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【流量變現(xiàn)】聚合廣告聯(lián)盟 | APP廣告收益計算
【變現(xiàn)指南】APP廣告變現(xiàn)：國內(nèi)廣告聯(lián)盟介紹及優(yōu)勢解讀
當下，植入信息流廣告可能是各家 app 開展廣告變現(xiàn)的必備之選。但與此同時，許多媒體也在疑惑：該如何讓自家 app 中的信息流廣告更具吸引力和效果力呢？
本文就將通過介紹今日頭條創(chuàng)新推出的“1+4”組合式精品欄廣告樣式，及結(jié)合廣告聯(lián)盟廣告變現(xiàn)實戰(zhàn)經(jīng)驗，為媒體提供一些信息流廣告的新玩法和新思路，以幫助媒體獲取到更大的信息流廣告變現(xiàn)收益！
信息流廣告新玩法
近日，走在信息流廣告創(chuàng)新前沿的今日頭條，結(jié)合平臺特性及品牌需求，緊抓品效合一的營銷重點，創(chuàng)新推出“1+4 頭條精品欄”信息流廣告產(chǎn)品即廣告由上下兩部分組成。上部矩形區(qū)可以嵌入大尺寸的圖片或視頻兩種形式，為品牌提供超大展示空間，第一時間捕獲用戶視線、傳遞品牌核心價值和信息，并強化曝光效果；下部則為小圖組合素材區(qū)，并支持多路徑跳轉(zhuǎn)，從而在配合品牌展現(xiàn)的同時，還能同時推廣多個產(chǎn)品/活動，或展示同一產(chǎn)品/活動的多細節(jié)、多賣點等，最終激發(fā)更多用戶購買、獲得更大營銷收益的同時，能達到信息流廣告利用率的最大化。
啟示：
常見的信息流廣告多以圖文或視頻樣式來展現(xiàn)單一產(chǎn)品/活動等，且只能實現(xiàn)單一路徑的落地頁跳轉(zhuǎn)。而今日頭條的“1+4 頭條精品欄”信息流廣告，則給了媒體全新的廣告變現(xiàn)思路和提供了可參考的變現(xiàn)范例。這種廣告樣式的優(yōu)勢在于：
1）一個廣告位不僅可以進行品牌主體形象的塑造，還可以分別展示品牌旗下主推的明星產(chǎn)品，且實現(xiàn)多路徑直達。從而能全面實現(xiàn)品牌價值主張和營銷需求的共同轉(zhuǎn)化，讓品牌預算“花有所值”。
2）組圖展示能適配更多受眾，彌補單圖單場景廣告說服力弱、不能吸引所有意向用戶的缺點。
3）除了用于多品展示，這種廣告樣式還可以用于單品/單活動的 360 度立體化展示或新品上市宣傳等，以讓用戶充分了解產(chǎn)品/活動多優(yōu)勢、多賣點、多細節(jié)，提升用戶購買意愿。
4）由于這種廣告樣式可以實現(xiàn)多路徑跳轉(zhuǎn)，因此，通過對受眾點擊廣告的監(jiān)測，能清楚的洞察受眾最感興趣的是哪個產(chǎn)品/活動、產(chǎn)品/活動的哪些功能、細節(jié)等，以便后續(xù)進行精準化重定向營銷及廣告優(yōu)化等。
廣告聯(lián)盟建議：
適合植入信息流廣告的多類型 app如新聞資訊類、閱讀類、社交類、瀏覽器類、視頻類、音頻類、知識社區(qū)類、母嬰類、工具類等，均可以選擇插入這類信息流廣告樣式。此外，如果媒體還想進一步豐富信息流廣告樣式，之前文章中提到的網(wǎng)易新聞上線的信息流翻轉(zhuǎn)廣告、騰訊新聞上線的組圖廣告，亦可作為媒體植入信息流廣告的創(chuàng)新打法。
信息流廣告的一些優(yōu)化思路
信息流廣告的“黃金時代”已經(jīng)來臨。但對于媒體而言，要想讓信息流廣告能吸引更多用戶注意力及廣告主預算，并最終帶來更大的廣告變現(xiàn)收益，廣告展現(xiàn)樣式的推陳出新至關(guān)重要。除此之外，結(jié)合廣告聯(lián)盟變現(xiàn)經(jīng)驗，我們還將給您提供一些其他信息流廣告優(yōu)化思路
1）讓廣告形式更加原生
好的信息流廣告需要結(jié)合媒體主調(diào)性、界面風格、內(nèi)容場景等，用消費者習慣的、喜歡的、不打斷的形式去植入廣告。比如現(xiàn)在微信朋友圈、抖音、知乎等很多平臺上的信息流廣告，他們的廣告樣式、廣告文案風格等都和平臺本身常規(guī)內(nèi)容差不多，因此更容易讓消費者接受。
2）讓廣告出現(xiàn)的“剛剛好”
讓廣告形式更加原生一定程度上能降低用戶干擾。除此之外，讓廣告出現(xiàn)的“剛剛好”，即展現(xiàn)的廣告內(nèi)容與用戶興趣、用戶當前所處場景等具備一定的關(guān)聯(lián)性，比如根據(jù)用戶時下所在的時間場景、地理場景、天氣場景、生活場景等的不同，輸出與場景高度融合的廣告信息，將能使得廣告更人性化且更有溫度，轉(zhuǎn)化效果也會顯著提升。
至于如何讓廣告與場景結(jié)合，出現(xiàn)的“剛剛好”，則需要大數(shù)據(jù)與自動化營銷技術(shù)的支持。比如以廣告聯(lián)盟精準投放實操為例，其通過完整記錄用戶線上線下的行為軌跡，并結(jié)合獨家動態(tài)權(quán)重算法、大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)等來高精度的洞察用戶真實興趣；而后，再利用人工智能引擎推薦技術(shù)、多重精準定向技術(shù)、動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化技術(shù)等，在充分考慮用戶當前線上線下行為及場景的基礎(chǔ)上，為用戶智能推薦最相關(guān)的廣告內(nèi)容，做到在正確的時間正確的地點對正確的人投放正確的廣告，實現(xiàn)消費者與品牌的高效銜接。
3）加強信息流廣告的審核
基于 app 定位的特殊性，一般像與其調(diào)性嚴重相悖的信息流廣告，都應該嚴格限制出現(xiàn)。比如學習、教育類 app 中盡量不要出現(xiàn)游戲、美容醫(yī)療、減肥等信息流廣告。
而要想讓 app 中不出現(xiàn)“不合適”的廣告，則需要媒體擁有一套完備的廣告審核和過濾機制。比如類似聚合廣告聯(lián)盟 自帶的廣告審核和限制組件。其能在廣告投放前實時審核廣告主名稱、廣告主行業(yè)類別、廣告主創(chuàng)意，以及廣告主營業(yè)執(zhí)照、組織機構(gòu)代碼證、所屬渠道方等，以便及時幫助媒體甄選出優(yōu)質(zhì)且符合自身調(diào)性的信息流廣告，過濾掉與媒體調(diào)性相悖的廣告主及其營銷內(nèi)容，全方位保護媒體形象和用戶體驗。
時下，無論是流量主還是品牌主，在享受信息流廣告紅利的同時，也不得不面對信息流紅利逐漸消退的挑戰(zhàn)。而在流量紅利觸頂之前，開創(chuàng)更多信息流廣告玩法，并依靠數(shù)據(jù)、技術(shù)的支撐打造出用戶體驗更好的信息流廣告，將可能讓移動營銷煥發(fā)出新的活力，并實現(xiàn)媒體變現(xiàn)收益的大幅提升！
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