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在蘋果公司的生態(tài)系統(tǒng)中，iAd和AdServices扮演著重要的歸因框架角色，主要用于追蹤由蘋果搜索廣告(APPle Search Ads)點擊所引發(fā)的應(yīng)用下載情況。通過這些框架，應(yīng)用開發(fā)者能夠精確地追溯是哪些廣告活動、關(guān)鍵詞以及具體的廣告促成了應(yīng)用的下載，進而對蘋果搜索廣告渠道的投資回報率(ROI)進行精準計算。為了全面且深入地剖析它們之間的差異，我們有必要先深入了解這兩個框架各自的運行機制，以及它們在報告功能方面存在的局限性。
(一)定義與現(xiàn)狀
iAd曾是蘋果公司推出的廣告歸因框架，然而，自iOS 14.5版本起，蘋果已停止使用iAd。這一決策標志著iAd在蘋果廣告歸因體系中的退場。
(二)歸因記錄特點
iAd在歸因記錄方面呈現(xiàn)出相當詳細的特性。例如，在一次應(yīng)用下載事件中，iAd框架能夠?qū)⒈姸嚓P(guān)鍵信息直接傳遞給開發(fā)者或其合作伙伴的相關(guān)解決方案。這些信息涵蓋了觸發(fā)廣告的關(guān)鍵詞、廣告所屬的組名、廣告所在的廣告活動名稱，以及用戶點擊廣告和最終轉(zhuǎn)化(即下載應(yīng)用)的日期等。這種詳細程度在一定程度上為開發(fā)者分析廣告效果提供了豐富的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
(三)隱私相關(guān)問題
1. 數(shù)據(jù)收集過多
在數(shù)據(jù)收集方面，iAd存在過度收集的問題。在蘋果應(yīng)用追蹤透明度(APPTrackingTransparency，簡稱ATT)框架尚未推出之前，用戶在應(yīng)用收集、使用甚至共享其數(shù)據(jù)時，無需給予明確授權(quán)。這就導(dǎo)致iAd默認會在下載事件中收集大量的用戶數(shù)據(jù)。即便在ATT框架推出之后，iAd當時仍在使用，由此引發(fā)了一系列新的隱私問題。
2. 工作流程缺陷
iAd框架的工作流程存在嚴重缺陷。當應(yīng)用向iAd框架請求歸因記錄時，iAd會將記錄返回給應(yīng)用，并允許其在本地存儲。這種機制使得這些數(shù)據(jù)極易暴露給用戶手機上的第三方SDK和其他應(yīng)用。這無疑給用戶帶來了極大的隱私風險，用戶的個人數(shù)據(jù)安全受到嚴重威脅。
3. 與ATT框架不匹配
當蘋果引入ATT框架后，對于那些選擇不參與ATT的用戶，iAd歸因框架幾乎喪失了追蹤數(shù)據(jù)的能力。這意味著在用戶重視隱私保護、選擇不參與ATT的情況下，iAd無法有效地為開發(fā)者提供準確的廣告歸因數(shù)據(jù)，從而影響了開發(fā)者對廣告效果的評估和廣告策略的調(diào)整。
(一)定義與功能范圍
AdServices是蘋果公司目前用于蘋果搜索廣告歸因的框架，其功能強大，應(yīng)用范圍廣泛。它不僅能夠在應(yīng)用商店(APP Store)中用于追蹤蘋果搜索廣告活動的績效，還可應(yīng)用于iOS設(shè)備上的蘋果新聞(APPle News)和股票(Stocks)應(yīng)用。這一框架為蘋果在多應(yīng)用場景下的廣告歸因提供了統(tǒng)一的解決方案。
(二)解決iAd問題的方式
1. 減少數(shù)據(jù)收集
AdServices框架在數(shù)據(jù)收集方面做出了顯著改進。與iAd不同，它的歸因記錄不會直接傳遞導(dǎo)致下載的關(guān)鍵詞、廣告組或廣告活動的具體值，而是采用標識符的方式。若要從AdServices歸因令牌中獲取實際數(shù)據(jù)，需要將標識符與在蘋果搜索廣告賬戶中的對應(yīng)關(guān)鍵詞、廣告組和廣告活動進行映射。這種方式在保障數(shù)據(jù)可用性的同時，極大地減少了直接暴露用戶數(shù)據(jù)的風險。
2. 采用更安全的數(shù)據(jù)流程
AdServices在數(shù)據(jù)處理流程上更為安全。當應(yīng)用請求屬性數(shù)據(jù)時，AdServices框架并不會像iAd那樣發(fā)送詳細的歸因記錄，而是發(fā)送一個具有24小時有效期的令牌。若要獲取實際的歸因數(shù)據(jù)，需要通過向應(yīng)用商店進行POST API調(diào)用。此外，也可以選擇將令牌轉(zhuǎn)發(fā)給移動營銷平臺(MMP)。并且，當進行請求時，AdServices會依據(jù)用戶的隱私設(shè)置返回“標準響應(yīng)”歸因記錄或“詳細響應(yīng)”歸因記錄，充分尊重和保障了用戶的隱私。
3. 在ATT框架下有效捕獲數(shù)據(jù)
AdServices采用了隱私優(yōu)先的方法來收集歸因數(shù)據(jù)。無論設(shè)備的ATT框架設(shè)置如何，也無論用戶對應(yīng)用的特定權(quán)限設(shè)置怎樣，它都能夠捕獲由蘋果搜索廣告活動導(dǎo)致的下載事件數(shù)據(jù)。也就是說，當有下載發(fā)生時，無論用戶在隱私方面做了何種選擇，都能夠獲得標準的有效負載響應(yīng)。這一特性使得AdServices在隱私保護和數(shù)據(jù)收集之間找到了平衡，避免了像iAd那樣在ATT框架下無法有效追蹤數(shù)據(jù)的問題。
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