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【優(yōu)化指南】游戲APP“IAA+內(nèi)購”混合變現(xiàn)模式下的IAA變現(xiàn)解析
初涉廣告變現(xiàn)的流量主們，可能都會在各種廣告樣式的尺寸問題上糾結(jié)好一陣才能摸到頭緒。于是，本文特整理出一些最為常見、可供選用的移動端展示廣告尺寸。以給予新手小伙伴一些建議和參考，助其少走彎路、商業(yè)化之路更順暢~
開屏廣告
適用場景：
app 啟動頁。
常見尺寸：
開屏廣告常見尺寸有兩種比例1）2:3 比例，多用尺寸為 640*960、1280*1920；2）9:16 比例，多用尺寸為 720*1280、1080*1920。?
一些建議：
?時長 5 秒為宜；
?支持 deeplink 跳轉(zhuǎn)直達(dá)；
?設(shè)置“跳過”并確保一鍵可關(guān)；
?展示區(qū)域最好大于整體畫面 75%，全屏效果更佳；
?對素材進行規(guī)范。優(yōu)先選擇與 app 調(diào)性相符的優(yōu)質(zhì)廣告；對于一些有誘點擊傾向的素材或粗糙劣質(zhì)素材，建議流量主引起重視、規(guī)避上線。
大圖信息流廣告
適用場景：
適用于有內(nèi)容輸出的 app，比如新聞資訊類、視頻類、音頻類、社區(qū)類等，通常在內(nèi)容流中或內(nèi)容詳情頁中植入。
常見尺寸：
大圖信息流兩種比例尺寸較為常見1）16:9，其中 640*360 尺寸用的最多，其次為 1280*720；2）2:1，640*320 尺寸用的最多。?
一些建議：
?廣告與 app 整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一；
?在內(nèi)容流中植入廣告，需對廣告展現(xiàn)位置、展現(xiàn)頻次等反復(fù)測試，避免過度干擾的同時，確保高可見性和效果性。
組圖信息流廣告
適用場景：
同樣適用于有內(nèi)容輸出的多類型 app，一般三小圖組合樣式最為常見。這類樣式適合追求強曝光且有多圖傳播訴求的廣告主，可充分滿足廣告主展現(xiàn)多產(chǎn)品、多細(xì)節(jié)、多賣點的需求。
常見尺寸：
組圖信息流 480*320 尺寸最為多見，同比例 960*640 的也有部分 app 選擇。?
視頻信息流廣告
適用場景：
適合植入圖文信息流廣告的各類型 app，如視頻、社交、資訊、音頻、工具等，都可以在圖文信息流之外，考慮支持視頻格式的信息流廣告。
常見尺寸：
視頻信息流常見比例 16：9，尺寸多為 1280*720。?
一些建議：
?最好支持視頻可隨時暫停；
?測試最佳視頻時長：5s？15s；
?創(chuàng)新玩法。比如可與開屏廣告聯(lián)動投放，讓廣告更具渲染力和趣味性的同時，滿足廣告主“品效合一”的投放訴求。
插屏廣告
適用場景：
一般暫停時；頁面間跳轉(zhuǎn)、切換時；app 退出時；返回上一級時等場景，均可適當(dāng)植入插屏廣告。
常見尺寸：
插屏廣告尺寸通常等于或大于手機屏幕的一半，多設(shè)計 600*600、600*500 等規(guī)格。?
一些建議：
?不要突然展示廣告，最好在用戶完成應(yīng)用內(nèi)操作后自然而然的植入，比如游戲通關(guān)后、視頻播放結(jié)束后；
?無論是插屏廣告植入場景，還是展示頻次，媒體均需要反復(fù)測試，以達(dá)到最佳變現(xiàn)效果；
?插屏視頻可能會比插屏圖片效果更好，建議 app 可酌情考慮支持視頻展現(xiàn)形式；
?在插屏廣告的設(shè)計上，最好支持可跳過、可關(guān)閉，保證用戶體驗和 app 好感度。
banner 廣告
適用場景：
一般會在 app 頁面的底部或中部呈現(xiàn)。
常見尺寸：
640*100 是最常見的 banner 尺寸。?
一些建議：
?廣告位面積不宜設(shè)計過大；
?避免 banner 廣告影響用戶正常操作；
?動態(tài) banner 廣告可能效果比靜態(tài)更突出，可酌情嘗試；
?banner 廣告既要與頁面整體融合、不突兀，同時也不要高度仿照頁面內(nèi)容，以免因“混淆一致”而迷惑用戶、造成誤點。
視頻貼片廣告
適用場景：
通常多適用于視頻類 app。可設(shè)計為前貼、中貼等。
常見尺寸：
1280*720 為視頻貼片廣告常見尺寸。?
一些建議：
?時間不宜過長，最好不超過 30 秒；
?最好在幾秒過后允許用戶自主選擇“跳過”。
激勵視頻廣告
適用場景：
激勵視頻廣告在游戲 app 使用較多，比如通關(guān)失敗后通過觀看激勵視頻廣告，用戶可獲取復(fù)活機會。此外，一些非游戲類 app，也可通過植入 5-15 秒的激勵視頻廣告，讓用戶通過主動觀看來享受到一些福利獎勵、付費功能/權(quán)限等比如網(wǎng)盤類 app 通過觀看激勵視頻廣告來獲取空間；視頻、音頻、音樂類 app 通過觀看激勵視頻廣告來獲取視頻/音頻/音樂免費觀看或收聽特權(quán)；圖片類 app 通過觀看激勵視頻廣告來獲取圖片下載特權(quán)；閱讀類 app 通過觀看激勵視頻廣告來獲取書籍/漫畫閱讀特權(quán)等。
常見尺寸：
激勵視頻廣告常見為豎屏，比例 9:16，尺寸 720*1280；也有些 app 采用橫版樣式，比例 16:9，尺寸 1280*720。此外，激勵視頻廣告通常 5-30 秒，通常 15 秒左右效果更好。?
一些建議：
?最好增加“跳過”或“關(guān)閉”按鈕；
?廣告植入密度不要過于頻繁，以免拉低媒體調(diào)性和用戶好感度；
?將廣告植入在既能刺激用戶主動觀看，同時又兼顧不對用戶正常使用體驗產(chǎn)生影響的位置。
如果媒體的廣告位尺寸要求過于罕見，那么對于廣告發(fā)布方來說，就要衡量媒體是否有值得做定制化設(shè)計的價值，如果答案是否定的，則媒體無形中可能會流失一部分廣告主客戶，導(dǎo)致變現(xiàn)效益降低。所以說，順應(yīng)市場需求設(shè)計一些常見的廣告位樣式和尺寸，更有益于媒體流量變現(xiàn)收益最大化，也是極其必要的！
附表：移動端廣告樣式常用尺寸建議
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