匯集移動廣告行業(yè)熱點(diǎn)資訊和變現(xiàn)指南，激發(fā)移動應(yīng)用廣告變現(xiàn)增長無限可能！
【溫馨提醒】芒果短劇SDK，為短劇應(yīng)用提供高效、便捷的廣告變現(xiàn)方案，一鍵接入穿山甲、快手、優(yōu)量匯、百青藤等多家廣告聯(lián)盟，支持開屏、banner、插屏、信息流、激勵視頻等多種廣告形式，配備專業(yè)廣告優(yōu)化師精細(xì)化運(yùn)營管理，幫助短劇制作方提升短劇廣告變現(xiàn)收益，立即變現(xiàn)!
【熱門產(chǎn)品】聚合廣告聯(lián)盟 | 積分墻SDK廣告
【推薦閱讀】APP用戶變現(xiàn)：付費(fèi)APP分層定價策略特點(diǎn)和優(yōu)勢解讀
廣告的“打擾”屬性一直被用戶所詬病，究其原因在于用戶是被動接收廣告信息的。那么，如何讓用戶主動去接收廣告信息呢？激勵型廣告由此應(yīng)運(yùn)而生。
激勵廣告，顧名思義就是在app中設(shè)置選項(xiàng)，激勵用戶去觀看某個廣告，從而獲得某些利益的廣告模式。激勵廣告可以分為積分墻和激勵視頻兩種形式，前者利用游戲式的積分忠誠度機(jī)制，用戶可以完成指定操作獲取積分并兌換獎勵，后者則讓用戶觀看視頻，來獲取相應(yīng)的權(quán)益。
而本文，我們要分析的是激勵視頻廣告。
激勵視頻廣告
激勵視頻廣告，即引導(dǎo)用戶觀看完一段15―60s的短視頻，觀看時用戶可選擇退出（即放棄獎勵），也可以選擇看完視頻獲得獎勵的廣告形式。
近年來，激勵視頻作為一種愈加流行的廣告形式，相比于其他類型的廣告能夠給用戶帶來更好的體驗(yàn)，增加轉(zhuǎn)化率，甚至在某種程度上可以提升留存率，增加用戶粘性，提升內(nèi)購；對于媒體，激勵視頻廣告也有更高的ecpm，可以帶來更高的收益，帶來雙贏的效果。
▲樂其鵝app-激勵視頻廣告
激勵視頻廣告發(fā)展
在17年、18年時，這類廣告更多的是出現(xiàn)在游戲類應(yīng)用中，19年以后，它已經(jīng)更加廣泛地應(yīng)用到工具、短視頻以及帶有“網(wǎng)賺”屬性的app中。
根據(jù)近期app annie 聯(lián)合 idc 發(fā)布 《2021 年聚焦游戲領(lǐng)域報告》顯示，從 2019 年第三季度到 2020 年第三季度，移動游戲用戶對激勵視頻廣告的接受度和喜愛度呈現(xiàn)明顯的增長趨勢，喜歡激勵視頻廣告的用戶比反感這類型廣告的用戶比例高出了11%。
▲app annie 《2021 年聚焦游戲領(lǐng)域報告》
激勵視頻廣告讓用戶擁有“自主選擇權(quán)”，可以根據(jù)自主意愿選擇觀看廣告，并能獲取一定的獎勵，這不僅增強(qiáng)了用戶在應(yīng)用內(nèi)的體驗(yàn)感及留存度、活躍度，也提升了廣告效果?？梢哉f，激勵視頻廣告是少數(shù)可以實(shí)現(xiàn)三方共贏的移動廣告形式：保障了用戶體驗(yàn)，提高了廣告主的廣告營銷效果，提升了媒體廣告變現(xiàn)收益。
激勵視頻廣告創(chuàng)新玩法
激勵視頻廣告目前已經(jīng)是移動互聯(lián)網(wǎng)較為主流的移動廣告形式，深受各大媒體巨頭青睞。
2018年開始，陸續(xù)有媒體巨頭盯上了激勵視頻廣告：百度dap 推出激勵型視頻廣告；網(wǎng)易有道智選也推出工具類 app 激勵視頻廣告；騰訊也在2019年全量開放微信小程序激勵式視頻廣告。并且，行業(yè)內(nèi)也基于激勵視頻廣告，不斷在探索更多的創(chuàng)新玩法。
激勵視頻+試玩廣告
2019年，穿山甲平臺推出“激勵視頻+試玩廣告”的模式，將激勵視頻廣告和試玩廣告相結(jié)合，賦予廣告更大的營銷價值。關(guān)于這種創(chuàng)新玩法，我們在上一期的互動廣告中有詳細(xì)的介紹。
此外，穿山甲在激勵視頻的廣告場景設(shè)置也一直在探索，例如針對超休閑游戲類app，廣告樣式有信息流+激勵視頻，banner+激勵視頻等。
▲穿山甲超休閑類游戲激勵視頻廣告場景設(shè)計
激勵插頁式廣告
2021年，谷歌廣告聯(lián)盟（ google admob ）向全球用戶推出的新廣告形式激勵插頁式廣告。
根據(jù)谷歌廣告聯(lián)盟的介紹，激勵插頁式廣告可以在無需用戶選擇觀看的情況下投放，但在向用戶展示此類型廣告之前，必須向用戶展示介紹畫面，包括觀看廣告提供的獎勵，并需要設(shè)置跳過或關(guān)閉按鈕。并且只有可跳過的廣告可以在激勵插頁式廣告單元中投放，目前也只支持來自 admob 和 facebook audience network 的需求。
▲谷歌廣告聯(lián)盟激勵插頁式廣告
激勵視頻廣告與廣告變現(xiàn)
一直以來，激勵視頻廣告都因?yàn)楦哂谄渌麖V告形式的互動轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，成為眾多游戲類app的流量變現(xiàn)選擇。
對媒體而言，借助激勵視頻可以獲得更高的ecpm和用戶留存率，甚至進(jìn)一步激勵內(nèi)購，兼顧了用戶體驗(yàn)和廣告變現(xiàn)收益。
*根據(jù)appodeal發(fā)布了2021年q2移動應(yīng)用ecpm報告，激勵視頻廣告ecpm整體呈上升趨勢。
▲appodeal《2021年q2移動應(yīng)用ecpm報告》
激勵視頻廣告適合的媒體類型
雖然激勵視頻廣告在游戲類媒體應(yīng)用最多，但隨著廣告技術(shù)和短視頻的發(fā)展，激勵視頻廣告已經(jīng)廣泛應(yīng)用到工具類、短視頻類、網(wǎng)賺類、社交類、圖片類、積分商城類等app中。
激勵視頻廣告的售賣對象
激勵視頻廣告因其強(qiáng)曝光，高轉(zhuǎn)化率的特性，尤其受到效果廣告主的青睞，滿足app推廣需求，因此更適合一些需要付費(fèi)、下載等轉(zhuǎn)化的廣告主。
此外，激勵視頻也因其激勵屬性需要緊密結(jié)合用戶體驗(yàn)和需求場景，所以媒體也可以通過設(shè)置激勵視頻廣告去提升應(yīng)用內(nèi)購買產(chǎn)生的收益。
總結(jié)
激勵視頻廣告的價值日漸凸顯，當(dāng)前已經(jīng)是媒體主流變現(xiàn)模式之一，尤其是游戲類媒體。而行業(yè)內(nèi)也一直在探索廣告新玩法，吸引用戶注意力，以滿足廣告主營銷效果、媒體變現(xiàn)質(zhì)量最大化。
熱門搜索：廣告聯(lián)盟 | 廣告聯(lián)盟
MGmobi移動廣告-匯聚海量廣告客戶資源-點(diǎn)擊注冊
相關(guān)詞條：APP搜索排名 | 穿山甲廣告 | 廣告收益 | 個人用戶的廣告平臺 | 穿山甲SDK聚合 | IDFA | APP廣告 | Android開發(fā) | APP知識大全
平臺商務(wù)（黑加侖）
二維碼_麗華_f811171be45cef1cb6dae670bc657460.jpg)
平臺商務(wù)（人參果）
免責(zé)聲明:本站文章來源于互聯(lián)網(wǎng)，文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表本站立場。如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。
微信掃一掃，獲取變現(xiàn)方案!
平臺運(yùn)營(山竹)
平臺商務(wù)(人參果)
地址：深圳市南山區(qū)比克科技大廈1201B
地址：新界葵涌大連排道42-46號貴盛工業(yè)大廈2期3樓H020室（中國香港）
電話：0755-86570850
