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e即“effective”,意為產生預期效果，cpm則指每千次展示（曝光）費用,是一種結算方式。
ecpm指的是千次展示期望收入，是最關鍵的定量評估收益的指標。在程序化廣告紛雜多樣的廣告流量售賣體系中，ecpm的指標受到多方因素的影響。
從媒體用戶量級和質量的維度，流量巨頭和聯盟到日活不足5w的小微媒體；從廣告形式的維度，搜索廣告再到信息流廣告；從廣告位的維度，從開屏廣告再到激勵廣告；從廣告主的維度，從品牌主再到游戲主，都有對應的ecpm水平。
對于廣告主來說，ecpm即滿足營銷需求需要付出的成本，在投放前，可以綜合評估各渠道/廣告形式等的ecpm,制定性價比更高的廣告投放策略。
對于媒體方來說，ecpm則關系著最終廣告業(yè)務的營收，如何把有限的流量賣的更貴，提升廣告收入，需要花費不少功夫 ，提升ecpm。
本期，聚合廣告平臺就帶大家來盤盤對于媒體來說，如何提升“ecpm”。
首先，媒體方自身的裝機量、注冊量、日活、月活，用戶平均使用時長，用戶質量等要素，是影響ecpm的核心因素。
但提升ecpm仍大有可為，對于媒體方來說，不管是采用cpm、cpc(每千次點擊費用)還是cpa（每千次轉化費用）等結算方式售賣廣告位，都能從廣告設計、技術方面下功夫，提升展示、點擊、轉化的水平，最終實現ecpm的水平提升。
一、提升展示水平
1.提升廣告位可見度、降低廣告位深度
比如說，微信公眾號文章中的插入廣告雖然一定程度上影響了用戶體驗，但展示機會遠比正文頁下方的banner廣告，可見度更高。部分app還特別增加廣告入口，用激勵廣告的形式，鼓勵用戶主動看廣告。
2.制定合理預加載時間，減少無效流量
在廣告展示鏈路中，媒體方可以預先把廣告緩存到本地，當需要展示廣告時，即可直接展示，無需從網絡上實時加載，避免因網絡問題等導致廣告無法填充，無效流量的出現。
二、提升點擊水平
1.廣告尺寸增大，對點擊率的影響有明顯的正向效果
例如開屏廣告，點擊率水平遠高于信息流廣告。對于非全屏類的廣告位，比如banner、card形式，提升尺寸更有利于視覺吸引和廣告點擊。
2.廣告位中增加合適的可點擊元素
以微博博文為例，在下方的信息流廣告中，就有頭像、昵稱、關注、短鏈點擊、視頻點擊、收藏等多個可點擊、互動元素，一個被曝光用戶能擁有多個點擊、互動行為，提升了點擊水平。
因此，對于媒體方來說，可以在不影響用戶體驗的前提下，盡量考慮設計一些大尺寸的廣告位、以及多一些點擊元素。
三、提升轉化水平
游戲、電商等效果類客戶最關心轉化成本，提升轉化率，媒體方則要確保轉化路徑的通暢，保證用戶在點擊后可以正常跳轉商店(ios)/正常開始下載(android)、正常跳轉至瀏覽器(內容類廣告)、正常跳轉至官方店鋪/商品頁（天貓/京東等）。
相較于封閉的蘋果商店，對于android應用轉化提升，媒體有著更多的的辦法。比如在廣告dsk中設置允許直接下載的網絡集合，支持wi-fi和4g，可以在應用下載過程中，出現自動提示安裝等引導語。
支持多網絡集合和提供安裝引導提示，能夠有效提升安卓應用廣告轉化率。
ecpm也受到整體廣告市場的供給和需求關系的影響，媒體作為供給端（supply side），如果需求端（demand side）的部分廣告主受諸如p2p暴雷、游戲版號限行等事件影響，削減預算和推廣排期。廣告市場供大于求，ecpm水平自然也下降了。
宏觀環(huán)境不可控，但在程序化廣告行業(yè)中，媒體自有廣告形式、技術是可控的。
媒體方從廣告位元素、形式、尺寸等多方面調整，從自身做好，爭取用戶的注意力，提升用戶廣告體驗，強化廣告的效果，最終能夠賣出更多的cpm/cpc/cpa，ecpm水漲船高，實現業(yè)績豐收。
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