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對于大部分移動互聯(lián)網(wǎng)公司來說，廣告變現(xiàn)是產(chǎn)品收入的重要構(gòu)成部分，因此，廣告變現(xiàn)效率對于公司來說就尤為重要。但是，在廣告實踐過程中，我們往往會遇到一些問題，比如廣告的填充太低，該展示的廣告沒有展示出來，進而影響到變現(xiàn)效益
今天，聚合廣告平臺根據(jù)多年幫助媒體（app）廣告變現(xiàn)的經(jīng)驗，總結(jié)了關于提升廣告填充率的實操建議，希望幫助更多媒體實現(xiàn)廣告商業(yè)化。
廣告填充率
廣告填充率在媒體變現(xiàn)中屬于非常關鍵的指標。當我們談論一個廣告系列的填充率的時候，這個指標其實是在計算“浪費的”廣告庫存的百分比。
廣告填充率是指在一段時間內(nèi)廣告展示數(shù)（或稱廣告曝光數(shù)）與廣告展示機會數(shù)（或稱廣告請求數(shù)）的比率，公式為：
廣告填充率 = 廣告展示數(shù)/廣告展示機會數(shù)*100%
需要注意的是，廣告聯(lián)盟對填充率的定義有所不同，公式為：
廣告填充率 =廣告返回量/廣告請求量*100%
除了廣告填充率，廣告聯(lián)盟還有一個衡量指標是廣告曝光率，公式為：
廣告曝光率=曝光量 / 廣告返回量 * 100%
廣告聯(lián)盟是將從廣告請求到曝光細分成了兩個步驟，媒體通過接入廣告聯(lián)盟變現(xiàn)，需要重點關注廣告填充率和廣告曝光率。
影響廣告填充率的因素
廣告填充率理想情況當然是達到100%，但是實際上幾乎沒有可能，主要是因為受以下因素影響：
1.廣告位設置條件
廣告填充率與媒體在廣告位的設置條件有關：設置底價、過濾字段、屏蔽包名等。底價越高，符合要求的廣告越少，填充越低；屏蔽過濾的規(guī)則設置不合理，導致曝光減少，也會對填充率造成影響。
2.廣告創(chuàng)意
媒體對廣告要求的限制也會影響填充率，例如媒體對廣告內(nèi)容、文件格式、文件大小、素材尺寸等要求越高，那么符合要求的廣告資源就會減少，一定程度上會影響填充率。
3.廣告曝光率
廣告曝光率也是影響廣告填充率的一個因素，當廣告請求成功但是不展示，容易命中smartdrop策略，導致廣告曝光率降低，填充率也就受到影響。
*smartdrop是各廣告平臺針對請求量大但展示率過低、消耗過低的低質(zhì)量廣告位設置的廣告請求不返回過濾策略。廣告位置比較深，過早發(fā)出廣告請求，最終曝光概率小，廣告位展示率過低時，就容易命中該策略。
此外，還有一些原因也會影響廣告曝光率，例如廣告平臺收到一個廣告請求，但當前沒有匹配該用戶的廣告資源，則無廣告展示給該用戶；也有可能因為用戶網(wǎng)絡不佳，導致廣告資源不能在規(guī)定時間內(nèi)返回給客戶端，從而表現(xiàn)出無廣告填充。
媒體如何提高廣告填充率
關于媒體如何提高廣告填充率，進而提升變現(xiàn)收益，聚合廣告平臺將通過部分客戶案例的分析，給大家總結(jié)一份實操手冊。
1.豐富廣告場景及樣式
根據(jù)不同媒體的特性，開發(fā)者需要根據(jù)不同場景設置廣告位和廣告樣式。優(yōu)質(zhì)的廣告場景設置，可以減少對用戶體驗的傷害，帶來更好的轉(zhuǎn)化效果，提升廣告收益。同時，豐富廣告樣式以適配多種類型廣告素材，讓廣告位價值最大化。
▲聚合廣告平臺提供豐富的廣告樣式
以某積分商城為例，存在團隊無商業(yè)化經(jīng)驗，但又想要在保證用戶體驗的前提下快速提高廣告收益的情況。聚合廣告平臺在為其提供廣告策略時，著重考慮其用戶體驗場景，在首頁、生活推薦頁等流量較大的頁面增加banner廣告位，樣式與app內(nèi)容樣式保持一致，在保證曝光收益的同時也降低對用戶的影響。
并結(jié)合該積分商城app的特點，在其產(chǎn)品本身積分體系內(nèi)加入激勵視頻積分玩法，用戶通過觀看激勵視頻廣告獲取一定積分獎勵，這種玩法讓用戶主動觀看廣告，減少廣告對用戶的干擾，又能提升媒體廣告收益。
根據(jù)聚合廣告平臺的策略，僅一個月，該積分商城app廣告填充率達到95%，日活提高171%，收益提升5倍。
2.接入聚合sdk，采用流量分發(fā)機制
一般量級較小的媒體，在廣告變現(xiàn)初期，以接入廣告聯(lián)盟變現(xiàn)為主。為了提升收益，當前媒體更愿意選擇聚合sdk，接入多個廣告聯(lián)盟，將流量最大化利用；并借助聚合工具精細化運營流量，將流量分發(fā)給最優(yōu)質(zhì)、最合適的渠道，提升收益。
以某社交app為例，日活30w+，接入某一廣告聯(lián)盟，但廣告填充率低，收益不理想。通過聚合廣告平臺 sdk，接入了多家廣告聯(lián)盟，采用了聚合廣告平臺 漏斗形流量分發(fā)機制，填充率提升了40%；并根據(jù)聯(lián)盟的ecpm價格實時調(diào)整聯(lián)盟優(yōu)先級，借此讓廣告收益提高了60%。
▲聚合廣告平臺漏斗型流量分發(fā)機制
3.開拓更多廣告主，最大化流量價值
廣告主數(shù)量、類別越多，廣告匹配機會越多，媒體的廣告填充機會就越大；同時，將流量表現(xiàn)好的廣告位售賣給廣告主，提升廣告位的售賣價值，剩余的流量再通過聯(lián)盟廣告打底，保證填充率。
當然，針對不同媒體類型，提高廣告填充率的策略也有所不同，媒體可以根據(jù)實際情況定制不同策略。如果您有其他有關廣告填充率或廣告變現(xiàn)的困惑或見解，也歡迎來與我們一起溝通探討~
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