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數(shù)據(jù)在產(chǎn)品運(yùn)營、營銷、變現(xiàn)的業(yè)務(wù)中很重要，既是進(jìn)行決策的重要依據(jù)，也是營銷運(yùn)營大頭兵們尋找業(yè)務(wù)突破的重要依據(jù)。
而埋點(diǎn)，是數(shù)據(jù)獲取的基礎(chǔ)，這篇文章主要就是分享廣告變現(xiàn)產(chǎn)品常見的數(shù)據(jù)埋點(diǎn)。
什么是數(shù)據(jù)埋點(diǎn)
埋點(diǎn)，是網(wǎng)站分析的一種常用的數(shù)據(jù)采集方法，簡單來說，就是在應(yīng)用中添加監(jiān)控點(diǎn)。
可以分為流量數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)兩種：
①流量數(shù)據(jù)，以用戶訪問產(chǎn)品，記錄用戶瀏覽行為核心的埋點(diǎn)數(shù)據(jù)日志；?
用戶訪問產(chǎn)品時(shí)的交互動作觸發(fā)的就是埋點(diǎn)數(shù)據(jù)里的流量數(shù)據(jù)，例如用戶點(diǎn)擊廣告、點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)、點(diǎn)贊、收藏、關(guān)注等都屬于“動作”，當(dāng)用戶進(jìn)行“動作”時(shí)就會產(chǎn)生一條埋點(diǎn)數(shù)據(jù)。
②業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，以生產(chǎn)系統(tǒng)內(nèi)存儲的業(yè)務(wù)表單數(shù)據(jù)為核心的業(yè)務(wù)庫數(shù)據(jù)記錄；
而我們看到的廣告內(nèi)容、視頻內(nèi)容、商品詳情，都屬于“商品”信息，也就是被儲存著的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。
廣告變現(xiàn)產(chǎn)品怎么進(jìn)行數(shù)據(jù)埋點(diǎn)？
我們今天要講的廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)埋點(diǎn)就屬于業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。
如何確定廣告變現(xiàn)產(chǎn)品需要哪些數(shù)據(jù)埋點(diǎn)？我們需要3步去確認(rèn)。?
廣告變現(xiàn)業(yè)務(wù)場景中，常見的是根據(jù)廣告類型去設(shè)計(jì)埋點(diǎn)。
app常見的廣告類型：開屏廣告、banner廣告、插屏廣告、信息流廣告（原生廣告）、激勵(lì)視頻廣告
這些廣告類型，除了激勵(lì)視頻廣告的數(shù)據(jù)埋點(diǎn)特別一點(diǎn)，其他廣告類型的數(shù)據(jù)埋點(diǎn)較為通用。
1.激勵(lì)視頻廣告的數(shù)據(jù)埋點(diǎn)
我們先來看一下激勵(lì)視頻廣告的運(yùn)行流程，如下圖：
激勵(lì)視頻廣告常見的數(shù)據(jù)指標(biāo)包括：填充率、展示率、點(diǎn)擊率、完播率
廣告填充率=廣告填充數(shù)/廣告請求數(shù)
廣告展示率=廣告展示數(shù)/廣告填充數(shù)
廣告點(diǎn)擊率=廣告點(diǎn)擊數(shù)/廣告展示數(shù)
廣告完播率=廣告完播數(shù)/廣告展示數(shù)
根據(jù)廣告運(yùn)行流程以及關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo)，拆解可以得出需要的數(shù)據(jù)埋點(diǎn)：
激勵(lì)廣告開始加載：客戶端向某廣告聚合發(fā)起請求激勵(lì)廣告加載成功：成功收到回調(diào)，從廣告聚合中拉取到某廣告平臺的緩存激勵(lì)廣告彈窗觸發(fā)：激勵(lì)廣告彈窗出現(xiàn)用戶點(diǎn)擊觀看激勵(lì)廣告：用戶點(diǎn)擊激勵(lì)廣告彈窗上的觀看按鈕激勵(lì)廣告展示成功：激勵(lì)廣告展示成功用戶看完激勵(lì)廣告：用戶完整觀看完激勵(lì)視頻廣告，客戶端收到相關(guān)回調(diào)，準(zhǔn)備給用戶發(fā)放相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)廣告獎(jiǎng)勵(lì)點(diǎn)擊：用戶點(diǎn)擊領(lǐng)取激勵(lì)視頻廣告的獎(jiǎng)勵(lì)2.其他常見廣告類型的數(shù)據(jù)埋點(diǎn)
開屏廣告、banner廣告、信息流廣告、插屏廣告等，一般需要關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo)是點(diǎn)擊率、展示率、填充率。此外，插屏廣告還需要關(guān)注廣告場景的觸發(fā)率。
以上廣告類型的運(yùn)行流程如下：
數(shù)據(jù)埋點(diǎn)一般為：
廣告開始加載：客戶端向某廣告聚合發(fā)起請求廣告加載成功：成功收到回調(diào)，從廣告聚合中拉取到某廣告平臺的緩存廣告觸發(fā)：用戶進(jìn)入到某廣告場景中廣告展示成功：廣告成功展示廣告點(diǎn)擊：用戶點(diǎn)擊廣告以上的埋點(diǎn)數(shù)據(jù)基本可以滿足運(yùn)營同學(xué)的數(shù)據(jù)分析需求了，根據(jù)數(shù)據(jù)分析去優(yōu)化提升廣告變現(xiàn)的效率、收益等。
如何根據(jù)埋點(diǎn)數(shù)據(jù)去優(yōu)化廣告變現(xiàn)效益？
通過上文對不同廣告類型所做的數(shù)據(jù)埋點(diǎn)，運(yùn)營就可以進(jìn)行分析優(yōu)化，進(jìn)而去提升變現(xiàn)效益。
1.激勵(lì)視頻廣告
激勵(lì)視頻廣告需關(guān)注彈窗點(diǎn)擊率，即當(dāng)激勵(lì)視頻廣告位入口展示在用戶面前時(shí)，用戶是否點(diǎn)擊。若是點(diǎn)擊率較低，則需要考慮彈窗內(nèi)容或樣式是否對用戶吸引力不足。
完播率也是數(shù)據(jù)分析比較重要的指標(biāo)之一，完播率低，可能是獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容需要優(yōu)化，或是廣告內(nèi)容不匹配/質(zhì)量差等原因，這些都是可優(yōu)化的點(diǎn)。
2.開屏/banner/插屏廣告
非激勵(lì)型廣告可關(guān)注優(yōu)化的更偏向廣告展示率，這幾個(gè)廣告位更注重展示曝光效果。
若是廣告場景展示率較低，可能是緩存時(shí)間過長或是廣告觸發(fā)時(shí)機(jī)不在用戶容易觸發(fā)的廣告場景中，可優(yōu)化緩存機(jī)制和用戶使用流程，盡量引導(dǎo)用戶到達(dá)廣告場景。
總結(jié)：埋點(diǎn)是一種常用的數(shù)據(jù)采集方法，通過分析埋點(diǎn)數(shù)據(jù)能幫助企業(yè)更好地了解產(chǎn)品廣告變現(xiàn)情況，為變現(xiàn)環(huán)節(jié)的優(yōu)化提供重要的參考依據(jù)。
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