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2024 年暑期檔，模擬經(jīng)營游戲在細分領(lǐng)域變化顯著。6 月 26 日泡泡瑪特的《夢想家園》、7 月 10 日的《波西亞時光》手游版、7 月 17 日心動跳躍歷經(jīng) 10 年研發(fā)的《心動小鎮(zhèn)》紛紛上線。
從數(shù)量上看，模擬經(jīng)營游戲并非小眾，在 TapTap 平臺標(biāo)簽為“模擬經(jīng)營”的手游超千款，在小游戲市場更是占據(jù)半壁江山。但這些游戲多規(guī)模小、玩法單一，如幾塊格子種菜或經(jīng)營餐廳，陷入“推新菜―加流水”的循環(huán)，缺乏深度與多樣性。
自 2020 年《集合啦!動物森友會》爆火后，眾多大型游戲公司入場，“開放世界”成標(biāo)配，玩法不斷創(chuàng)新。前《摩爾莊園》制作人鄭宙理的新作《Project M》增加“帕魯”要素，米哈游披露的下一款游戲《星布谷地》也是模擬經(jīng)營類。
然而，模擬經(jīng)營游戲的商業(yè)模式卻搖搖欲墜。以雷霆代理的《摩爾莊園》為例，其因過度商業(yè)化從巔峰迅速衰落，可見商業(yè)化變現(xiàn)是長期運營的瓶頸。
當(dāng)前，模擬經(jīng)營游戲主要有買斷制、廣告變現(xiàn)、游戲內(nèi)購買皮膚商城物品三種變現(xiàn)方式。買斷制適用于 PC 端移植的游戲，對直接面向手機端開發(fā)的游戲往往難以覆蓋成本。廣告變現(xiàn)常見于小游戲，2024 年大型公司入場后因用戶體驗和成本回收問題也不太適用。所以游戲內(nèi)皮膚商城成為主要盈利途徑，包含角色時裝、付費家具、莊園裝飾等，銷售方式多樣。
在此模式下，游戲開服前三個月通常是商業(yè)表現(xiàn)最佳的“蜜月期”，玩家易沉迷且愿意為裝飾投入。但隨著游戲深入，玩家新鮮感降低，因商業(yè)化空間有限和付費意愿不高，需靠社交功能或持續(xù)更新維持用戶粘性。
比如 6 月 26 日上線的《夢想家園》，盡管創(chuàng)始人強調(diào)注重強化 IP 與粉絲情感連接，實際仍面臨經(jīng)營壓力，玩家抱怨“福利差”，游戲評分從 9.1 分降至 6.6 分，首周 IOS 端流水四百萬人民幣?！缎膭有℃?zhèn)》作為心動網(wǎng)絡(luò)的核心項目，開發(fā)團隊龐大，周期長，回本壓力大，內(nèi)測階段僅靠皮膚購買變現(xiàn)，難以覆蓋成本。
如今，“拉新”成為模擬經(jīng)營游戲的常見商業(yè)模式，《夢想家園》為泡泡瑪特吸引用戶，《心動小鎮(zhèn)》為 TapTap 獲客，平臺營銷成本轉(zhuǎn)為游戲研發(fā)成本。這源于模擬經(jīng)營游戲中社交元素的革新，如《夢想家園》內(nèi)置協(xié)作小游戲，增強了社交功能，使其貼近“元宇宙”理念。新玩法帶來社交裂變新功能，類似現(xiàn)實中社交與其他業(yè)務(wù)的融合。乙女游戲中的戰(zhàn)斗系統(tǒng)就是成功案例。在人工智能發(fā)展背景下，社交和游戲融合趨勢加強，米哈游的《星布谷地》與其啟動器同時亮相或許也基于此考慮。
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