匯集移動(dòng)廣告行業(yè)熱點(diǎn)資訊和變現(xiàn)指南，激發(fā)移動(dòng)應(yīng)用廣告變現(xiàn)增長(zhǎng)無(wú)限可能！
在當(dāng)今的APP使用環(huán)境中，用戶對(duì)于廣告的接受往往處于被動(dòng)狀態(tài)。如何轉(zhuǎn)變這一局面，讓用戶主動(dòng)且欣然地接受廣告，激勵(lì)視頻廣告給出了出色的答案。
一、什么是激勵(lì)視頻廣告
激勵(lì)視頻廣告是一種新型的移動(dòng)廣告形式，用戶在使用應(yīng)用或進(jìn)行游戲的過(guò)程中，會(huì)遇到一些需要獲取額外權(quán)益、獎(jiǎng)勵(lì)或特權(quán)的情境。此時(shí)，應(yīng)用會(huì)向用戶展示一段視頻廣告，用戶主動(dòng)選擇觀看完這段視頻后，能夠獲得相應(yīng)的激勵(lì)，例如虛擬貨幣、道具、額外的游戲機(jī)會(huì)、解鎖新功能、獲取更多內(nèi)容等。
二、激勵(lì)視頻廣告的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)
1. 主動(dòng)性：由用戶自主決定是否觀看，而非強(qiáng)制展示。
2. 獎(jiǎng)勵(lì)驅(qū)動(dòng)：通過(guò)提供有價(jià)值的獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)吸引用戶觀看。
3. 相對(duì)較短：時(shí)長(zhǎng)一般在 15 - 30 秒，以避免引起用戶反感。
4. 較高的用戶接受度：因?yàn)槟芙o用戶帶來(lái)實(shí)際的好處，所以相比其他強(qiáng)制展示的廣告，用戶更愿意接受。
三、激勵(lì)視頻廣告的設(shè)置策略
首先，精心選擇最佳的廣告入口接入，以實(shí)現(xiàn)最大程度的變現(xiàn)效能。當(dāng)用戶產(chǎn)生特定需求的時(shí)刻，及時(shí)彈出激勵(lì)視頻廣告，能顯著提高用戶觀看的概率。以游戲類APP為例，當(dāng)用戶在游戲中“失敗掛掉”時(shí)，適時(shí)彈出提示觀看廣告可“復(fù)活”的激勵(lì)視頻，往往能吸引用戶觀看。
其次，在恰當(dāng)?shù)奈恢煤侠碓O(shè)置廣告位，可有效增強(qiáng)曝光率。比如簽到/打卡位置、任務(wù)中心位置、福利中心位置、首頁(yè) icon 位置等。如此一來(lái)，能夠顯著提升用戶對(duì)廣告的接受程度和好感度，從而大幅提高廣告的轉(zhuǎn)化率。
再者，務(wù)必提供清晰明確且極具誘惑力的獎(jiǎng)勵(lì)。在APP的廣告頁(yè)面，需清晰地向用戶展示觀看廣告所能獲得的具體獎(jiǎng)勵(lì)，例如“看廣告獲得道具”。并且，不同屬性的APP應(yīng)接入與之相適配的不同形式的激勵(lì)視頻。例如，游戲類APP的激勵(lì)視頻廣告獎(jiǎng)勵(lì)可以是道具、復(fù)活機(jī)會(huì)、金幣等;而相機(jī)/美顏類APP的激勵(lì)視頻廣告獎(jiǎng)勵(lì)則可以是特效、素材、背景等。
此外，積極創(chuàng)新激勵(lì)視頻廣告的玩法也至關(guān)重要。例如，平臺(tái)可以推出“激勵(lì)視頻+試玩廣告”的模式，讓用戶不再僅僅是觀看廣告后進(jìn)行簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊按鈕下載或填寫(xiě)表單等淺層互動(dòng)，而是真正實(shí)現(xiàn)邊看邊玩，從而賦予廣告更大的創(chuàng)新價(jià)值和營(yíng)銷價(jià)值。
綜上所述，激勵(lì)視頻廣告在APP廣告變現(xiàn)中具有巨大潛力。開(kāi)發(fā)者若能精準(zhǔn)把握其設(shè)置策略，不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，必能在提升廣告效果的同時(shí)，為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)多方共贏的局面。
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