匯集移動(dòng)廣告行業(yè)熱點(diǎn)資訊和變現(xiàn)指南，激發(fā)移動(dòng)應(yīng)用廣告變現(xiàn)增長(zhǎng)無(wú)限可能！
IAP手游即內(nèi)購(gòu)手游(In-App Purchase)主要的商業(yè)化模式是APP內(nèi)購(gòu)，但I(xiàn)AP手游通常會(huì)提供一定程度的免費(fèi)內(nèi)容供玩家體驗(yàn)，以吸引玩家進(jìn)入游戲，然后通過(guò)提供有吸引力的內(nèi)購(gòu)選項(xiàng)來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。那么對(duì)于那些低付費(fèi)意愿的用戶，如何留存并實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)呢?
為了提升低付費(fèi)意愿玩家的游戲體驗(yàn)和留存率，增加收入來(lái)源，許多 IAP 手游也會(huì)采用”內(nèi)購(gòu)+廣告“的混合變現(xiàn)模式。廣告變現(xiàn)主要是通過(guò)激勵(lì)廣告提升低付費(fèi)意愿玩家的游戲體驗(yàn)，低付費(fèi)意愿玩家觀看廣告可以獲得一些游戲內(nèi)的獎(jiǎng)勵(lì)，而游戲廠商則可以從廣告中獲得收益。例如，一些游戲中可能會(huì)設(shè)置觀看廣告獲取額外的游戲道具、復(fù)活機(jī)會(huì)或加速升級(jí)等。下面介紹IAP手游激勵(lì)視頻接入方案。
1、增收邏輯
純IAP手游提收的基本邏輯是玩家通過(guò)花費(fèi)時(shí)間觀看激勵(lì)視頻來(lái)?yè)Q取游戲資源，所以整體收益提升的核心，是在保證用戶體驗(yàn)的情況下設(shè)置激勵(lì)視頻廣告，鼓勵(lì)玩家主動(dòng)觀看以獲取游戲資源，最終達(dá)到留存和收益雙向增長(zhǎng)。
2、運(yùn)營(yíng)策略
借助聚合廣告平臺(tái)的用戶分層能力，將玩家根據(jù)用戶不同的付費(fèi)意愿進(jìn)行分層，并在保護(hù)付費(fèi)用戶的前提下，對(duì)免費(fèi)用戶增加以激勵(lì)視頻為主的廣告變現(xiàn)場(chǎng)景并引導(dǎo)觀看，通過(guò)增加廣告收入最終提升整體收益。
3、廣告位設(shè)計(jì)方案
游戲功能型：指通過(guò)激勵(lì)視頻獲取、延續(xù)更多游戲功能，如獲得復(fù)活機(jī)會(huì)
游戲資源型：指通過(guò)激勵(lì)視頻獲取更多游戲資源，如獲得水晶道具
游戲功能型&長(zhǎng)期固定點(diǎn)位：復(fù)活/增加次數(shù)/跳過(guò)CD/刷新等
游戲功能型& 短期(定時(shí)或不定時(shí)開(kāi)啟)固定點(diǎn)位：功能或道具試用/折扣/臨時(shí)屬性/臨時(shí)技能
游戲資源型&長(zhǎng)期固定點(diǎn)位：直接兌換，如兌換貨幣/道具/禮包/月卡等
游戲資源型&短期(定時(shí)或不定時(shí)開(kāi)啟)固定點(diǎn)位：活動(dòng)兌換，如郵件/轉(zhuǎn)盤/隨機(jī)寶箱/簽到/離線/任務(wù)成就等
溫馨提醒：激勵(lì)視頻必須為用戶主動(dòng)選擇觀看，且需明確告知點(diǎn)擊按鈕將會(huì)播放廣告及對(duì)應(yīng)觀看獎(jiǎng)勵(lì)。
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