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根據(jù)questmobile數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，免費(fèi)閱讀app行業(yè)用戶規(guī)模已達(dá)1.4億，同比增長(zhǎng)22%?？梢姡祟惷襟w擁有大量的流量資源，為廣告投放提供了穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)，前景一片大好。
對(duì)于免費(fèi)閱讀類app而言，其用戶的付費(fèi)意愿明顯低于付費(fèi)閱讀媒體，用戶更愿意通過“時(shí)間付費(fèi)”、“注意力付費(fèi)”等方式免費(fèi)獲取書籍閱讀權(quán)限。
閱讀類app的變現(xiàn)有兩種模式――付費(fèi)閱讀和免費(fèi)閱讀。①付費(fèi)閱讀一般有會(huì)員訂閱、打賞、單章/單本付費(fèi)這些收費(fèi)模式。平臺(tái)將作品分為免費(fèi)的公眾章節(jié)和付費(fèi)閱讀的vip章節(jié)，根據(jù)vip章節(jié)的字?jǐn)?shù)進(jìn)行收費(fèi)，從用戶給作者的打賞中抽傭，用戶也可以選擇購(gòu)買月卡/季卡/年卡會(huì)員來免除廣告，購(gòu)買會(huì)員還可以閱讀一些非會(huì)員無法享受的流行獨(dú)家作品。
②免費(fèi)閱讀則將所有內(nèi)容免費(fèi)提供，通過在閱讀過程中植入廣告獲取收益。大部分閱讀應(yīng)用都是采用內(nèi)購(gòu)+廣告變現(xiàn)的混合變現(xiàn)模式來盈利的。
小說閱讀類應(yīng)用最常設(shè)置的廣告位樣式是開屏廣告、原生廣告、banner廣告。
此外，激勵(lì)式廣告也是常見的廣告類型，app設(shè)置激勵(lì)任務(wù)，例如觀看廣告獲得免費(fèi)閱讀時(shí)長(zhǎng)、金幣提現(xiàn)、集拼圖抽獎(jiǎng)等任務(wù)，讓用戶主動(dòng)點(diǎn)擊觀看激勵(lì)視頻或參與廣告互動(dòng)獲得一定獎(jiǎng)勵(lì)。因?yàn)楠?jiǎng)勵(lì)吸引，用戶更愿意點(diǎn)擊觀看廣告，曝光率和轉(zhuǎn)化率都較高，因此廣告收益頗為可觀。
流量是變現(xiàn)的基礎(chǔ)，流量量級(jí)大的媒體更能吸引廣告主，實(shí)現(xiàn)更高的廣告變現(xiàn)收益。頭部免費(fèi)閱讀類app擁有的流量量級(jí)足夠他們?nèi)ラ_展各種商業(yè)化模式，而中小型媒體在流量量級(jí)上不具備優(yōu)勢(shì)。
聚合廣告平臺(tái)建議，
媒體可以通過引入精品內(nèi)容，開發(fā)獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)達(dá)到增強(qiáng)用戶粘性，獲取更多增量用戶的效果。
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