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【變現(xiàn)指南】APP廣告變現(xiàn)：激勵視頻廣告的優(yōu)勢和設(shè)置策略
廣告歸因是一套邏輯或規(guī)則，用于確定廣告在多個媒體上曝光/點(diǎn)擊和實現(xiàn)轉(zhuǎn)化后的效果歸屬。目前行業(yè)常用的歸因模型為最后歸因和首次歸因模型，一個轉(zhuǎn)化只能歸因給一個廣告平臺。
廣告歸因邏輯處理的是歸因沖突問題。通常情況下，同一廣告主會在不同廣告平臺投放相似的廣告素材，用戶可能在不同平臺看到同一廣告，一部分用戶會在多個廣告平臺曝光或點(diǎn)擊并實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。比如字節(jié)、騰訊、百度等媒體產(chǎn)品端都進(jìn)行曝光或者點(diǎn)擊，那么在這種情況下，廣告轉(zhuǎn)化應(yīng)該分配給哪個平臺?歸因邏輯就是解決這個問題。
廣告歸因分析可以幫助營銷人員了解哪些廣告效果最好，實現(xiàn)投放渠道的效果判定，roi衡量以及特征判定，從而優(yōu)化廣告策略，提高廣告轉(zhuǎn)化率和效益。
1)效果判定
精確判斷每個媒體渠道及資源位投放對廣告后鏈路轉(zhuǎn)化效率、轉(zhuǎn)化量、流量質(zhì)量、定向精準(zhǔn)和用戶心智的影響。
2)roi衡量
通過消耗、成交gmv和訂單數(shù)等指標(biāo)準(zhǔn)確了解每個渠道帶給廣告主的投入產(chǎn)出比，便于衡量每個營銷渠道的質(zhì)量和價值，并進(jìn)行預(yù)算分配和優(yōu)化投放。
3)判定特征
識別每個渠道的用戶特征，便于針對性調(diào)整業(yè)務(wù)策略。對于信息流feeds廣告，可以通過不受關(guān)鍵詞約束拉動跨類目商品新客，而搜索適合老客和關(guān)鍵詞用戶的收割轉(zhuǎn)化。
“不懂歸因，你其實并不是真的懂廣告”，廣告歸因是轉(zhuǎn)化樣本的來源，更是廣告?zhèn)鬟f價值的方法論。因此，大部分國內(nèi)外廣告投放平臺都把歸因這一塊看作是非常重要的環(huán)節(jié)。
另外，還有像聚合廣告聯(lián)盟推送平臺旗下的聚合廣告聯(lián)盟分析這樣的第三方運(yùn)營增長解決方案也提供專業(yè)完善的大數(shù)據(jù)分析能力，其中通過十幾種高級分析模型，靈活多視角地實時分析、歸因和洞察，以挖掘業(yè)務(wù)增長點(diǎn)和提升roi。聚合廣告聯(lián)盟分析還能幫助企業(yè)用戶快速搭建各種維度的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)看板體系，以有效地度量業(yè)務(wù)效果和洞察業(yè)務(wù)問題。
總的來說，歸因是一個大問題，幫助分析廣告?zhèn)鞑サ男Ч酉到y(tǒng)地分析效果貢獻(xiàn)程度，效果形成的路徑，傳播的方式等方面，幫助廣告主優(yōu)化預(yù)算的花費(fèi)，最大化傳播效果和轉(zhuǎn)化效果。
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