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【優(yōu)化指南】APP用戶變現(xiàn)：付費(fèi)APP分層定價(jià)策略特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)解讀
如何將在網(wǎng)用戶及流量變現(xiàn)、提高 app 內(nèi)用戶價(jià)值成為各類 app 日益關(guān)注的問題?；诖?，app 內(nèi)置廣告應(yīng)運(yùn)而生。
不過，小小的手機(jī)屏幕上出現(xiàn)各種廣告，稍有不慎，可能就會(huì)對(duì)用戶造成極大的干擾和不良體驗(yàn)，進(jìn)而致使 app 用戶留存和好感度降低。
一.什么是原生廣告？
對(duì)于原生廣告的概念，iab 在《原生廣告手冊(cè)》中提出了較為標(biāo)準(zhǔn)的描述：原生廣告是與頁面內(nèi)容緊密關(guān)聯(lián)，融入于整體設(shè)計(jì)，且與平臺(tái)行為一致的廣告，以至于用戶感覺廣告屬于產(chǎn)品的一部分。
這里需要明確：原生廣告是一種廣告植入方式，或者說其本身更像是一種理念和思維，而非一種廣告類型/形式。許多人會(huì)把原生廣告等同于信息流廣告，事實(shí)上，原生廣告包括但不僅限于信息流廣告，其還會(huì)呈現(xiàn)出更多種的形態(tài)和樣式。
二.原生廣告主要形式與類型？
原于形式，生于內(nèi)容。原生廣告可以分為形式原生和內(nèi)容原生兩種類型；同時(shí)，內(nèi)容原生一般是基于形式原生。
所謂形式原生的類型，指的是廣告本身相對(duì)獨(dú)立，但與載體展現(xiàn)形式和產(chǎn)品設(shè)計(jì)與風(fēng)格等融合一致，如信息流廣告；而所謂內(nèi)容原生的類型，指的是廣告本身是內(nèi)容的一部分，品牌深度參與到內(nèi)容表達(dá)中的軟性廣告，如創(chuàng)意中插等視頻廣告。
三.各類 app 如何應(yīng)用原生廣告？
基于原生廣告具有多樣化形態(tài)和樣式的特點(diǎn)，因此其能存在于多 app 載體中；同時(shí)，能在媒體功能場(chǎng)景和用戶使用場(chǎng)景中不斷滲透。
結(jié)合服務(wù)于多家 app 的豐富的經(jīng)驗(yàn)，廣告聯(lián)盟特選擇新聞資訊、閱讀、拍攝美化、游戲、視頻五大類 app，進(jìn)行一下原生廣告的適用性及玩法探討。
1.新聞資訊類 app
新聞資訊類 app 可在多用戶使用場(chǎng)景下植入原生廣告1）于資訊流之間植入信息流廣告，確保廣告形式和內(nèi)容與整體頁面無縫融合；2）在新聞閱讀頁面底部植入原生廣告，并確保廣告與新聞內(nèi)容高度相關(guān)，為用戶提供真正有價(jià)值的信息或服務(wù)、提高廣告投放效果的同時(shí)，也能最大程度上維護(hù)并提升用戶體驗(yàn)。如在家裝類新聞詳情頁植入裝修廣告。
2.閱讀類 app
結(jié)合媒體功能場(chǎng)景，閱讀類 app 適合植入原生廣告的情境有1）書城/書架頁面植入原生信息流廣告，廣告與頁面布局協(xié)調(diào)統(tǒng)一；2）閱讀內(nèi)頁植入原生信息流廣告。建議植入與書籍或上下文內(nèi)容相關(guān)或調(diào)性相符的廣告，同時(shí)合理控制好曝光頻次、避免過度曝光。
3.拍攝美化類 app
使用該類 app 的本就是一幫愛美的人群，因此其很難忍受 app 中出現(xiàn)一些風(fēng)格不搭、形式不美的廣告?；诖?，廣告聯(lián)盟建議對(duì)于拍攝美化類 app，廣告信息能給消費(fèi)者提供價(jià)值是一方面，更重要的是和周圍的環(huán)境真的達(dá)成一致，讓用戶看著舒心。比如：1）多數(shù) app 會(huì)設(shè)有美圖/美拍展示社區(qū)版塊或者熱門素材模板版塊，此時(shí)可適配原生環(huán)境植入信息流廣告，讓廣告與內(nèi)容高度融合；2）將某些 icon 包裝成原生廣告位，使其從 ui 設(shè)計(jì)、風(fēng)格等都與周圍其他原生圖標(biāo)很搭，從而減少用戶干擾的同時(shí)、提高用戶打開的興趣。
4.游戲類 app
各類游戲的玩法多樣，所以游戲類 app 的原生廣告形式也比較多樣。比如：1）經(jīng)營(yíng)類或養(yǎng)成類游戲，廣告可制作成游戲內(nèi)的公告牌的形式，且這個(gè)公告牌最好由玩家熟悉的游戲角色傳遞，以提高玩家點(diǎn)擊廣告的興趣；2）對(duì)于通關(guān)類或競(jìng)技類游戲，在過關(guān)、暫?；蚴№撁嬷姓故驹鷱V告，以讓玩家通過看廣告來贏取額外獎(jiǎng)勵(lì)；3）在游戲開始的 loading 頁面也可展示原生廣告，不過最好讓廣告加入一些游戲元素。
5.視頻類 app
對(duì)于視頻類 app，可根據(jù)視頻內(nèi)容來嘗試廣告原生化。比如：
1）通過視頻內(nèi)容場(chǎng)景、人物、臺(tái)詞的識(shí)別進(jìn)行相應(yīng)品牌廣告植入。比如愛奇藝推出的新年特輯 ai 創(chuàng)可貼廣告，能基于視頻中與節(jié)慶相關(guān)的場(chǎng)景、臺(tái)詞等投放品牌創(chuàng)意廣告，讓廣告出現(xiàn)的“剛剛好”；
2）再比如愛奇藝推出的彈幕上墻原生廣告，讓品牌用貼合用戶的彈幕來與之互動(dòng)，塑造鮮活有趣的品牌形象。
對(duì)于用戶，原生廣告體驗(yàn)更好，廣告不僅與自身需求相關(guān)，而且可能更有趣；對(duì)于廣告主，原生廣告能夠降低用戶對(duì)廣告的排斥、廣告投放效果更好；對(duì)于 app，原生廣告在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，還能豐富廣告形式、增加廣告收入。無疑，原生廣告是一個(gè)三方共贏的絕佳之選；同時(shí)，更是有利于媒體流量變現(xiàn)的絕佳之選，因此，建議 app 運(yùn)營(yíng)者根據(jù)自身平臺(tái)情況予以采納和運(yùn)用，讓商業(yè)化之路更廣闊！
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