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在APP的廣闊領(lǐng)域中，選擇合適的APP商店進(jìn)行首發(fā)至關(guān)重要，這將對應(yīng)用的長期經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。盡管最終可能會在 App Store 和 Google Play 都發(fā)布應(yīng)用，但許多開發(fā)者常常從 iOS 應(yīng)用起步，或者僅專注于其中一個平臺。那么，iPhone 用戶與 Android 用戶究竟有哪些差異?這些差異又如何影響應(yīng)用業(yè)務(wù)呢?讓我們深入探討。
1.Android 與 iOS 的市場占比
?在移動操作系統(tǒng)領(lǐng)域，Android 長期占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，擁有約 70%的市場份額。iOS 以約 28%的份額位居第二。這意味著全球大多數(shù)智能手機用戶使用 Android 設(shè)備，主要原因是 Android 手機價格更親民，能以較低價格購買到入門級產(chǎn)品。而 iOS 設(shè)備對于許多用戶來說價格較高。
?盡管 Android 用戶數(shù)量眾多，但地區(qū)分布差異顯著。例如，在美國，iOS 處于領(lǐng)先地位，谷歌則以 45.8%的市場份額位居第二;在北美，Android 以 53.9%的份額占優(yōu)，iOS 為 45.6%;在歐洲，Android 也占據(jù)主導(dǎo)地位，市場份額高達(dá) 65%;在亞洲，Android 更是以 77%的份額稱霸，iOS 僅占 21%。深入到國家層面，差異更加明顯，如在印度這個重要的智能手機市場，Android 是明顯贏家，iOS 僅占 3.55%的市場份額。
2.市場份額對開發(fā)者的影響
?作為開發(fā)者，了解不同平臺的市場份額能幫助確定應(yīng)用可覆蓋的用戶比例。例如，發(fā)布 iOS 應(yīng)用可能在美國覆蓋更多用戶，但在亞洲和印度的覆蓋比例較小。
1.年齡分布
?iPhone 應(yīng)用用戶大多屬于年輕年齡組。在美國，2023 年 6 月的調(diào)查顯示，18 至 29 歲年齡組中有 65%的受訪者使用 iPhone;在英國，73%的 Z 世代(18 至 19 歲)受訪者使用 iPhone。而在印度，約一半的 iPhone 用戶(44.7%)屬于 25 至 34 歲年齡組。
?在美國，Android 用戶主要為 35 歲以上年齡組。在印度，Android 用戶群體在幾個不同年齡組中分布較為均勻，如 35 至 44 歲占 18.9%、25 至 34 歲占 51.2%、18 至 24 歲占 25.8%。
2.性別分布
?iPhone 用戶群體性別分布較為均衡，約 51%為女性，49%為男性。Android 用戶群體則男性占比較高，達(dá) 57%。
3.收入差異
?iPhone 用戶收入似乎更高。2014 年康卡斯特的研究發(fā)現(xiàn)，iPhone 用戶年收入中位數(shù)為 85000 美元，比 Android 手機用戶的 61000 美元高出 40%。2018 年 Slickdeals 的調(diào)查顯示，iPhone 用戶平均年收入為 53251 美元，Android 用戶為 37040 美元。
1.應(yīng)用偏好
?在流行應(yīng)用類別方面，兩個平臺的用戶對游戲、商務(wù)和教育類應(yīng)用都高度感興趣。然而，除了這三個類別，不同類別在各用戶群體中的表現(xiàn)各異。例如，生活方式類應(yīng)用在 iOS 用戶中的受歡迎程度幾乎是 Android 用戶的兩倍;健康與健身類別在 iOS 用戶群體中更受歡迎;金融類應(yīng)用也是 iOS 用戶關(guān)注度更高。子類別同樣存在差異，如冥想應(yīng)用在 App Store 更受歡迎，但 Android 平臺可能在其下載量和收入方面有潛力。
2.應(yīng)用支出行為
?iOS 用戶在應(yīng)用上的花費遠(yuǎn)高于 Android 用戶。預(yù)計到 2027 年，iOS 用戶將在應(yīng)用上花費約 1250 億美元，而 Android 用戶僅約為 600 億美元。Android 用戶更傾向于免費或免費增值應(yīng)用，在應(yīng)用內(nèi)購買方面，iOS 用戶在APP訂閱上的花費比 Android 用戶多數(shù)十億美元。兩個APP應(yīng)用商店中大部分都是免費應(yīng)用，但蘋果 App Store 仍比谷歌有更多的付費應(yīng)用。
3.應(yīng)用留存率
?iOS 用戶在應(yīng)用留存方面表現(xiàn)更忠誠。其平均(第 30 天)應(yīng)用留存率約為 4.13%，明顯高于 Android 用戶的約 2.59%。iOS 用戶比 Android 用戶更頻繁地使用應(yīng)用，Android 的留存率在過去三年中還呈穩(wěn)步下降趨勢。這意味著獲取 iOS 用戶雖成本較高，但可能帶來更高的終身價值。
1.技術(shù)方面
?有時 Android 因更“開放”的系統(tǒng)而在特定類型應(yīng)用開發(fā)上有優(yōu)勢，但也因眾多公司在各種設(shè)備上推出 Android，包括翻蓋手機等，開發(fā)工作可能更復(fù)雜。相比之下，iOS 開發(fā)環(huán)境相對簡潔，開發(fā)者擁有 Mac 和 Xcode 即可快速啟動開發(fā)，模擬器啟動快，可模擬所有設(shè)備，且有統(tǒng)一的設(shè)計模式和豐富的庫資源。一般來說，Android 應(yīng)用需要更多代碼行和更長的發(fā)布時間。
2.盈利模式
?選擇APP應(yīng)用商店取決于盈利模式。若采用應(yīng)用內(nèi)廣告盈利，在 Google Play 發(fā)布免費應(yīng)用可能效果更好，因為能吸引更多用戶下載。若通過應(yīng)用內(nèi)購買如訂閱盈利，App Store 可能更合適，因為 iOS 用戶更愿意為應(yīng)用訂閱付費。
3.用戶獲取成本
?Statista 報告顯示，App Store 上的用戶獲取成本(以應(yīng)用安裝為例)高于 Google Play。若以獲取更多應(yīng)用安裝量為目標(biāo)(如采用廣告盈利模式)，Android 是更好的選擇，因為在 Google Play 上安裝成本為 1.22 美元，而在 App Store 上為 3.6 美元。一般來說，以應(yīng)用內(nèi)購買為盈利模式的開發(fā)者常從 iOS 開始，因為 iOS 用戶在應(yīng)用上花費更多。
Android 和 iOS 用戶在APP旅程的各個階段都存在顯著差異，從應(yīng)用偏好到購買后行為，這些差異影響著應(yīng)用的盈利潛力。因此，在選擇應(yīng)用分發(fā)商之前，深入研究這些因素至關(guān)重要。
例如，若發(fā)布生活方式類應(yīng)用，認(rèn)為在不同APP應(yīng)用商店能覆蓋相同受眾是錯誤的。在 Google Play 上可能吸引主要尋找免費或免費增值應(yīng)用的用戶;而在 App Store 上，則面對更愿意付費或訂閱的用戶。此外，找到適合目標(biāo)用戶群體及其細(xì)分市場的定價也頗具挑戰(zhàn)，需要不斷嘗試不同的產(chǎn)品、價格點和優(yōu)惠。
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