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從變現(xiàn)方面看，閱讀類app的變現(xiàn)有兩種模式――付費(fèi)閱讀和免費(fèi)閱讀。
免費(fèi)閱讀則將所有內(nèi)容免費(fèi)提供，通過(guò)在閱讀過(guò)程中植入廣告獲取收益。大部分閱讀應(yīng)用都是采用內(nèi)購(gòu)+廣告變現(xiàn)的混合變現(xiàn)模式來(lái)盈利的。
小說(shuō)閱讀類應(yīng)用最常設(shè)置的廣告位樣式是開(kāi)屏廣告、原生廣告、banner和激勵(lì)視頻
。免費(fèi)閱讀類app需要投入較大的內(nèi)容成本，因此在實(shí)現(xiàn)商業(yè)化時(shí)對(duì)廣告的依賴程度較高。
目前，這類媒體面臨的痛點(diǎn)和難點(diǎn)是
如何通過(guò)用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)將流量?jī)r(jià)值最大化，如何通過(guò)內(nèi)容開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)與留存，以及如何平衡廣告變現(xiàn)與用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值最大化。
為有效解決免費(fèi)閱讀類 app 廣告變現(xiàn)過(guò)程中的痛點(diǎn)問(wèn)題，有以下幾點(diǎn)商業(yè)化建議：
媒體可以通過(guò)用戶畫像對(duì)用戶進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣、興趣愛(ài)好、時(shí)間、場(chǎng)景可以對(duì)用戶進(jìn)行針對(duì)性的廣告投放，有利于提升廣告轉(zhuǎn)化效果。
2、“常規(guī)+特殊”廣告入口，擴(kuò)大盈利空間
開(kāi)屏廣告、書城/書架信息流廣告、閱讀頁(yè)插頁(yè)廣告、閱讀頁(yè)底部通欄廣告在閱讀類 app 中常被應(yīng)用，流量主可自行量身設(shè)置；另常規(guī)入口之外，一些具備一定流量和一定變現(xiàn)能力的特殊場(chǎng)景入口，如“我的”版塊、會(huì)員中心、懸浮 icon 等，也適合 app 進(jìn)行廣告植入。
3、控制廣告頻次
因?yàn)殚喿x量app單用戶日均請(qǐng)求次數(shù)多的特點(diǎn)，高頻廣告位需要設(shè)置好展示頻次。
流量較大的頁(yè)面，廣告展示曝光效果好，但同時(shí)也對(duì)用戶的干擾性更強(qiáng)。這就需要媒體去進(jìn)行廣告頻控，例如開(kāi)屏廣告，可設(shè)置頻控次數(shù)為單用戶4次/日。熱門搜索：小程序廣告對(duì)接 | 小程序廣告對(duì)接
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