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【變現(xiàn)教程】小程序廣告變現(xiàn)：小程序相較于 APP 的優(yōu)勢特點
當下，各式各樣的交通出行類 app 已經(jīng)成為大眾生活里不可或缺的一類工具軟件據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，有一半以上的移動用戶有使用交通出行類 app 的習(xí)慣；但該領(lǐng)域向好發(fā)展的同時，問題也隨之產(chǎn)生整體賽道進入成熟飽和狀態(tài)，用戶增長放緩；各家競爭激烈，很難一直維持已有用戶的留存；商業(yè)經(jīng)驗不足，利潤瓶頸難以突破...
該如何突破出行工具類 app 的天然變現(xiàn)障礙，多元挖掘流量變現(xiàn)潛力以提升整體收益呢？本篇，結(jié)合變現(xiàn)實戰(zhàn)案例和經(jīng)驗，廣告聯(lián)盟將與您一起，探析交通出行領(lǐng)域新的商業(yè)化機遇與增長空間！
業(yè)務(wù)優(yōu)化：豐富產(chǎn)品功能和內(nèi)容，提升用戶留存
基于服務(wù)多家 app 的經(jīng)驗和對行業(yè)的觀察，廣告聯(lián)盟發(fā)現(xiàn)：未來，一個純工具型產(chǎn)品的競爭力會越來越弱。而在核心功能做深做精的基礎(chǔ)之上，持續(xù)豐富產(chǎn)品形態(tài)和功能模塊，為用戶提供多元化服務(wù)，即向一個綜合性平臺發(fā)展，或許會是一個必然趨勢。
比如聚合廣告聯(lián)盟 某合作線路規(guī)劃類 app，在核心路線規(guī)劃、實時公交、地圖導(dǎo)航功能之外，其還適當新增了熱點資訊版塊及短視頻版塊，以通過滿足用戶碎片化內(nèi)容消費訴求，來提升用戶粘性和活躍；再比如某交通票務(wù)類 app，其在原有業(yè)務(wù)版塊之上，推出了更加豐富的小游戲版塊、電商導(dǎo)購版塊，以及本地生活服務(wù)版塊，以獲取更多額外平臺收益的同時，持續(xù)提升自家 app 的用戶使用時長及留存。?
流量是商業(yè)化變現(xiàn)的基礎(chǔ)。無疑，豐富的產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容、玩法，能帶來更長的用戶留存和龐大的用戶基數(shù)，從而反哺商業(yè)化的順利展開。但這里需要注意的一點是：無論交通出行 app 如何升級進化，其主打核心業(yè)務(wù)功能都要優(yōu)勢突出；此外，新增的業(yè)務(wù)版塊要以用戶體驗為準則，比如內(nèi)容版塊要上傳目標人群感興趣的信息，再比如電商版塊要選擇與用戶訴求相匹配的產(chǎn)品、并嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量，以保護良好媒體形象的同時，真正能為用戶帶來有價值的服務(wù)，提高用戶對 app 的好感度和忠誠度。
廣告優(yōu)化：與用戶需求強結(jié)合，保護用戶體驗
當出行 app 量級足夠大、且越大越好的時候，廣告變現(xiàn)是維續(xù)自身運營發(fā)展的必然之選。但在開展廣告變現(xiàn)的同時，一定謹記要兼顧好用戶體驗，以免造成變現(xiàn)收益的提升無法彌補主營業(yè)務(wù)損失的局面，得不償失。
而要想掌握廣告變現(xiàn)與用戶體驗的平衡術(shù)，廣告聯(lián)盟建議
首先，出行類 app 對廣告的“量”保持節(jié)制是必要的。即不要為了利益設(shè)置太多廣告位并將廣告放在會影響用戶對主營業(yè)務(wù)服務(wù)體驗的位置，而是應(yīng)該合理而正確的規(guī)劃廣告位置，并建議交互使用不同的廣告形態(tài)，以加強展現(xiàn)多樣性的同時，提高用戶對廣告的接受度和好感度。比如，聚合廣告聯(lián)盟 在為某出行 app 優(yōu)化廣告變現(xiàn)方案的時候，就根據(jù)其平臺環(huán)境、用戶使用場景和習(xí)慣，為其合理規(guī)劃了開屏、線路詳情頁底部信息流，以及路線搜索框信息流三種常規(guī)廣告樣式，同時又輔助其開發(fā)了激勵視頻廣告樣式，從而實現(xiàn)既提升了 app 廣告填充和收益的天花板，同時又極大提升了用戶對廣告的接受度和參與度。?
再者，為了全面提升用戶體驗，廣告聯(lián)盟建議出行 app 還要根據(jù)用戶畫像為其精準匹配優(yōu)質(zhì)廣告主及其創(chuàng)意。比如，聚合廣告聯(lián)盟 通過大數(shù)據(jù)分析、人工智能引擎推薦等技術(shù)，加持某出行 app，使其能夠通過技術(shù)手段實現(xiàn)為自家用戶群體匹配更受其喜愛的廣告主類型及內(nèi)容，如服飾、時尚、美妝、汽車類廣告等，從而既保障了填充率和高點擊率，也對用戶體驗進行了優(yōu)化。除此之外，聚合廣告聯(lián)盟 還為合作出行 app 提供了豐富的商務(wù)/渠道資源加持，使其無需再自行拓展銷售渠道，即可一鍵接入廣告聯(lián)盟已對接的 150+ 接收方渠道接口，提升廣告內(nèi)容精準度的同時，也確保了廣告源的豐富性和吸引力，讓媒體收益和運營效率顯著倍增。
流量變現(xiàn)能力的提升，是支撐出行 app 可持續(xù)發(fā)展的根本。而廣告聯(lián)盟作為一家?guī)椭髁恐鲌?zhí)行廣告變現(xiàn)業(yè)務(wù)的技術(shù)提供商，依托完備的技術(shù)和產(chǎn)品能力，能在保障用戶體驗的前提下，挖掘 app 內(nèi)用戶不同的使用場景，為開發(fā)者提供最優(yōu)廣告變現(xiàn)解決方案，實現(xiàn)廣告收益和用戶體驗的共贏，推動各家 app 得以長效持續(xù)的發(fā)展！
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