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【變現(xiàn)知識(shí)】APP主必讀：APP廣告變現(xiàn)中如何提高千展收益eCPM
流量是廣告變現(xiàn)的基礎(chǔ)，如何合理利用流量，發(fā)揮其最大價(jià)值，是每個(gè)開發(fā)者都會(huì)面臨的問題。
對(duì)于這個(gè)問題，我們通過合理的分發(fā)機(jī)制可最大化流量收益，今天我們一起來探討流量分發(fā)機(jī)制背后使用的技術(shù)。
目前，聯(lián)盟市場(chǎng)對(duì)收益的優(yōu)化效果很大程度上取決于流量分配的算法，主要有waterfall和header bidding兩種。
什么是 waterfall
waterfall（瀑布流模型）是一種流量方請(qǐng)求廣告的技術(shù)。這種請(qǐng)求策略的運(yùn)行邏輯是將流量通過聚合平臺(tái)向不同平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，各平臺(tái)按權(quán)重排序自上而下進(jìn)行請(qǐng)求。權(quán)重通常按各平臺(tái)歷史ecpm表現(xiàn)進(jìn)行設(shè)置。當(dāng)上層沒有返回時(shí)則繼續(xù)向下一層請(qǐng)求，直到有廣告被展示。
舉一個(gè)例子，比如有多家廣告平臺(tái)，a的ecpm為20，b的ecpm為15，waterfall順序就是：a > b。
媒體在進(jìn)行廣告變現(xiàn)時(shí)，一般會(huì)集成多家廣告平臺(tái)，通過廣告分層的方式盡可能保證填充率和提升收益。
waterfall 三個(gè)核心要素：分量、分層、優(yōu)先級(jí)排序
分量：即細(xì)分流量，對(duì)不同類型的流量采用不同的售賣策略。
分層：就是在各個(gè)ad network上，通過創(chuàng)建包含梯度底價(jià)的分層來實(shí)現(xiàn)ecpm的瀑布流。除了需要有底價(jià)的不同層級(jí)，為了保證有廣告展示，一般流量方會(huì)設(shè)置一個(gè)保底廣告，當(dāng)所有請(qǐng)求的廣告源都沒有廣告返回時(shí)，可以展示保底廣告。
優(yōu)先級(jí)排序：進(jìn)行分量與分層后，依靠waterfall上的優(yōu)先級(jí)排序進(jìn)行流量售賣。通常情況下我們將底價(jià)高、填充效果好的層級(jí)設(shè)置為更高的優(yōu)先級(jí)，而除了價(jià)格，還有app的類型，用戶畫像，跟你合作的ad network或者廣告主的類型、廣告形式等也是需要考慮的因素。所以，需要通過合理的優(yōu)先級(jí)順序，才能實(shí)現(xiàn)整個(gè)waterfall的合理配置。
waterfall的作用
將廣告請(qǐng)求按waterfall的方式進(jìn)行分發(fā)有怎樣的作用呢？
第一，提升廣告填充率。通過增加可用于展示的廣告數(shù)量，進(jìn)而增加廣告展示成功的機(jī)會(huì)。當(dāng)某個(gè)平臺(tái)或某個(gè)層級(jí)填充能力不足時(shí)，多個(gè)層級(jí)的流量分配就提供了更大的填充可能。
第二，提升廣告ecpm。按照從上至下的順序請(qǐng)求廣告，可以優(yōu)先篩選ecpm高的廣告源，將每一次展示的收益最大化。
也就是文章開頭講的，通過這種機(jī)制提升填充率及ecpm，使流量收益最大化。
waterfall的缺點(diǎn)
從上文看來，收益和填充率都提升了，那采用waterfall是否就能解決流量收益最大化呢？并沒有那么容易，waterfall也存在以下幾個(gè)問題點(diǎn)：
串行請(qǐng)求會(huì)增大廣告展示耗時(shí)，平均請(qǐng)求一次至少在100ms以上，多次請(qǐng)求容易造成延時(shí)和超時(shí)。優(yōu)先級(jí)的調(diào)整在過去是需要運(yùn)營同學(xué)手動(dòng)調(diào)整，現(xiàn)在一般通過設(shè)置底價(jià)的方式進(jìn)行自動(dòng)排序，但也是需要依賴“歷史ecpm的數(shù)據(jù)”去預(yù)估底價(jià)，可能出現(xiàn)在針對(duì)某次具體請(qǐng)求時(shí)，排在前面的廣告平臺(tái)出價(jià)沒有后面的出價(jià)高，導(dǎo)致流量方錯(cuò)過后面出價(jià)更高的廣告，流量利益沒有獲得最大化。既然waterfall并非最優(yōu)解決辦法，那么是否有替代方案呢？
2019年，header bidding 出現(xiàn)了，解決了“實(shí)時(shí)ecpm排序”的問題，具體原理，下期分享。
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