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移動(dòng)廣告變現(xiàn)中會(huì)有一系列統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。對于這些指標(biāo)維度，您都透徹了解么？一文解讀廣告變現(xiàn)常用指標(biāo)，供相關(guān)需求者充電、解惑之用。速速收藏吧~
1.廣告請求數(shù)
指應(yīng)用或廣告位一共發(fā)起了多少次要廣告的請求。
2.廣告填充數(shù)
應(yīng)用發(fā)起要廣告的請求后，有多少請求被第三方廣告平臺響應(yīng)并返回了廣告。
3.廣告填充率
指在所有廣告請求中，有多少比例的請求被響應(yīng)并返回廣告。廣告填充率=廣告填充數(shù)/廣告請求數(shù)*100%。
*廣告填充率影響和決定著媒體的最終收益。填充率較低說明 app 內(nèi)廣告位沒有得到充分利用，變現(xiàn)效益不足。影響填充率的因素可能是：采買方數(shù)量不足、流量分配及調(diào)度能力不足、或者是外部市場環(huán)境影響等。
4.廣告曝光數(shù)
指廣告被真正有效展示出來的總數(shù)量。
5.廣告曝光率
廣告曝光數(shù)/廣告填充數(shù)*100%。
6.廣告點(diǎn)擊數(shù)
廣告被點(diǎn)擊的總次數(shù)。
7.廣告點(diǎn)擊率
廣告點(diǎn)擊數(shù)/廣告曝光數(shù)*100%。
8.dau
日活躍用戶數(shù)量。指一日內(nèi)登錄或使用 app 的用戶總數(shù)。
9.deu
有廣告展示的獨(dú)立設(shè)備數(shù)。
10.滲透率
deu/dau*100%。指實(shí)際產(chǎn)生廣告展示的獨(dú)立設(shè)備數(shù)在每日總活躍用戶中的占比情況。
*通常，廣告滲透率越高，說明廣告覆蓋的用戶越多、越廣，也越有助于提高收益。同時(shí)，廣告滲透率也能幫助開發(fā)者判斷及檢驗(yàn)出現(xiàn)在的廣告邏輯是否正確、用戶是否能成功看到廣告，并通過不斷優(yōu)化提升該指標(biāo)來獲取到更高的廣告收益。
11.曝光數(shù)/dau
日活躍用戶人均廣告曝光/展示次數(shù)。
12.曝光數(shù)/deu
有廣告曝光的獨(dú)立設(shè)備用戶的人均曝光/展示次數(shù)。
13.展示頻次
某一廣告位觀看 n 次廣告的獨(dú)立設(shè)備用戶與當(dāng)日活躍用戶的比例。計(jì)算公式：*100%。
*通常，上述三個(gè)展示頻次指標(biāo)可用于監(jiān)測媒體流量的人均展示情況，同時(shí)，當(dāng)數(shù)據(jù)發(fā)生異常時(shí)，其可作為一個(gè)排查分析外部采量渠道質(zhì)量的指標(biāo)之一。
14.新增用戶數(shù)
有獨(dú)立設(shè)備 id、在某個(gè)時(shí)間段首次登錄應(yīng)用/新出現(xiàn)在應(yīng)用的用戶總數(shù)。
15.新用戶占比
一段時(shí)間內(nèi)首次登陸應(yīng)用的用戶數(shù)與活躍用戶的比例。計(jì)算公式：新增用戶/活躍用戶*100%。
16.留存用戶數(shù)
在某個(gè)時(shí)間段新增的用戶，在經(jīng)過一段時(shí)間后，仍繼續(xù)使用應(yīng)用的用戶總數(shù)。
17.用戶留存率
指某統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)的新增用戶，在經(jīng)過一段時(shí)間后，仍啟動(dòng)該應(yīng)用的比例。用戶留存率=某時(shí)段新增用戶在 n 天后仍繼續(xù)使用應(yīng)用的用戶數(shù)量/某時(shí)段新增用戶數(shù)量*100%。一般統(tǒng)計(jì)周期為次日、7 日、14 日、30 天等。
*通常，留存用戶越多、留存率越高，越有機(jī)會(huì)為 app 創(chuàng)造更多的價(jià)值，實(shí)現(xiàn) ltv 的提升。而為了有效提高用戶留存率，一方面需要提升 app 的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，另一方面也需要選擇有效的買量渠道、保證新增用戶的高質(zhì)量。聚合廣告聯(lián)盟 后臺新增的用戶留存數(shù)據(jù)，即可幫助開發(fā)者清晰掌握新增流量的留存情況，為媒體制定更科學(xué)的買量、賣量策略提供依據(jù)。
18.ecpm
effective cost per mile。指的是每一千次展示可以獲得的廣告收入。計(jì)算公式：*1000。
19.arpu
average revenue per user，每用戶平均收益。指一段時(shí)間內(nèi)活躍用戶帶來的/貢獻(xiàn)的廣告收益。公式為：arpu=廣告變現(xiàn)總收益/活躍用戶。
20.ltv
life time value，用戶生命周期總價(jià)值。指某日媒體新增用戶在往后 n 天的平均廣告變現(xiàn)收益。ltv=某日新增用戶往后 n 天的廣告總收益/某日新增用戶數(shù)。
*ltv 對于開發(fā)者來說參考意義重大，其不僅體現(xiàn)了新增用戶帶來的廣告收益的高低，還體現(xiàn)在開發(fā)者在各渠道投放廣告買量時(shí)/或通過多代理買量時(shí)，通過 ltv 能更準(zhǔn)確的分析出買賣流量的 roi 平衡點(diǎn)、并判斷出買量渠道的質(zhì)量之前多數(shù)開發(fā)者在各渠道投放廣告買量時(shí)，可能僅會(huì)以 cpi高低來判斷各買量渠道的成本高低及質(zhì)量；而加入了 ltv 指標(biāo)，通過其與 cpi 相對比，會(huì)讓開發(fā)者的買量決策更具依據(jù)、投資回報(bào)率也會(huì)更高。
上述常見數(shù)據(jù)指標(biāo)之外，聚合廣告聯(lián)盟 數(shù)據(jù)報(bào)表功能模塊還提供了更為豐富的廣告變現(xiàn)側(cè)的數(shù)據(jù)維度，以助您全面了解您的廣告業(yè)務(wù)效果。如果各位媒體伙伴在數(shù)據(jù)方面有任何疑問和訴求，您也可以隨時(shí)聯(lián)系我們
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