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在程序化廣告生態(tài)中，對于廣告主來說，如何知道哪部分廣告投放是無用的，是效果差的呢？又如何根據(jù)每次廣告投放的數(shù)據(jù)，去調(diào)整優(yōu)化營銷策略呢？這些都離不開廣告監(jiān)測。
第三方監(jiān)測對廣告投放平臺來說是不可缺少的基本功能。完備的監(jiān)測體系能幫助廣告主獲得由第三方廣告監(jiān)測公司提供背書認(rèn)證的、真實有效的廣告數(shù)據(jù)，以此進(jìn)行深度分析。本期技術(shù)專欄，聚合廣告平臺廣告從監(jiān)測的角度解構(gòu)其內(nèi)在的邏輯。
一、監(jiān)測數(shù)據(jù)的類型
一般分為廣告的曝光數(shù)據(jù)、點擊數(shù)據(jù)、站內(nèi)（網(wǎng)頁/app）數(shù)據(jù)這三種數(shù)據(jù)類型：
*以上整理自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考。
曝光監(jiān)測，點擊監(jiān)測屬于第三方api監(jiān)測，又分為c2s(client to server) 和s2s(server to server)兩種，在廣告投放前進(jìn)行監(jiān)測url配置，可以對賬戶和訂單進(jìn)行分級監(jiān)測，廣告投放周期結(jié)束則監(jiān)測結(jié)束；
而站內(nèi)監(jiān)測則是廣告主對網(wǎng)頁和app的持續(xù)性監(jiān)測，除了日常分析網(wǎng)站/app運營情況，得出指導(dǎo)性建議；在廣告投放中，能配合進(jìn)行歸因分析，得出準(zhǔn)確可靠的廣告效果，并進(jìn)一步調(diào)整創(chuàng)意、定向等投放策略。
二、廣告監(jiān)測的參與者及原理
廣告監(jiān)測一般涉及以下參與者：廣告主/第三方監(jiān)測平臺，廣告投放平臺，用戶。
在監(jiān)測中，廣告主要統(tǒng)計的是“用戶”的信息，廣告主在廣告投放平臺投放廣告，配置曝光監(jiān)測或者點擊監(jiān)測，通過第三方監(jiān)測平臺，統(tǒng)計廣告投放效果。
如果是app類廣告主，則根據(jù)站內(nèi)監(jiān)測到的激活用戶和點擊監(jiān)測收到上報的用戶信息進(jìn)行匹配歸因，并回調(diào)給廣告投放平臺，最終得出訂單或賬戶的廣告投放效果，以下為可參考的主要流程：
三、常見的國內(nèi)外第三方監(jiān)測平臺
目前在監(jiān)測行業(yè)中，可以按業(yè)務(wù)類型分為專注移動監(jiān)測和支持多終端監(jiān)測的企業(yè)，以上為行業(yè)內(nèi)部分企業(yè)名單。在業(yè)務(wù)開展和合作中，根據(jù)其產(chǎn)品特點，也有著各自傾向的國內(nèi)廣告主，包括效果類，品牌類，出海類。
*以上整理自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考。
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