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在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞資訊類APP已成為人們利用日常碎片化時間獲取信息的關(guān)鍵渠道。然而，這類APP在廣告變現(xiàn)方面面臨著諸多挑戰(zhàn)。
(一)應(yīng)對其他類型APP的競爭威脅
地圖類、工具類APP紛紛開辟資訊版塊，這對資訊類APP的市場份額和用戶使用時長造成了侵占。在此情況下，如何保障資訊類APP在增量變現(xiàn)方面不受威脅，成為亟待解決的問題。例如，一些地圖類APP在為用戶提供導(dǎo)航服務(wù)的同時，還會推送當(dāng)?shù)氐男侣?、生活資訊等內(nèi)容，這無疑分流了原本屬于資訊類APP的用戶注意力和使用時間，進(jìn)而影響到其廣告變現(xiàn)的潛力。
(二)短視頻沖擊下的增量變現(xiàn)
短視頻行業(yè)迅速崛起，瓜分了廣大用戶大量的碎片化時間。這使得新聞資訊類APP必須思考如何通過優(yōu)化廣告場景及樣式來實現(xiàn)增量變現(xiàn)。短視頻以其簡短、直觀、趣味性強(qiáng)的特點，吸引用戶沉浸其中，相比之下，新聞資訊類APP需要在廣告形式和展示場景上做出創(chuàng)新，才能在有限的用戶時間內(nèi)實現(xiàn)更多的廣告價值挖掘。
(三)廣告場景與樣式的創(chuàng)新
在現(xiàn)有的廣告場景及樣式基礎(chǔ)上，新聞資訊類APP需要深入挖掘并創(chuàng)新更多廣告展現(xiàn)場景及樣式。目前，大多數(shù)資訊類APP的廣告形式相對單一，容易讓用戶產(chǎn)生視覺疲勞，而且可能無法滿足不同廣告主的多樣化需求。只有不斷推陳出新，才能在激烈的市場競爭中吸引更多廣告主的投入，進(jìn)而提升廣告收益。
(四)平衡廣告變現(xiàn)與用戶體驗
在追求增量變現(xiàn)的同時，如何把握好廣告變現(xiàn)與用戶體驗之間的平衡是一個關(guān)鍵難點。如果廣告過多、過于突兀，會嚴(yán)重影響用戶的使用體驗，導(dǎo)致用戶流失;但如果過于注重用戶體驗而限制廣告投放，又無法實現(xiàn)良好的商業(yè)變現(xiàn)。例如，頻繁彈出的廣告可能會讓用戶感到厭煩，而減少廣告投放量可能會使APP的運(yùn)營收入受到影響。
(一)內(nèi)容變現(xiàn)(C端付費(fèi))
內(nèi)容變現(xiàn)模式多適用于專業(yè)的垂直新聞資訊APP(PGC平臺)，例如財經(jīng)類、汽車類垂直媒體自行開發(fā)的應(yīng)用。這些APP憑借專業(yè)內(nèi)容的輸出為用戶創(chuàng)造價值，擁有穩(wěn)定的高凈值用戶。它們通過為用戶提供深度、專業(yè)的行業(yè)資訊和分析，滿足特定用戶群體對專業(yè)知識的需求。這類用戶往往對內(nèi)容質(zhì)量有較高要求，并且愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，因此這些APP憑借用戶付費(fèi)即可滿足商業(yè)化需求。
(二)廣告變現(xiàn)(B端付費(fèi))
廣告變現(xiàn)模式的適用范圍更廣，包括門戶資訊APP、整合資訊類APP以及視頻新聞資訊APP等，是大多數(shù)資訊類APP的重要變現(xiàn)渠道。這些APP通過向廣告主出售廣告展示空間來獲取收入。例如，門戶資訊APP憑借其龐大的用戶流量和廣泛的內(nèi)容覆蓋，吸引了眾多廣告主投放廣告;整合資訊類APP通過整合各類新聞資訊資源，聚集了大量用戶，為廣告變現(xiàn)提供了良好的基礎(chǔ);視頻新聞資訊APP則結(jié)合了視頻內(nèi)容的直觀性和新聞資訊的時效性，在吸引用戶的同時也為廣告展示提供了多樣化的場景。
資訊類APP可搭建以簽到、任務(wù)賺為基礎(chǔ)的用戶成長體系。通過這種方式，利用積分兌換、虛擬權(quán)益附贈等手段吸引用戶參與。同時，將互動廣告、激勵視頻以原生化的方式融入到搭建的用戶成長體系當(dāng)中。這樣做的好處在于，一方面可以幫助流量主提升用戶黏度及活躍度，用戶在參與簽到、完成任務(wù)獲取積分和權(quán)益的過程中，會增加在APP內(nèi)的停留時間和操作頻率，從而形成對APP的依賴;另一方面，這種融合能夠?qū)崿F(xiàn)增量變現(xiàn)效果。例如，用戶在完成每日簽到任務(wù)后，可以獲得觀看激勵視頻獲取額外積分的機(jī)會，而廣告主的廣告在這個過程中得到了展示，實現(xiàn)了廣告投放的目的，同時也不會讓用戶對廣告產(chǎn)生強(qiáng)烈的抵觸情緒。
APP合理增設(shè)廣告展示場景和樣式，不僅能夠豐富廣告的適配性，吸引更多廣告主預(yù)算，還能相應(yīng)提升APP的廣告收益?；谛侣勝Y訊行業(yè)特性，信息流廣告是APP中最常見、最重要且效果最好的廣告形式之一。它能夠自然地融入新聞資訊內(nèi)容流中，在用戶瀏覽新聞的過程中進(jìn)行展示，減少了廣告的突兀感。不過，除了信息流廣告，資訊類APP還可以探索其他適合的廣告場景和樣式，如開屏廣告、文章結(jié)尾處的相關(guān)推薦廣告等，通過多樣化的廣告形式組合，在保障用戶體驗的前提下，實現(xiàn)廣告收益的最大化。
新聞資訊類APP需要充分認(rèn)識到自身在廣告變現(xiàn)方面面臨的困境，結(jié)合自身特點和用戶需求，靈活運(yùn)用各種變現(xiàn)策略，在保障用戶體驗的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)廣告收益的穩(wěn)步提升。
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