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“各類刷量平臺在我國已超過1000家。“
“現在國內刷量產業(yè)的人員規(guī)模累計達到九百多萬?！?/p>
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虛假流量生于互聯網，壯大于互聯網，不論是在電商、支付平臺、還是o2o、自媒體、廣告等行業(yè)，都有著它的身影。不同行業(yè)的流量作弊形式不同，比如電商對應刷單、刷信譽，而在程序化廣告行業(yè)，則是刷廣告數據（曝光、點擊、下載等）。
廣告監(jiān)測能幫助廣告主獲得背書認證的、真實有效的廣告數據。其實，鑒別虛假流量，也成了很多第三方廣告監(jiān)測工具的核心賣點。
本文想就流量造假，淺談在程序化廣告行業(yè)中原因、機制、后果。
一、原因
1.需求驅動
廣告主：在某種程度上，廣告主即是虛假流量的受害者，也是受益者。
比如當面對考核指標的壓力時，當曝光、 點擊等指標無法完成時，會忽視廣告刷量的影響；
除此之外，一些初創(chuàng)公司為了包裝數據，吸引投資，也會主動用虛假流量的方式刷單。
廣告服務商：滿足不了廣告主kpi后的“灰色”選擇。
廣告主一般會制定各種各樣的kpi（一般以點擊率/點擊成本/互動率/轉化成本等為指標），若無法完成 kpi，部分廣告服務商會通過偽造下載量、訪問量、閱讀量等形式“擁抱”虛假流量。
媒體：為了賺取更多流量費用的需求。
廣告業(yè)務是媒體的核心變現業(yè)務，日益增加的廣告投放需求與流量需求，不停推動著廣告平臺自身對流量擴增的需求。
2.高利潤、低風險
對于流量造假者來說，刷流量的成本可能還不及正常流量成本的十分之一，毛利率高達90%。
在廣告主側，部分廣告主對流量質量的評估，無專業(yè)舉證和分析能力，無法拿出直接證據證明對方造假，因此追究虛假流量難度大，維權較為困難。
在監(jiān)管側，在當前的互聯網環(huán)境中，調查取證、跨地域協調較為困難，還需要一些專業(yè)的應對策略。而造假分子有著靈活的操作空間、以及高度的反偵察意識。
二、機制
1.機器作弊
機器作弊即通過技術手段生成想要的流量，這類流量也被稱為非人為流量（no-human traffic ）。具體手段包括：機器不斷變更設備信息與內存數據、通過機器發(fā)送虛假流量、肉機訪問網頁、修改 dns/ip 訪問網頁、爬蟲技術訪問網頁實現模擬行為。
機器作弊成本較低，離不開代碼程序，但這類型流量容易被監(jiān)測到。
2.人為作弊
人為作弊即通過雇傭、激勵的方式雇傭大批人員去生成的流量，這類流量也被稱為非激勵正常流量（no-incentive traffic)。具體手段包括付費雇傭、或者使用獎券，紅包，游戲點卡等激勵人員點擊廣告、下載 app、訪問網頁。
人為作弊帶來的虛假流量較難屏蔽，但成本相對較高。
三、后果
1.廣告主
推廣成本提高：廣告主為了防止自己的推廣費用“浪費”在虛假流量之中，往往需要購買友盟、熱云、秒針等廣告監(jiān)測技術公司的監(jiān)測服務，計費一般按推廣費用的比例結算，根據所選的服務層次疊加費用。
錯過推廣“黃金期”：對于效果類的廣告主來說，需要結合產品推廣的周期和節(jié)點建立廣告計劃，推廣費用若消耗在虛假流量中，不僅對于轉化有極大影響，后續(xù)再建推廣計劃，已無之前的時效性。
2.媒體/行業(yè)
信譽度降低：虛假流量破壞的是商業(yè)誠信體系，對于媒體來說，廣告變現是最為高效、穩(wěn)定的變現形式、虛假流量的泛濫將大大降低廣告主對平臺的信賴程度，影響廣告業(yè)務的正常推進和開展。
檸檬市場效應：在信息不對稱的情況下，往往好的商品（優(yōu)質流量）遭受淘汰,而劣等品（虛假流量）會逐漸占領市場，從而取代好的商品，導致市場中都是劣等品，帶來的也是互聯網廣告市場的崩塌。
3.造假相關人員
承擔刑事責任：在程序化廣告行業(yè)，廣告主的推廣費用動輒幾十、上百萬，根據詐騙罪的量刑條例：詐騙“五十萬元以上的”即屬于數額巨大，可處十年以上有期徒刑或者無期徒刑，并處罰金或者沒收財產。
承擔民事責任：廣告主與廣告代理等簽署推廣合同時，都會對數據真實性約定違約責任，比如“xx公司應保證數據的真實性、合法性，否則xx公司有權采取如單方解除合同、不予結算、支付違約金等違約責任”
虛假流量，危害比數據失實更深遠。從“社會公器”到“商業(yè)機器”，媒體公信力日益脆弱，社會共享資訊體系遭受銹蝕。
良莠不齊的信息、冗余劣質的流量，不但時刻考驗著廣告主的篩選識別能力，還將成為更多混沌秩序的驚爆點，擾亂市場的良性、可持續(xù)發(fā)展。
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