系統(tǒng)―選擇“媒體分發(fā)策略”―選擇“廣告位管理”―點(diǎn)擊“新建廣告位”

在“新建廣告位”步驟，需要：

a）選擇“所屬流量來(lái)源”。即選擇該廣告位從屬于哪一流量源。另，如果還未完成流量源的創(chuàng)建，也可跳過(guò)上文第一步“創(chuàng)建流量源”在此步驟進(jìn)行創(chuàng)建。

b）設(shè)置“廣告位名稱(chēng)”。沒(méi)有固定的名稱(chēng)設(shè)置規(guī)則，一般建議根據(jù)具體廣告位置和形式而定。如：開(kāi)屏廣告、首頁(yè)信息流廣告3/7/14、頂部 banner 廣告等。對(duì)于變現(xiàn)能力較高、廣告位較多的媒體來(lái)說(shuō)，清晰而有邏輯的“廣告位名稱(chēng)”的建立，能提升媒體運(yùn)營(yíng)人員的后臺(tái)操作管理效率，方便其進(jìn)行實(shí)時(shí)、細(xì)化的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，從而有助于后續(xù)廣告變現(xiàn)工作的有序、高效進(jìn)行。

c）設(shè)置“廣告展現(xiàn)形式”。即媒體選擇要變現(xiàn)廣告位的具體展現(xiàn)形式及規(guī)定相關(guān)參數(shù)，以便需求方后續(xù)能上傳符合媒體要求的素材。

d）選擇“廣告交互形式”。即設(shè)定點(diǎn)擊廣告后，媒體是否支持下載或 deeplink。

對(duì)于越來(lái)越關(guān)注轉(zhuǎn)化效果的廣告主來(lái)說(shuō)，為了實(shí)現(xiàn)最短路徑觸達(dá)用戶、最大程度提升投放效果，其更傾向選擇支持下載或 deeplink 技術(shù)的移動(dòng)媒體進(jìn)行投放。因此建議媒體能具備這兩種交互技術(shù)。

e）設(shè)置“受限行業(yè)”。即媒體限制哪些行業(yè)的廣告禁止投放。一般容易觸犯廣告法律法規(guī)的行業(yè)，以及與媒體調(diào)性和主內(nèi)容相悖的行業(yè)，媒體都應(yīng)適時(shí)規(guī)避。

03、接收方管理

媒體要把流量賣(mài)給哪些買(mǎi)家？這個(gè)問(wèn)題就涉及到接收方的接入與管理。

操作步驟：

進(jìn)入系統(tǒng)―選擇“媒體分發(fā)策略”―選擇“接收方管理”―點(diǎn)擊“新建接收方”

廣告聯(lián)盟變現(xiàn)系統(tǒng)支持媒體在統(tǒng)一的平臺(tái)內(nèi)接入并統(tǒng)籌管理多接收方渠道。如：支持媒體自行對(duì)接廣告主以投放廣告、消耗流量；支持媒體開(kāi)通媒介代理商賬戶，并對(duì)代理商進(jìn)行統(tǒng)一的流量下發(fā)，及實(shí)時(shí)把控和監(jiān)測(cè)代理商賬戶的流量消耗、投放執(zhí)行等情況；支持媒體自己對(duì)接其他流量接收方，如第三方 dsp、adx、ssp 等；此外，針對(duì)自己對(duì)接的廣告主、代理商，或第三方接收方渠道數(shù)目太少，從而導(dǎo)致變現(xiàn)能力有限、填充率不足等問(wèn)題，媒體還可以自主選擇零成本、快速化接入廣告聯(lián)盟聚合的主流優(yōu)質(zhì)接收方渠道。

通過(guò)此模塊，無(wú)論是自有接收方渠道，還是對(duì)接的廣告聯(lián)盟接收方渠道，媒體都可以自主管理，即進(jìn)行接收方添加及查看/修改/刪除；同時(shí)，還可以通過(guò)選擇“流量售賣(mài)類(lèi)型”來(lái)自主進(jìn)行流量分配。

04、策略管理

完成了流量的接入、廣告位的創(chuàng)建，及接收方的接通這三大基礎(chǔ)設(shè)置步驟，為了正式開(kāi)展變現(xiàn)，并將變現(xiàn)水平最大化，就需要媒體進(jìn)行精細(xì)化的策略制定。

操作步驟：

進(jìn)入系統(tǒng)―選擇“媒體分發(fā)策略”―選擇“策略管理”―點(diǎn)擊“創(chuàng)建策略”

a）流量智能分發(fā)售賣(mài)。媒體可通過(guò)“優(yōu)先級(jí)”設(shè)定和“接收方”選擇功能，自主選擇將某一廣告位流量并發(fā)分層分配給多個(gè)接收方渠道，并設(shè)定各個(gè)接收方的投放優(yōu)先級(jí)和售賣(mài)方式等，以通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提升填充率和收益。如：將黃金流量資源以最高優(yōu)先級(jí)pdb 模式高價(jià)定向售賣(mài)給品牌廣告主；將優(yōu)質(zhì)流量資源以次高優(yōu)先級(jí)按 cpm 智能匹配至變現(xiàn)效益最佳的媒體自有接收方渠道；將長(zhǎng)尾剩余流量以最低優(yōu)先級(jí)接入第三方 adx 進(jìn)行 rtb 競(jìng)價(jià)售賣(mài)，完成打底。

b）多維定向投放設(shè)置。對(duì)于廣告直客或自營(yíng)產(chǎn)品的廣告投放等，媒體可針對(duì)品牌投放訴求，自主靈活進(jìn)行人群、時(shí)段、地域等多元的、以效果為導(dǎo)向的智能定向投放設(shè)置。即廣告聯(lián)盟變現(xiàn)平臺(tái)的廣告投放模塊相當(dāng)于一個(gè)完整的 dsp 系統(tǒng)，具備所有定向參數(shù)支持。

c）自主設(shè)置規(guī)則玩法。媒體可靈活設(shè)定諸如跨媒體頻次控制、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意輪播等投放規(guī)則和玩法；此外，媒體還能自主靈活控制預(yù)算分配。

二、媒體審核管理

媒體要想讓廣告變現(xiàn)與用戶體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)完美平衡，首先要求其做到營(yíng)銷(xiāo)“有度”即嚴(yán)格杜絕為了營(yíng)收利益而向用戶提供虛假、低俗、誘騙等營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。

而要想營(yíng)銷(xiāo)“有度”，媒體擁有一套行之有效的廣告審核和過(guò)濾系統(tǒng)至關(guān)重要。比如在廣告聯(lián)盟變現(xiàn)系統(tǒng)中，媒體就可以通過(guò)廣告主資質(zhì)審核和創(chuàng)意審核功能，來(lái)防止自家媒體出現(xiàn)“不和諧”的廣告內(nèi)容，以免傷害用戶體驗(yàn)且觸碰監(jiān)管和道德的“界線”。

01、廣告主資質(zhì)審核

通過(guò)該模塊，媒體可自主審核品牌主的所屬行業(yè)、網(wǎng)站、資質(zhì)信息等。其中，需要注意這幾點(diǎn)：a）對(duì)于醫(yī)療、美容等互聯(lián)網(wǎng)管制嚴(yán)的行業(yè)，微商、加盟等行業(yè)，及違法交友、宗教等不良行業(yè)，媒體應(yīng)該嚴(yán)格把控并及時(shí)過(guò)濾；b）保證廣告主公司全稱(chēng)的填寫(xiě)必須與營(yíng)業(yè)執(zhí)照名稱(chēng)完全一致；c）保證廣告主公司網(wǎng)址也必須是正確且可追溯的。

02、創(chuàng)意審核

通過(guò)該模塊，媒體可自主審核品牌主素材創(chuàng)意。其中，要注意：a）創(chuàng)意上要杜絕涉及低俗、不良誘導(dǎo)、夸大、色情、違法等詞匯或圖片等；b）保證廣告標(biāo)題、文案、圖片與落地頁(yè)內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)，以及防止落地頁(yè)無(wú)法訪問(wèn)或落地頁(yè)內(nèi)容低俗、違法等；c）防止侵權(quán)。即是否涉及未經(jīng)授權(quán)的商標(biāo)或人物肖像等。

三、媒體報(bào)表管理

報(bào)表模塊能為媒體提供實(shí)時(shí)的投放、消耗、收益等數(shù)據(jù)反饋，以便媒體能依據(jù)報(bào)表做出相關(guān)變現(xiàn)策略的實(shí)時(shí)調(diào)整、實(shí)現(xiàn)效益最大化。

01、流量源報(bào)表

操作步驟：進(jìn)入系統(tǒng)―選擇“媒體報(bào)表”―選擇“流量源報(bào)表”

通過(guò)此報(bào)表模塊，媒體能實(shí)時(shí)查看和導(dǎo)出自家資源在當(dāng)天/周/月、或某一時(shí)段的整體投放情況、消耗情況、收益情況等。

02、接收方報(bào)表

操作步驟：進(jìn)入系統(tǒng)―選擇“媒體報(bào)表”―選擇“接收方報(bào)表”

通過(guò)此報(bào)表模塊，媒體能詳細(xì)了解自家流量在直客渠道或第三方 dsp、adx、ssp 等采買(mǎi)方渠道的投放情況、消耗情況和收益情況等，以便媒體能依據(jù)報(bào)表及時(shí)調(diào)整流量分發(fā)策略和接收方選擇策略，以實(shí)現(xiàn)效益最優(yōu)化；同時(shí)該報(bào)表模塊還能輔助媒體與其接收方進(jìn)行后期對(duì)賬。

至此，大體介紹完媒體程序化廣告變現(xiàn)系統(tǒng)的詳細(xì)操作說(shuō)明與注意要點(diǎn)。如果您也正在或者計(jì)劃擁有一套自有程序化廣告變現(xiàn)系統(tǒng)，以自主完成流量分配、任務(wù)下發(fā)、投放管理、數(shù)據(jù)管理等全生命周期營(yíng)銷(xiāo)流程運(yùn)營(yíng)，希望廣告聯(lián)盟此系列文章能給予您一些幫助；如果您還有更多疑問(wèn)，也歡迎與廣告聯(lián)盟溝通探討~

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