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移動互聯(lián)網(wǎng)的進入存量時代的特征從未如此明顯，用戶規(guī)模、用戶時長等大盤數(shù)據(jù)增長緩慢，而頭部大廠的份額則進一步擴大，逐漸在擠占中小開發(fā)者的生存空間。
為什么這么說？數(shù)據(jù)顯示2020年以來，移動應(yīng)用用戶增長速度下滑，新用戶增量變少，存量代替增量市場。
來源：艾瑞咨詢《移動應(yīng)用運營增長洞察白皮書》
此外，從questmobile發(fā)布的《2022互聯(lián)網(wǎng)廣告市場半年大報告》中可以看到，上半年媒介廣告收入集中在頭部媒介上，中小媒介的增長變現(xiàn)空間較小。
來源：questmobile《202互聯(lián)網(wǎng)廣告市場半年大報告》
當市場進入存量博弈，監(jiān)管日益規(guī)范，粗放的增長與變現(xiàn)已經(jīng)沒辦法實現(xiàn)盈利了，這時候開發(fā)者比拼的是精細化運營能力，它要求將增長和變現(xiàn)的效率都要做到極致。
精細化運營已成為各互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品現(xiàn)階段及未來盤活存量的“破局之道”，增長策略主戰(zhàn)場已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向?qū)τ脩羰褂妙l次、使用時間深度價值以及用戶使用粘性的爭奪，通過用戶長周期營銷視角的沉淀和轉(zhuǎn)化實現(xiàn)新的出路。
來源：艾瑞咨詢《移動應(yīng)用運營增長洞察白皮書》
增長之外，變現(xiàn)是開發(fā)者另一個重點關(guān)注。根據(jù)艾瑞咨詢《移動應(yīng)用運營增長洞察白皮書》調(diào)研顯示，信息有效觸達（占比最高54.4%）和提升變現(xiàn)效率是開發(fā)者變現(xiàn)階段主要訴求。提升變現(xiàn)效率主要表現(xiàn)為統(tǒng)一結(jié)算多個主流支付渠道、一次性接入優(yōu)質(zhì)廣告聯(lián)盟、智能出價提高效率。
面對以上問題，若是開發(fā)者選擇自己去優(yōu)化，需要投入的成本可想而知是很高的。而這些問題對于第三方廣告平臺，已經(jīng)是標配功能。
聚合廣告平臺 平臺可通過精細化的數(shù)據(jù)標簽以及多維度的定向能力幫助開發(fā)者實現(xiàn)更精準的用戶觸達，通過一鍵對接4個主流廣告聯(lián)盟、智能競價算法為開發(fā)者提升變現(xiàn)效率。
作為深耕移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的服務(wù)商，聚合廣告平臺的觀察發(fā)現(xiàn)無論是第三方平臺還是開發(fā)者，都在追求 “精益生產(chǎn) ”，開發(fā)者積極擁抱平臺，在存量時代才能更好地實現(xiàn)增長與變現(xiàn)。
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