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在 APP 廣告變現(xiàn)的領(lǐng)域中，原生廣告正逐漸成為備受關(guān)注的重要形式。原生廣告以其獨特的特點和優(yōu)勢，為 APP 開發(fā)者和廣告主帶來了新的機遇和價值。
原生廣告是一種將廣告內(nèi)容與 APP 的外觀、風格和功能自然融合的廣告形式。它在用戶的瀏覽過程中，呈現(xiàn)出與自然內(nèi)容相似的外觀和體驗，使得用戶難以區(qū)分廣告和普通內(nèi)容。原生廣告可以以多種形式出現(xiàn)，如信息流廣告、視頻廣告、圖片廣告等，但其核心特點是與 APP 的原生環(huán)境高度融合，不破壞用戶的使用體驗。
1. 形式更原生，提高信任度
? 當用戶在瀏覽過程中刷到原生廣告時，除了可以查看落地頁等信息外，還能像對待其他自然內(nèi)容一樣，點擊頭像關(guān)注廣告發(fā)布者，或者跳轉(zhuǎn)到主頁查看更多詳細信息。用戶甚至可以在賬號上獲取更多服務(wù)，如在線咨詢等。這種形式使得原生廣告顯得更加原生和真實可信，提高了用戶對廣告的信任度。
? 例如，在一款新聞資訊類 APP 中，原生廣告可以以新聞報道的形式出現(xiàn)，與其他新聞內(nèi)容融為一體。用戶在閱讀新聞的過程中，不會感到廣告的突兀，反而會因為廣告的真實性和可信度而更有可能關(guān)注廣告內(nèi)容。
2. 內(nèi)容更原生，獲得自然流量加持
? 原生廣告適合采用自然植入營銷的內(nèi)容，避免強硬地制造營銷感。用戶在觀看原生廣告時，不會有很強的打擾感，而是隨著有用有趣的內(nèi)容，更容易理解產(chǎn)品的價值。這種自然的內(nèi)容呈現(xiàn)方式使得用戶整體接受度更高。
? 更為重要的是，原生廣告通過社區(qū)審核后，可以在原有的流量規(guī)模之外，撬動自然流量。這意味著廣告整體的拿量能力更強，能夠幫助產(chǎn)品實現(xiàn)人群破圈。例如，在一個社交平臺上，用戶分享的一篇關(guān)于旅游的原生廣告，可能會因為內(nèi)容的吸引力而被更多用戶看到和分享，從而吸引更多潛在用戶關(guān)注廣告中的旅游產(chǎn)品。
3. 多元化后續(xù)服務(wù)，實現(xiàn)多路徑轉(zhuǎn)化
? 原生廣告除了能像常規(guī)信息流廣告那樣，直接跳轉(zhuǎn)落地頁進行單一路徑轉(zhuǎn)化外，在其他路徑上也有更多引導(dǎo)轉(zhuǎn)化點。例如，用戶可以通過關(guān)注廣告發(fā)布者、在線咨詢等方式，進一步了解產(chǎn)品信息，從而提高轉(zhuǎn)化的可能性。
? 以一款電商類 APP 為例，原生廣告可以展示一款熱門商品，用戶除了可以點擊廣告直接跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁進行購買外，還可以關(guān)注店鋪、查看其他用戶的評價等，通過多種方式實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
4. 原生廣告能改善用戶體驗
? 廣告呈現(xiàn)的感覺若貼近原生使用體驗，就更有機會吸引用戶目光，也較不會對用戶的體驗產(chǎn)生干擾。在選擇為APP添加哪種廣告格式時，不僅要考慮APP的外觀與風格，還包括用戶在使用APP的整個過程中將會獲得的廣告體驗。
? 例如，在一款游戲類 APP 中，原生廣告可以以游戲道具的形式出現(xiàn)，用戶在游戲過程中獲得道具時，可能會看到相關(guān)廣告。這種廣告形式不僅不會破壞游戲的體驗，還可能為用戶帶來額外的價值，提高用戶對廣告的接受度。
APP內(nèi)原生廣告的效果與其展現(xiàn)形式、場景設(shè)計密不可分。根據(jù) APP 屬性，通過獨特的廣告創(chuàng)意與強大的互動性，能夠讓消費者引起共鳴并加深對 APP 的印象，將廣告轉(zhuǎn)變?yōu)橛袃r值的內(nèi)容。例如，在一款音樂類 APP 中，可以設(shè)計一種原生廣告形式，讓用戶在聽歌的過程中，發(fā)現(xiàn)與音樂相關(guān)的演唱會門票廣告。這種廣告形式既符合 APP 的屬性，又具有獨特的創(chuàng)意和互動性，能夠提高廣告的效果和用戶的接受度。
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