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無(wú)論是通用型app還是特定的垂直類app，在開展廣告變現(xiàn)時(shí)，開屏廣告都是絕大多數(shù)開發(fā)者首先會(huì)考慮嘗試的。
用戶在打開app時(shí)，開屏廣告是觸達(dá)用戶的第一個(gè)廣告場(chǎng)景，此時(shí)用戶的注意力一般都比較集中，一個(gè)好的開屏廣告能給用戶表帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，曝光量大，企業(yè)和廣告主都盯上了這塊流量高地，那么開屏廣告的設(shè)計(jì)和植入有哪些策略呢？如何兼顧用戶體驗(yàn)？今天我們就來(lái)聊聊開屏廣告的幾個(gè)重要方面。
一、什么是開屏廣告
開屏廣告是在app啟東時(shí)出現(xiàn)的廣告，
一般展示時(shí)間在3~5秒，廣告加載完畢自動(dòng)關(guān)閉進(jìn)入app，也可以手動(dòng)關(guān)閉。
多數(shù)開屏廣告是可以點(diǎn)擊的，點(diǎn)擊后可在app內(nèi)打開落地頁(yè)或者喚醒其他第三方app，目前市面上開屏廣告素材主要是以圖片為主，也可以是動(dòng)態(tài)視頻、flash等，
通常按照cpd、cpm計(jì)價(jià)，且定價(jià)相對(duì)較高。
二、開屏廣告的優(yōu)點(diǎn)【】
1、強(qiáng)曝光、流量大
面對(duì)app所有的使用人群，都可實(shí)行強(qiáng)制性的開屏廣告推送，幾乎有100%全觸達(dá)的優(yōu)勢(shì)，以酷炫的效果在app啟東時(shí)自動(dòng)展現(xiàn)時(shí)，給用戶帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，提高廣告關(guān)注度的同時(shí)，也能提高廣告點(diǎn)擊率。
2、個(gè)性化推薦、豐富體驗(yàn)
開屏廣告支持靜態(tài)圖片、動(dòng)態(tài)視頻素材，聚合廣告平臺(tái)聚合廣告平臺(tái)可以根據(jù)消費(fèi)者所處的位置和消費(fèi)特點(diǎn)，進(jìn)行針對(duì)性配置，讓每個(gè)用戶看到的廣告都是自己感興趣的，從而更好實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)與用戶體驗(yàn)的完美平衡。
3、廣告位置優(yōu)質(zhì)
開屏廣告處于黃金位置，極具變現(xiàn)價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。用戶進(jìn)入app都會(huì)觸發(fā)開屏廣告，開屏廣告的廣告主一般預(yù)算充足、具有知名度，廣告內(nèi)容以品宣、新品發(fā)布、大型活動(dòng)宣傳等訴求為主，內(nèi)容安全可控。
三、如何提升開屏廣告變現(xiàn)效率？
開屏廣告由于受時(shí)長(zhǎng)限制
（工信部規(guī)定最長(zhǎng)不超過(guò)5s），很多廣告主的素材得不到充分展示，導(dǎo)致廣告的點(diǎn)擊率有所下降。
通過(guò)一些交互形式的創(chuàng)新，增加廣告的展示時(shí)間，讓用戶對(duì)廣告素材有更深入了解，開發(fā)者該如何平衡廣告變現(xiàn)效果和用戶體驗(yàn)?zāi)?？聚合廣告平臺(tái)結(jié)合豐富的廣告變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)，為開發(fā)者提供以下幾點(diǎn)建議：
1、優(yōu)化素材、嘗試多種樣式
建議媒體優(yōu)先選用高清大圖，以提高廣告的視覺(jué)沖擊力，帶來(lái)更好的變現(xiàn)效果。支持展現(xiàn)單圖、多圖、動(dòng)態(tài)圖、視頻在內(nèi)的多種廣告樣式，更好承接品牌內(nèi)容。
根據(jù)聚合廣告平臺(tái)合作的app案例來(lái)看，視頻類開屏廣告相較圖片形式的開屏廣告，
點(diǎn)擊率能提升30%~60%，
并為媒體帶來(lái)更高的ecpm。
2、選擇與app屬性相符合的廣告
開發(fā)者可以根據(jù)app屬性、用戶畫像相契合的廣告主及素材，既能提高廣告效果，用戶的接受度又高，無(wú)損app的調(diào)性和形象。
如金山詞霸、wps辦公學(xué)習(xí)類的廣告主，比較適合教育行業(yè)的廣告主；智慧樹、美柚母嬰類app，最好選擇電商廣告類廣告主。
聚合廣告平臺(tái)作為專業(yè)的聚合廣告平臺(tái)，擁有豐富的廣告資源，能根據(jù)不同類型的app匹配相應(yīng)的廣告內(nèi)容，持續(xù)為媒體提供廣告變現(xiàn)支持。
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