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最近，你的朋友圈一定也被一部電影刷了屏斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《頭號玩家》。
《頭號玩家》上映前并不被看好。甚至很多人直言：“一聽是有關(guān) vr 的，就覺得會無聊至極讓人看不懂，票房肯定不高...”
但天才導(dǎo)演和普通人的區(qū)別就在于：面對一個不被看好的領(lǐng)域，前者堅信它會煥發(fā)生機、引領(lǐng)潮流；后者對它則心生排斥、不欲了解...
與斯皮爾伯格一般，同樣堅信 vr 前景無限的還有領(lǐng)先的 vr 終端設(shè)備廠商 htc vive 與首家能實現(xiàn) vr 程序化廣告投放的技術(shù)服務(wù)提供商廣告聯(lián)盟。二者都堅信：vr 技術(shù)當前已成為數(shù)字廣告行業(yè)新的“風(fēng)口”；提前布局，必將在行業(yè)中實現(xiàn)顛覆性超越！
于是，基于對 vr 技術(shù)相同的肯定與執(zhí)念，htc vive 與廣告聯(lián)盟達成戰(zhàn)略合作由廣告聯(lián)盟為 htc vive 提供 vr 程序化廣告技術(shù)和服務(wù)支持，助力其搭建一套完整的自有虛擬現(xiàn)實程序化廣告平臺。通過雙方的強強聯(lián)手、技術(shù)和資源共享，來共同以行業(yè)先行者的姿態(tài)探索出 vr 技術(shù)與程序化廣告結(jié)合所產(chǎn)生的一些新標準和新玩法，構(gòu)建起更加良性健康的 vr 生態(tài)體系的同時，也推動整個數(shù)字廣告行業(yè)繼續(xù)朝向縱深化發(fā)展。
01、全新沉浸式廣告形式
較之程序化展示類廣告，htc vive 與廣告聯(lián)盟打造的 vr 程序化廣告最大的優(yōu)勢可能就在于：一方面能利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準定向目標受眾；另一方面更能利用 vr 虛擬現(xiàn)實及其相關(guān)技術(shù)來打造營銷新體驗、新玩法，實現(xiàn)讓受眾對廣告“感同身受”即既包括透過沉浸式的 vr 環(huán)境，讓受眾置身在超現(xiàn)實的品牌所塑造的故事場景中，顛覆其感官體驗、引發(fā)其情緒觸動，從而加深品牌印象；還包括能讓受眾產(chǎn)生類似真實的、深度的品牌臨場互動體驗，以更好地感知產(chǎn)品大小、性能等，從而增加受眾的購買欲望，提升用戶留存和廣告盈收。
據(jù)悉，廣告聯(lián)盟為 htc vive 打造的自有 vr 程序化廣告平臺目前支持的主要廣告類型有：imax 視頻、360 環(huán)景視頻/圖片、3d 互動模型、2d/3d 植入性廣告等。當用戶處于 vr 應(yīng)用中時，精準植入不干擾用戶體驗的各類廣告形態(tài)，且給出明顯的廣告關(guān)閉按鈕，則能大大提升用戶的廣告好感度與最終的轉(zhuǎn)化效果。據(jù) htc vive 的 vr 程序化廣告平臺真實投放數(shù)據(jù)顯示：vr 程序化廣告的受眾有效觀看率比普通程序化展示類廣告高出 1 倍以上；其中，3d 互動模型廣告的有效觀看率高達 83%、imax 視頻廣告的有效觀看率高達 77%、2d 植入型廣告的有效觀看率高達 52%。
02、全新公允式計費方式
眾所周知，程序化展示類廣告的常用計費方式是通過千次展示收費。而廣告是否真的被展示給真實且精準的受眾，廣告主無從考究。而相比較而言，廣告聯(lián)盟為 htc vive 打造的 vr 程序化廣告平臺的最大革新之處就在于：開創(chuàng)了全新計費方式即通過技術(shù)手段偵測到投放給受眾的廣告是否被觀看、觀看的時長是多久、受眾觀看的范圍/重點范圍在哪里、及受眾是否產(chǎn)生廣告互動等；而后，系統(tǒng)就能在廣告被真正觀看后才開始計費。從而使得廣告主能更好的量化廣告效果、實現(xiàn)透明化效果監(jiān)控，做到真正為公允、真實的廣告曝光付費的同時，也能杜絕行業(yè)暗箱操作、凈化行業(yè)生態(tài)環(huán)境，最終重構(gòu)行業(yè)信任機制。
除此之外，通過 vr 程序化廣告后臺偵測并計算受眾對廣告內(nèi)容的有效觀看程度和互動程度等，還能清楚的洞察受眾在 vr 廣告體驗過程中最感興趣的是產(chǎn)品的哪個部分、哪些功能等，以便后續(xù)對廣告投放進行優(yōu)化和重定向展示。
03、全新盈利式變現(xiàn)模式
眾所周知，在“如何通過自己的產(chǎn)品實現(xiàn)盈利以支付起高昂的運營成本”問題上，很多 vr 開發(fā)者選擇內(nèi)容付費的盈利方式。但不得不說，在當前移動設(shè)備用戶已經(jīng)習(xí)慣免費接收內(nèi)容的大環(huán)境下，“付費使用”顯然買單的用戶有限。
而相比付費盈利模式，廣告聯(lián)盟為 htc vive 打造的 vr 程序化廣告可能是更佳的變現(xiàn)解決方案！
所有有變現(xiàn)需求的 vr 開發(fā)者都能通過下載輕量級 ad sdk 來將自家資源快速化、便捷化無縫接入到統(tǒng)一的平臺內(nèi)，以便后續(xù)在平臺內(nèi)進行全流量統(tǒng)一管理和高效變現(xiàn)；同時，平臺支持并能協(xié)助開發(fā)者制作高質(zhì)量、多類型的 vr 廣告，以幫助開發(fā)者提供更友好用戶體驗的同時，也能靈活滿足各類廣告展示需求。最終，通過內(nèi)容制作、流量分發(fā)、投放優(yōu)化、數(shù)據(jù)收集等全生態(tài)營銷解決方案，來幫助開發(fā)者最大化廣告收益。
vr 給了市場重塑數(shù)字廣告的機會，一個很可能扭轉(zhuǎn)局面的機會它可以突破傳統(tǒng)廣告容器的邊界，讓廣告在體驗感和參與度上有極大的提升。htc vive 看到并希望把握住此機會，以創(chuàng)建出 vr 全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)模式來煥發(fā)新的生命力和競爭力；而廣告聯(lián)盟，一家專注于開創(chuàng)更多數(shù)字廣告玩法、幫助各類營銷參與者快速實現(xiàn)程序化的技術(shù)流企業(yè)，歷時僅 2 個月，就成功為 htc vive 提供出完整的 vr 程序化廣告解決方案，助其擁有全技術(shù)棧能力，真正實現(xiàn)了在虛擬世界中為營銷者帶來真實的廣告效益。
支持SDK，API多種對接方式，豐富的廣告形式，支持多種廣告場景，優(yōu)質(zhì)廣告資源。依托強大的數(shù)據(jù)化能力，聚合多個平臺資源，提升app流量變現(xiàn)能力。
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