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隨著中國社交類APP進(jìn)入存量時代，開發(fā)者急需尋找新的收益增長點。本文介紹“互動玩法+激勵視頻廣告”模式，在不干擾用戶體驗前提下，為開發(fā)者提供收益增長的新思路。
當(dāng)前，社交類APP的主要盈利通常分為增值服務(wù)和廣告變現(xiàn)兩大類。一方面，由于用戶在應(yīng)用內(nèi)停留時長較長，開發(fā)者往往圍繞產(chǎn)品和用戶著力打造增值變現(xiàn)體系。用戶對于個性化的需求以及對優(yōu)質(zhì)服務(wù)的追求，促使開發(fā)者不斷推出會員訂閱、虛擬貨幣、虛擬服務(wù)等增值服務(wù)選項，以滿足用戶的多樣化需求，從而實現(xiàn)盈利。另一方面，雖然社交產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)用戶互動，對用戶體驗更為敏感，但這也導(dǎo)致廣告變現(xiàn)潛力被大大忽視。在社交場景中，用戶的交流和互動是核心，開發(fā)者擔(dān)心過多的廣告展示會影響用戶體驗，從而在廣告變現(xiàn)方面較為謹(jǐn)慎。
如何在產(chǎn)品原生模式中找到更高轉(zhuǎn)化、高價值的變現(xiàn)場景，以及如何在不干擾用戶體驗的前提下，通過增加廣告展示尋求新增量，是社交類APP獲取增量收益的關(guān)鍵所在。這需要開發(fā)者在平衡用戶體驗和商業(yè)利益之間找到最佳的解決方案。既要滿足用戶對于流暢、無干擾社交體驗的需求，又要充分挖掘廣告變現(xiàn)的潛力，以實現(xiàn)可持續(xù)的盈利增長。
開發(fā)者可以嘗試“互動玩法+激勵視頻”的模式。從產(chǎn)品角度講，社交產(chǎn)品加入互動玩法是非常正確的一步棋。互動玩法可以極大地提升產(chǎn)品的趣味性，吸引用戶積極參與，對用戶留存和活躍度有正向幫助。激勵視頻廣告在休閑游戲中具有超高的eCPM，利用有趣的互動形式開發(fā)激勵視頻場景，可以做到用戶體驗與廣告收益兼得。例如，可以設(shè)計一些互動小游戲，用戶在參與游戲的過程中，通過觀看激勵視頻獲得額外的游戲獎勵或優(yōu)勢，既滿足了用戶的娛樂需求，又實現(xiàn)了廣告變現(xiàn)。
除廣告收益外，開發(fā)者還可以在會員增值服務(wù)部分，如會員訂閱、虛擬貨幣、虛擬服務(wù)等的服務(wù)頁面，設(shè)置激勵視頻入口。這樣做不僅可以提升用戶的互動性，增加用戶購買服務(wù)的幾率，同時還可以收獲免費(fèi)用戶群體的廣告價值。對于有購買意愿的用戶，觀看激勵視頻可以獲得一些優(yōu)惠或額外的服務(wù)，從而提高他們購買會員增值服務(wù)的動力。而對于免費(fèi)用戶，他們可以通過觀看激勵視頻獲得一些小獎勵，同時也為開發(fā)者帶來了廣告收入。
社交類APP在盈利模式上需要綜合考慮增值服務(wù)和廣告變現(xiàn)。開發(fā)者不應(yīng)只專注于增值服務(wù)而忽視廣告潛力。通過“互動玩法+激勵視頻”以及在會員增值服務(wù)頁面設(shè)置激勵視頻入口等方式，可以在不影響用戶體驗的前提下，實現(xiàn)廣告收益的增加，同時提升用戶的互動性和購買服務(wù)的幾率。這將為社交類APP帶來新的增量收益，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
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