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移動廣告變現(xiàn)的幾種方式
1）傳統(tǒng)排期廣告
媒體憑借自身品牌形象、流量規(guī)模/質(zhì)量等拓展直客品牌主或代理商客戶，拿到其訂單進(jìn)行品牌直投。通常流量買賣雙方會以郵件的方式下單并約定合作方式和內(nèi)容，且一般會以固定的價格進(jìn)行結(jié)算。
優(yōu)勢：
1.按刊例價售賣，價格一般較高。
2.素材質(zhì)量較優(yōu)，能更好的保護(hù)媒體形象和用戶體驗。
不足：
1.商務(wù)資源不穩(wěn)定；且為了拓展更多直客以擴(kuò)大變現(xiàn)收益，需要媒體不斷加強(qiáng)銷售團(tuán)隊建設(shè)，從而無形中會提升商務(wù)成本投入、壓縮變現(xiàn)效益。
2.越來越多的品牌廣告主開始重視效果轉(zhuǎn)化，而傳統(tǒng)包斷包量售賣，可能因人群未精準(zhǔn)劃分而難以確保投放效果，從而或造成廣告主客戶流失、影響媒體自身變現(xiàn)效益。
3.如果媒體缺乏專業(yè)的廣告投放平臺，則直投訂單往往會牽扯其較多的人力和精力成本，從而降低運營效率、壓縮利潤空間。
2）對接聯(lián)盟變現(xiàn)
app 在廣告變現(xiàn)初期，通常不具備完整的程序化廣告變現(xiàn)能力，因此往往會選擇將流量完全對接給廣告聯(lián)盟，以較為快速的實現(xiàn)廣告變現(xiàn)。
優(yōu)勢：
1.接入門檻低、變現(xiàn)效率快。
2.無需過多的人力、時間等成本投入。
不足：
1.廣告聯(lián)盟的本質(zhì)是“托管”，即媒體完全將自身流量資源托管給聯(lián)盟，被動變現(xiàn)、主動性不足，從而可能由于對廣告內(nèi)容的把控力弱而損害到媒體形象和用戶體驗。
2.在整個變現(xiàn)過程中聯(lián)盟交易的環(huán)境是不透明的，從而可能由于在黑盒狀態(tài)下而使得媒體無法準(zhǔn)確衡量自身流量的真實價值、甚至導(dǎo)致自身流量價值被嚴(yán)重低估、利潤縮水。
3.隨著媒體與聯(lián)盟捆綁越來越深，媒體收益也將更多的被聯(lián)盟主導(dǎo)，從而導(dǎo)致媒體缺乏話語權(quán)的同時，其對聯(lián)盟的依賴性也過大、業(yè)務(wù)穩(wěn)定性不足。
4.廣告聯(lián)盟通常是 sdk 接入，需要不時更新迭代；而每次 sdk 更新，都需要媒體重新發(fā)版，從而影響了 app 自身的穩(wěn)定性，并且如果出現(xiàn)問題，還會需要媒體投入人力、時間等成本去排查、修復(fù)。
3）對接 dsp 平臺
dsp，需求方平臺，以精準(zhǔn)效果營銷為核心。本著“不把雞蛋放在一個籃子里”的原則，媒體在聯(lián)盟廣告變現(xiàn)穩(wěn)定后，往往還會選擇拓展第三方 dsp 平臺，以提升流量競爭價值的同時，提升整體填充和收益水平。
優(yōu)勢：
雖然填充率可能不能與聯(lián)盟相提并論，但某些情況下采買價格可能略高于聯(lián)盟，給媒體填充和收益帶來一定的提升。
不足：
1.對接 dsp，需要媒體具備相對完善的流量分配功能，因此技術(shù)門檻較高。
2.市場上 dsp 平臺多且雜，媒體一一衡量后再對接，可能需要花費大量的人力、時間、精力成本。
3.對接 dsp 平臺需要先進(jìn)行技術(shù)對接，包括但不限于開發(fā)、測試聯(lián)調(diào)、問題排查、線上投放、數(shù)據(jù)誤差、升級維護(hù)等，整個過程耗時耗力。
總結(jié)：當(dāng) app 發(fā)展到一定的體量之后，為了最大化填充和收益，其會考慮更多的接入上游廣告主、第三方廣告平臺。然而，一方面，如上文所述，無論是對接廣告主、代理商，還是接入第三方聯(lián)盟、dsp 等，媒體都需要投入較高的人力、物力、財力、精力等成本。并且，市場上第三方廣告平臺繁多且良莠不齊，媒體投入大量的商務(wù)成本拓展之后，可能變現(xiàn)效果差強(qiáng)人意，致使風(fēng)險和試錯成本較高；另一方面，對接的需求方渠道越多，越需要媒體具備強(qiáng)大的流量管理和分配能力，以及還需要媒體擁有完備的技術(shù)和功能加持而這對于多數(shù)發(fā)展中 app 而言，無疑又是一次挑戰(zhàn)與風(fēng)險。
那么，面對這兩大痛點問題，app 到底該怎么做呢？
聚合廣告聯(lián)盟，助 app 高效進(jìn)行廣告變現(xiàn)
聚合廣告聯(lián)盟 目前已對接和聚合了 90%+ 行業(yè)頭部需求方渠道，流量主通過聚合廣告聯(lián)盟 saas，即可快速和目標(biāo)渠道一鍵對接并打通技術(shù)鏈路，從而減少媒體商務(wù)談判時間和溝通成本的同時，減少開發(fā)、聯(lián)調(diào)、對數(shù)、升級、維護(hù)等所需耗費的人力成本。
此外，為了幫助 app 快速、低成本、高效率的順利執(zhí)行廣告變現(xiàn)業(yè)務(wù)，廣告平臺 提供了全棧的廣告技術(shù)和功能，支持完整的廣告業(yè)務(wù)流程，，從而免于 app 費時費力費錢自建廣告平臺，而是通過聚合廣告聯(lián)盟，即可在幾乎無需任何硬件成本、研發(fā)成本、人員成本及時間成本投入的基礎(chǔ)上快速開啟廣告變現(xiàn)業(yè)務(wù)、實現(xiàn)收益裂變式增長！
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