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對(duì)于小程序開發(fā)者而言，通過接入廣告盈利是常見的商業(yè)模式，但前提是小程序需擁有足夠多的用戶。以下是一套微信小程序從0到1推廣獲客的方案，通過建立用戶流量池閉環(huán)來實(shí)現(xiàn)。
(一)公眾號(hào)菜單綁定小程序
公眾號(hào)的自定義菜單為小程序提供了直接的流量入口。開發(fā)者可以將小程序相關(guān)鏈接嵌入到公眾號(hào)菜單中，當(dāng)用戶關(guān)注公眾號(hào)后，能輕松通過菜單進(jìn)入小程序。例如，電商類小程序可在公眾號(hào)菜單設(shè)置“商城入口”，方便用戶直接訪問購物界面，實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)粉絲向小程序用戶的轉(zhuǎn)化。
(二)小程序引導(dǎo)關(guān)注公眾號(hào)
在小程序首頁設(shè)置公眾號(hào)關(guān)注組件，使訪問小程序的用戶能夠便捷地關(guān)注公眾號(hào)。這樣一來，小程序能夠?qū)⒂脩舫恋淼焦娞?hào)中進(jìn)行后續(xù)維護(hù)與留存。例如，小程序可以在首頁顯眼位置放置公眾號(hào)關(guān)注按鈕，并通過文案引導(dǎo)用戶關(guān)注，獲取更多優(yōu)惠信息或?qū)I(yè)知識(shí)推送等。
開啟此功能并精準(zhǔn)設(shè)置門店位置后，小程序能夠覆蓋周邊五公里范圍內(nèi)的微信用戶，免費(fèi)獲取這部分潛在流量。同時(shí)，由于小程序名稱具有唯一性且具備服務(wù)直達(dá)和內(nèi)容收錄能力，開發(fā)者可利用SEO技巧優(yōu)化小程序名稱和內(nèi)容，以獲取精準(zhǔn)搜索流量。例如，本地餐飲小程序在名稱中融入菜品特色、地理位置等關(guān)鍵詞，并在內(nèi)容里詳細(xì)介紹菜品、環(huán)境、優(yōu)惠等信息，提高在用戶搜索結(jié)果中的排名，吸引周邊精準(zhǔn)用戶。
依托微信龐大的用戶基數(shù)(日活超13億)，有預(yù)算的商家可選擇在朋友圈投放小程序廣告。通過對(duì)用戶群體屬性進(jìn)行精準(zhǔn)定位，包括年齡、性別、地域、興趣愛好等，將小程序廣告定向展示在目標(biāo)用戶的朋友圈，有效擴(kuò)大小程序曝光度并獲取精準(zhǔn)流量。例如，旅游類小程序可針對(duì)年輕、熱愛旅行的用戶投放廣告，展示特色旅游線路和優(yōu)惠活動(dòng)，吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入小程序。
小程序基于微信生態(tài)，在微信內(nèi)進(jìn)行推廣具有天然優(yōu)勢(shì)，微信群互推就是一種實(shí)用的方法。小程序的互推操作與公眾號(hào)類似，企業(yè)運(yùn)營人員只需在微信群中尋找用戶量級(jí)相當(dāng)且目標(biāo)用戶群體有重合的小程序進(jìn)行換量互推。例如，健身小程序和健康飲食小程序可在各自的用戶群中互相推薦，實(shí)現(xiàn)用戶資源共享和拓展。
(一)提供優(yōu)惠與活動(dòng)信息
小程序無法像公眾號(hào)那樣讓用戶直接關(guān)注，容易導(dǎo)致用戶流失。為解決這一問題，開發(fā)者可通過為用戶提供豐富的活動(dòng)信息和優(yōu)惠來吸引用戶二次點(diǎn)擊。例如，定期發(fā)布限時(shí)折扣、滿減優(yōu)惠、贈(zèng)品活動(dòng)等信息，或者發(fā)放優(yōu)惠券，如消費(fèi)滿一定金額可使用的折扣券、滿減券等，激勵(lì)用戶再次訪問小程序。
(二)保障產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量
過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是小程序贏得口碑裂變的關(guān)鍵。只有用戶在小程序中獲得良好的體驗(yàn)，才會(huì)愿意主動(dòng)分享給他人，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)用戶的自然增長。例如，在線教育小程序若能提供高質(zhì)量的課程、專業(yè)的教師指導(dǎo)和貼心的學(xué)習(xí)服務(wù)，用戶就會(huì)自發(fā)推薦給身邊的朋友，為小程序帶來新用戶。
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