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信息流廣告是目前主流的游戲買量渠道之一。游戲推廣平臺中，又以微博、騰訊社交廣告和今日頭條等為第一陣營，其次是網(wǎng)盟及各類dsp。第一陣營我們叫做頭部渠道，聚合廣告平臺廣告根據(jù)熱云數(shù)據(jù)的買量渠道統(tǒng)計：
頭部渠道是買量競爭最為激烈的，廠商和發(fā)行選擇同步渠道的原因也很明顯，量大，轉(zhuǎn)化好、定向維度精準(zhǔn)，用戶質(zhì)量好，回收可觀。但是由于手游投放素材更迭的非?？?，同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶看多了，獲取用戶的成本也在不斷上漲，所以在廣告優(yōu)化上，對素材文案帶來了很大的挑戰(zhàn)。
那么，什么樣的素材、文案、資源搭配相對效果更好呢？以微博廣告投放為例，聚合廣告平臺廣告結(jié)合實際投放的素材和數(shù)據(jù)，為大家解析一下。
一、信息流博文
信息流博文是微博廣告投放中最原生的資源形式，特點就是跟普通博文幾乎完全一樣，用戶接受度比較高，博文140字，展現(xiàn)形式很豐富，包括單圖、多圖、動圖和視頻。下圖就是一個信息流博文的廣告，采用的視頻展現(xiàn)形式，在博文中放游戲的下載鏈接。
這種資源形式適合的游戲類別包括：arpg\卡牌策略\傳奇類ip：
arpg（以某無雙游戲為例）
投放效果：
互動率9%-13%日均新增：800-1500素材分析：
這個微博廣告投放素材通過視頻來展現(xiàn)打斗場面，視頻的形式，非常適合場景酷炫的動作類游戲，在文案中強調(diào)“真?無雙”“原汁原味”，與市面泛濫的無雙ip游戲區(qū)別開，引起玩家注意。
經(jīng)典格斗ip（以某動漫ip為例）
投放效果：
互動率4%-6%日均新增：200-400素材分析：
由于這個游戲，原ip就是動漫，所以通過視頻的形式來引起情懷和共鳴。在文案中強調(diào)“完美還原動畫”，植入下載鏈接。
卡牌策略
投放效果：
互動率2%-3%日均新增：500-800素材分析：
對于卡牌游戲來說，玩家主要的樂趣在于收集，所以通過九圖的形式來展現(xiàn)一些難以收集的角色和裝備，激發(fā)核心樂趣。
二、應(yīng)用家
微博廣告投放中應(yīng)用家是針對應(yīng)用和游戲的資源形式，先比信息流博文，主要以圖片的形式展示，分為4宮格、6宮格、9宮格，點擊圖片按鈕可以直接下載或者跳轉(zhuǎn)到app store。
適合投放的游戲類型包括：武俠mmorpg\國戰(zhàn)mmorp\魔幻arpg
武俠mmorpg（以某武俠游戲為例）
投放效果：
互動率5%-7%日均新增：1500-2000素材分析：
通過九圖的形式展現(xiàn)了游戲精美的畫風(fēng)，經(jīng)典武俠人物和門派，勾起武俠情懷，再加上廠牌背書，所以量很容易就上去了。
國戰(zhàn)mmorpg（以某三國游戲為例）
投放效果：
互動率3%-5%日均新增：200-400素材分析：
該類游戲的核心玩法是國戰(zhàn)+裝備養(yǎng)成，所以在微博廣告投放素材上，通過真實的裝備和角色原畫來吸引固定玩家，也能有效提升留存和回收。
魔幻arpg（以某動作手游為例）
投放效果：
互動率3%-4%日均新增：800-1000素材分析：
在素材上通過角色+cos來吸引眼球，用真實的戰(zhàn)斗場景來加強視覺沖擊。
三、圖文card
微博廣告投放的圖文card包括上圖的大card和視頻形式，和前兩種形式相比，大圖展現(xiàn)的內(nèi)容要更清晰和全面，下載區(qū)域也很多，不管是點擊博文重點的鏈接，還是圖片區(qū)域或者圖片下方的標(biāo)題文字，都可以跳轉(zhuǎn)下載，這種比較強勢的展現(xiàn)形式很適用于游戲版本更新、代言人和強ip等品牌曝光活動。
適合投放的游戲類型包括：卡牌策略\moba競技手游。
投放效果：
互動率1%-1.5%日均新增200-400四、定向技巧
除了不同的素材和形式對不同類型的游戲匹配之外，在游戲推廣平臺的定向上，聚合廣告平臺廣告認(rèn)為，不同特點的游戲也要采用不同的策略。
強ip：游戲傳播性本身很強，為人熟知，例如劍俠情緣這類在游戲圈相當(dāng)有名的ip，在定向上可以相對廣泛，以囊括所有知道這個ip的潛在玩家，采用性別篩選，并且定向游戲興趣。
典型性：指類似爐石傳說這類玩法相對固定的游戲，通常通過指定同類型的游戲賬戶，以及一些主播和電競選手、游戲垂直媒體賬號，得到更好的效果
沒有強ip沒有典型玩法：大部分游戲都是這種類型，在游戲推廣平臺選擇相對精準(zhǔn)的維度，比如指定一些游戲大v和游戲app偏好（指經(jīng)常下載某類app的人群），提高賬號的轉(zhuǎn)化
上述的素材和數(shù)據(jù)都只給出了大致區(qū)間，在大廠占據(jù)游戲大半壁江山，小廠夾縫生存的市場狀況下，買到優(yōu)質(zhì)的量，對于小廠來說更為重要。優(yōu)質(zhì)的量，意味著較好的留存、回收，回收后繼續(xù)投放發(fā)行，小廠得以在這個良性循環(huán)中存活。
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