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在 APP 廣告變現(xiàn)領域，信息流廣告位的設置至關重要。信息流廣告注重與原生內(nèi)容融合，在內(nèi)容型和服務型 APP 中都有其獨特的布局方式和技巧。
一、內(nèi)容型APP信息流廣告位設置
以閱讀、視頻、資訊、音樂等為代表的內(nèi)容型 APP，為信息流廣告提供了多樣的展示位置。
(一)列表位
· 首屏列表頁：用戶進入 APP 首先看到的區(qū)域，曝光潛力大。在此處設置廣告，要注重與內(nèi)容契合。如新聞閱讀 APP 首屏列表放熱點新聞相關品牌廣告，用圖片或短視頻形式展現(xiàn)，吸引用戶注意力，借助熱點提升關注度。
· 非首屏列表頁：用戶下滑瀏覽時，這里的廣告可依據(jù)首屏瀏覽行為和偏好精準推送。比如用戶在首屏看了科技類新聞，非首屏就展示科技產(chǎn)品廣告，通過算法推薦實現(xiàn)個性化投放，提高點擊率和轉(zhuǎn)化率。
· 任務中心/個人中心：用戶常訪問，融入廣告可增加曝光。像音樂 APP 個人中心展示音樂周邊、演唱會門票或會員服務廣告，利用用戶對音樂的喜愛和對該區(qū)域的關注提升廣告效果。
· 首頁推薦大圖/焦點圖：位置醒目，視覺沖擊強，適合展示品牌形象或重要推廣活動。視頻 APP 可在此展示熱門影視宣傳廣告，吸引用戶點擊，為廣告主帶來高曝光和潛在轉(zhuǎn)化。
(二)詳情頁
· 詳情頁底部/中插：用戶閱讀文章、觀看視頻等內(nèi)容時，底部或中插廣告不打斷操作流程，自然呈現(xiàn)信息。如科技評測文章底部插電子產(chǎn)品廣告，依據(jù)內(nèi)容相關性提高轉(zhuǎn)化率，避免引起用戶反感。
· 詳情頁推薦列表頁：根據(jù)用戶查看的詳情內(nèi)容推薦相關廣告列表，挖掘潛在需求。旅游資訊詳情頁推薦當?shù)鼐频?、景點門票等廣告，與用戶旅游規(guī)劃匹配，增強吸引力和實用性。
· 播放頁/詳情頁浮層：視頻或音樂播放時，浮層廣告在適當時候出現(xiàn)，不遮擋主要內(nèi)容。比如視頻暫停時彈出相關美食餐廳推薦廣告，利用用戶即時興趣提高點擊率。
· 播放器下方信息流：在播放器下方設置廣告，用戶觀看或收聽時視線易掃到，提供持續(xù)曝光機會?？筛鶕?jù)用戶播放歷史和偏好個性化推薦，如為健身視頻用戶展示健身器材廣告。
· 閱讀器內(nèi)插頁：閱讀類 APP 在章節(jié)切換或段落間隔處插廣告，與書籍類型相關。如文學書籍閱讀器中插文具、書籍周邊廣告，使廣告與閱讀內(nèi)容結(jié)合，提升用戶接受度。
(三)評論區(qū)
· 評論區(qū)列表頁：評論區(qū)活躍，在此展示廣告可借助用戶參與度和停留時間提高曝光。如美妝產(chǎn)品評論區(qū)列表頁展示其他美妝品牌新品廣告，吸引用戶關注討論，為廣告主提供精準營銷機會。
· 評論區(qū)底部：相對低調(diào)，可展示普遍性吸引力的廣告，如電商優(yōu)惠券、生活服務優(yōu)惠活動廣告，以簡潔方式呈現(xiàn)，吸引用戶點擊。
(四)搜索頁
· 搜索框下方：用戶搜索時，此處廣告能第一時間展示，滿足即時需求。電商 APP 搜索框下方展示熱門搜索關鍵詞相關商品廣告或根據(jù)歷史搜索記錄推薦的品牌產(chǎn)品廣告，提高搜索效率和廣告點擊率。
· 搜索框結(jié)果頁：在搜索結(jié)果中合理插入廣告，提供更多選擇。旅游 APP 搜索目的地時，結(jié)果頁信息流廣告展示當?shù)鼐频?、民宿等信息，幫助用戶?guī)劃行程，為廣告主帶來精準流量和潛在客戶。
二、服務型APP信息流廣告位設置
工具、游戲、教育、社交等服務型 APP，隨著功能擴展和內(nèi)容增加，信息流廣告位也有更多可能。
(一)功能模塊中
· 首屏信息流：APP 首屏功能模塊插廣告，能在用戶啟動使用主要功能時展示。圖像處理工具 APP 首屏展示攝影設計素材購買或課程推廣廣告，吸引目標用戶，為廣告主提供曝光機會。
· 非首屏信息流：用戶深入使用 APP 時，非首屏功能模塊依據(jù)操作行為和場景精準投放廣告。教育類 APP 課程學習模塊完成章節(jié)學習后展示后續(xù)課程輔導資料或職業(yè)培訓廣告，提高針對性和轉(zhuǎn)化率。
(二)功能結(jié)束后
· 功能結(jié)束頁面信息流：用戶完成特定功能后，結(jié)束頁面適合展示廣告。游戲 APP 一局結(jié)束后，在結(jié)果頁面展示游戲道具購買、新游戲推薦或周邊產(chǎn)品廣告，利用用戶休息時間吸引注意力，增加曝光和點擊機會。
· 彈窗提示信息流：彈窗形式廣告在用戶完成功能操作后醒目展示，但要注意設計和頻率，避免干擾用戶。社交 APP 用戶完成聊天或發(fā)布動態(tài)后彈出社交活動、線下聚會或增值服務廣告，以簡潔設計引導用戶點擊了解。
三、信息流廣告位設置注意事項
(一)請求設置
· 實時請求：多數(shù)情況建議實時請求信息流廣告，確保廣告內(nèi)容及時準確，根據(jù)用戶實時行為推送相關廣告。如用戶瀏覽新聞時，實時推送與新聞主題相關的廣告，提升相關性和吸引力。
· 緩存請求：若采用緩存請求，模版信息流廣告可同時請求多條，但最大請求數(shù)通常為 3。這能提高廣告加載和展示效率，在網(wǎng)絡不穩(wěn)定時保證廣告正常展示，減少空白期和延遲。
(二)尺寸設置
· 尺寸設置：信息流廣告寬度應設為屏寬，高度按平臺勾選設置，不可隨意更改。否則可能出現(xiàn)廣告拉取失敗或變形，影響展示效果和用戶體驗。不同手機屏幕尺寸下，不當尺寸設置會使廣告顯示不全、拉伸變形或模糊，無法準確傳達信息，降低廣告質(zhì)量。
· 展示時機：IOS 系統(tǒng)在加載回調(diào)后展示廣告，Android 系統(tǒng)在渲染成功回調(diào)后展示。遵循各系統(tǒng)要求，確保廣告準備好后展示，避免未完全加載就展示的情況，如圖片未加載完、視頻無法播放等，提升廣告展示質(zhì)量和穩(wěn)定性，提高用戶滿意度。
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