芒果聯(lián)盟，一站式移動流量變現(xiàn)專家，專注APP、小程序、H5等移動應(yīng)用流量高價值廣告變現(xiàn)，免費接入，全程服務(wù)，通過“技術(shù)+運營”雙核能力，幫助開發(fā)者提升至少20%的廣告變現(xiàn)收益，立即注冊，測算你的移動應(yīng)用廣告收益！

在全球化浪潮持續(xù)推進(jìn)的當(dāng)下，出海游戲公司在激烈的市場競爭中愈發(fā)重視APP內(nèi)廣告變現(xiàn)策略，以謀求突出重圍。而谷歌 AdMob 作為全球領(lǐng)先的移動廣告平臺，憑借其豐富資源、穩(wěn)定支持與靈活多樣的變現(xiàn)策略，成為眾多出海游戲企業(yè)的首選。

一、AdMob廣告平臺介紹

(一)平臺優(yōu)勢與地位

谷歌 AdMob 屹立于全球移動廣告領(lǐng)域的前沿，為開發(fā)者提供了一系列高效的廣告變現(xiàn)途徑。其強(qiáng)大的平臺實力源于多方面的優(yōu)勢，如擁有海量的廣告資源，能夠連接眾多優(yōu)質(zhì)廣告主，為開發(fā)者的APP提供豐富多樣的廣告內(nèi)容。同時，穩(wěn)定的平臺支持確保了廣告展示的流暢性和可靠性，減少了因技術(shù)問題導(dǎo)致的廣告投放中斷或故障。此外，AdMob 以其靈活多樣的變現(xiàn)策略，滿足了不同類型游戲和APP的個性化需求，無論是休閑小游戲還是大型多人在線游戲，都能在 AdMob 平臺上找到適合的廣告變現(xiàn)方案。

(二)競價策略的深度剖析

1. 競價機(jī)制原理

競價策略是 AdMob 廣告變現(xiàn)的核心要素之一。在這種模式下，多個廣告源通過實時競價的方式競爭展示機(jī)會，真正實現(xiàn)了價高者得。這一機(jī)制充分發(fā)揮了市場的作用，根據(jù)廣告源的出價、廣告質(zhì)量以及對用戶畫像的精準(zhǔn)把握，AdMob 能夠在瞬間做出決策，確定哪個廣告源能夠獲得寶貴的展示機(jī)會。這種高效的決策過程不僅提高了廣告展示的效率，更為開發(fā)者帶來了顯著更高的廣告收益。

2. 競價與瀑布流混合模式

當(dāng)競價網(wǎng)絡(luò)與瀑布流混合時，AdMob 的決策機(jī)制更加精妙。它會依據(jù)出價高低來決定廣告的展示順序。如果競價網(wǎng)絡(luò)中獲勝的出價比瀑布流頭層要高，那么 AdMob 會毫不猶豫地將展示機(jī)會給予勝出的競價網(wǎng)絡(luò)，而不會向其他廣告源發(fā)出請求。這樣的機(jī)制既確保了廣告展示的高效性，避免了不必要的資源浪費和時間延遲，又為開發(fā)者帶來了更可觀的收益，是一種極具創(chuàng)新性和實用性的廣告投放方式。

(三)豐富多樣的廣告形式

1. 橫幅廣告

橫幅廣告是一種在APP布局中占據(jù)特定位置的矩形圖片或文字廣告。當(dāng)用戶與APP進(jìn)行互動時，這類廣告會穩(wěn)定地停留在屏幕上，并且可以在設(shè)定的時間后自動刷新。橫幅廣告非常適合在游戲的主界面或暫停界面等用戶頻繁互動的場景中進(jìn)行展示。在這些場景中，用戶的注意力相對集中，橫幅廣告能夠在不影響用戶操作的前提下，有效地傳遞廣告信息，提高廣告的曝光率和點擊率。

2. 插屏廣告

插屏廣告是在用戶進(jìn)行某些特定操作時，如進(jìn)入游戲關(guān)卡、完成某項任務(wù)等，瞬間彈出的全屏或半屏廣告。這種廣告形式具有極高的曝光率和點擊率，因為它能夠在用戶的關(guān)鍵操作節(jié)點上吸引用戶的注意力。插屏廣告適合在游戲的關(guān)鍵節(jié)點展示，例如在玩家完成一個難度較高的關(guān)卡后，彈出插屏廣告，既不會讓玩家感到過于突兀，又能為廣告主提供良好的展示機(jī)會。

3. 激勵視頻廣告

激勵視頻廣告是一種獨特的廣告形式，用戶通過觀看視頻廣告來獲得游戲內(nèi)的獎勵。這種廣告形式不僅極大地提高了用戶的參與度，還為開發(fā)者帶來了豐厚的廣告收益。為了充分發(fā)揮激勵視頻廣告的優(yōu)勢，開發(fā)者需要精心結(jié)合游戲內(nèi)資產(chǎn)設(shè)計獎勵機(jī)制，確保獎勵與游戲內(nèi)容緊密相連，具有連貫性。例如，在一款角色扮演游戲中，玩家觀看激勵視頻廣告后可以獲得珍貴的游戲道具或額外的游戲金幣，這些獎勵能夠激勵玩家積極參與廣告觀看，同時也增強(qiáng)了玩家對游戲的投入度。

4. 原生廣告

原生廣告是一種與APP界面高度融合的廣告形式，具有極高的用戶接受度和點擊率。它的設(shè)計理念是盡可能地融入APP的整體風(fēng)格和氛圍，讓用戶在不經(jīng)意間接觸到廣告信息，而不會產(chǎn)生反感。原生廣告適合在游戲內(nèi)商店、排行榜等場景中展示，例如在游戲內(nèi)商店的商品列表中，巧妙地插入與游戲主題相關(guān)的原生廣告，既能為廣告主提供展示機(jī)會，又不會破壞游戲的整體體驗。

二、AdMob平臺的使用方法

(一)注冊與接入

開發(fā)者首先需要在谷歌 AdMob 官網(wǎng)注冊賬號，并按照平臺提供的文檔和指南，將 AdMob SDK 集成到自己的游戲APP中。這個過程通常需要一定的技術(shù)知識，但 AdMob 提供了詳細(xì)的說明和示例代碼，以幫助開發(fā)者順利完成接入。

(二)設(shè)置廣告單元

在接入 AdMob 后，開發(fā)者可以根據(jù)游戲的需求創(chuàng)建不同類型的廣告單元，如橫幅廣告單元、插屏廣告單元、激勵視頻廣告單元和原生廣告單元。每個廣告單元都可以進(jìn)行個性化的設(shè)置，包括廣告尺寸、展示頻率、獎勵設(shè)置等。

(三)選擇廣告網(wǎng)絡(luò)

AdMob 連接了眾多廣告網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)者可以根據(jù)自己的需求選擇合適的廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合作。同時，開發(fā)者還可以通過設(shè)置競價策略，讓多個廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實時競價，以獲得更高的廣告收益。

(四)監(jiān)控與分析

AdMob 提供了強(qiáng)大的監(jiān)控和分析工具，開發(fā)者可以實時查看廣告的展示次數(shù)、點擊率、收入等數(shù)據(jù)。通過對這些數(shù)據(jù)的分析，開發(fā)者可以了解廣告的效果，及時調(diào)整廣告策略，優(yōu)化廣告變現(xiàn)效果。

三、競價策略與廣告形式

(一)競價策略的實際操作要點

1. 精準(zhǔn)把握廣告源出價

開發(fā)者需要密切關(guān)注廣告源的出價動態(tài)，了解不同廣告主的出價策略和市場行情。通過對出價數(shù)據(jù)的分析，開發(fā)者可以調(diào)整自己的廣告展示策略，確保在競價過程中能夠獲得更高的收益。例如，如果發(fā)現(xiàn)某個廣告主對特定類型的用戶群體出價較高，開發(fā)者可以針對這個用戶群體優(yōu)化廣告展示，提高該廣告主的廣告展示機(jī)會，從而獲得更高的收入。

2. 提升廣告質(zhì)量

廣告質(zhì)量是影響競價結(jié)果的重要因素之一。開發(fā)者應(yīng)致力于提供高質(zhì)量的廣告內(nèi)容，包括清晰的畫面、吸引人的文案和流暢的播放體驗。高質(zhì)量的廣告不僅能夠提高用戶的點擊率，還能在競價過程中獲得更高的評價，從而增加展示機(jī)會。例如，制作精美的視頻廣告，或者設(shè)計富有創(chuàng)意的互動廣告，都能提升廣告質(zhì)量，吸引更多用戶的關(guān)注。

3. 深入了解用戶畫像

精準(zhǔn)的用戶畫像對于競價策略的成功實施至關(guān)重要。開發(fā)者需要通過各種數(shù)據(jù)分析工具，深入了解用戶的興趣愛好、消費習(xí)慣、年齡性別等特征，以便為廣告主提供更有針對性的廣告展示機(jī)會。例如，如果發(fā)現(xiàn)游戲的用戶主要是年輕的男性玩家，那么可以針對這個用戶群體選擇適合的廣告主，如游戲裝備品牌、運動飲料品牌等，提高廣告的相關(guān)性和吸引力。

(二)不同廣告形式的選擇與優(yōu)化

1. 橫幅廣告的優(yōu)化策略

對于橫幅廣告，開發(fā)者可以通過優(yōu)化廣告位置、尺寸和刷新頻率來提高廣告效果。選擇在用戶視線容易聚焦的位置展示橫幅廣告，如游戲主界面的頂部或底部。同時，根據(jù)不同設(shè)備的屏幕尺寸，調(diào)整橫幅廣告的大小，確保廣告既不會過于顯眼影響用戶體驗，又能有效地吸引用戶的注意力。合理設(shè)置刷新頻率，避免過于頻繁的刷新導(dǎo)致用戶厭煩，同時也要確保廣告內(nèi)容的新鮮度。

2. 插屏廣告的時機(jī)把握

插屏廣告的展示時機(jī)至關(guān)重要。開發(fā)者需要在不影響用戶游戲體驗的前提下，選擇合適的時機(jī)展示插屏廣告。例如，在玩家完成一個重要任務(wù)或獲得重大成就后展示插屏廣告，此時玩家的情緒較為高漲，對廣告的接受度也相對較高。同時，要注意插屏廣告的展示時長，避免過長的廣告時間讓玩家感到不耐煩。

3. 激勵視頻廣告的獎勵設(shè)計

激勵視頻廣告的核心在于獎勵機(jī)制的設(shè)計。開發(fā)者需要根據(jù)游戲的特點和玩家的需求，設(shè)計具有吸引力的獎勵。獎勵可以是游戲內(nèi)的虛擬貨幣、道具、經(jīng)驗值等，也可以是解鎖特殊功能或關(guān)卡的機(jī)會。獎勵的價值要與玩家觀看廣告的時間和努力相匹配，讓玩家感到付出是值得的。此外，開發(fā)者還可以設(shè)置不同等級的獎勵，鼓勵玩家多次觀看激勵視頻廣告，提高用戶的參與度和留存率。

4. 原生廣告的融合技巧

原生廣告的關(guān)鍵在于與APP界面的高度融合。開發(fā)者需要精心設(shè)計原生廣告的樣式和內(nèi)容，使其與游戲的整體風(fēng)格和主題相協(xié)調(diào)。例如，在一款以古代武俠為主題的游戲中，原生廣告可以設(shè)計成古代的告示牌或旗幟，廣告內(nèi)容可以是與武俠相關(guān)的游戲周邊產(chǎn)品或文化活動。這樣的設(shè)計既能吸引玩家的注意力，又不會破壞游戲的沉浸感。

四、優(yōu)化廣告變現(xiàn)策略

(一)廣告請求邏輯與展示頻率的個性化設(shè)置

1. 基于用戶群體特征的策略制定

開發(fā)者需要深入分析不同用戶群體的特征和對廣告的敏感度，以此來配置廣告請求邏輯和展示頻率。對于新用戶或低活躍度用戶，由于他們對APP還處于探索階段，可以適當(dāng)增加廣告展示頻率，以提高廣告的曝光率，讓他們更快地了解APP內(nèi)的廣告變現(xiàn)模式。而對于高活躍度用戶或付費用戶，他們對APP的忠誠度較高，此時需要謹(jǐn)慎控制廣告展示次數(shù)，以免影響用戶體驗，導(dǎo)致用戶流失。例如，可以根據(jù)用戶的游戲時長、登錄頻率等指標(biāo)來判斷用戶的活躍度，從而調(diào)整廣告展示策略。

2. 平衡廣告曝光與用戶體驗

在設(shè)置廣告請求邏輯和展示頻率時，開發(fā)者需要找到廣告曝光與用戶體驗之間的平衡點。過度的廣告展示可能會讓用戶感到厭煩，降低用戶對APP的評價和使用意愿。因此，開發(fā)者可以采用漸進(jìn)式的廣告展示策略，隨著用戶對APP的熟悉程度逐漸增加廣告展示頻率。同時，提供用戶反饋渠道，讓用戶可以對廣告展示提出自己的意見和建議，以便開發(fā)者及時調(diào)整廣告策略，提高用戶滿意度。

(二)不同廣告格式收入比例的優(yōu)化

1. 多廣告格式的綜合運用

為了最大化廣告收益，開發(fā)者需要積極使用多個廣告格式，充分發(fā)揮每種廣告形式的優(yōu)勢。不同的廣告格式適用于不同的場景和用戶群體，通過綜合運用多種廣告格式，可以覆蓋更廣泛的用戶需求，提高廣告的整體效果。例如，在游戲的主界面可以展示橫幅廣告，在關(guān)鍵節(jié)點展示插屏廣告，為有需求的用戶提供激勵視頻廣告，在游戲內(nèi)商店等場景展示原生廣告。

2. 收入占比分析與調(diào)整

開發(fā)者需要密切關(guān)注不同廣告格式的收入占比情況，通過不斷的測試和優(yōu)化，找到最適合自己游戲的廣告組合方式?？梢远ㄆ诜治雒糠N廣告格式的點擊率、轉(zhuǎn)化率和收入貢獻(xiàn)，根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果調(diào)整廣告格式的展示策略。例如，如果發(fā)現(xiàn)某個廣告格式的收入占比較低，可以考慮優(yōu)化該廣告形式的展示位置、設(shè)計風(fēng)格或獎勵機(jī)制，提高其吸引力和效果。同時，要保持對市場動態(tài)和用戶需求的敏感度，及時引入新的廣告格式或調(diào)整現(xiàn)有廣告格式，以確保每個廣告格式的收入比例最大化。

熱門搜索：聚合廣告聯(lián)盟 | 廣告聚合平臺 | APP流量變現(xiàn)

芒果聚合廣告平臺，為開發(fā)者提供高效、便捷的廣告變現(xiàn)方案，一鍵接入穿山甲、快手、優(yōu)量匯、百青藤等多家廣告聯(lián)盟，支持開屏、banner、插屏、信息流、激勵視頻等多種廣告形式，配備專業(yè)廣告優(yōu)化師精細(xì)化運營管理，幫助APP\小程序\H5開發(fā)者優(yōu)化每月>20%的增長收益，立即體驗！

相關(guān)閱讀：

APP運營：什么是APP漏斗分析?APP漏斗分析怎么用?

個人 APP 廣告對接平臺有哪些 個人開發(fā)者 APP 對接廣告聯(lián)盟解讀

APP開發(fā)者必讀：哪些類型的APP更能賺錢?

APP優(yōu)化：如何提升APP評分與評論方法策略指南

互動玩法+激勵視頻廣告，解鎖社交類APP收益增長