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對于廣大app經(jīng)營者們來說，通過設(shè)置廣告位進行變現(xiàn)無疑是一把雙刃劍，
一方面，
對于app來說，廣告幾乎算是一種擁有用戶、擁有流量即可變現(xiàn)的方式，具有門檻低，高靈活度的特點，目前也已有一套成熟的方法論，詳見聚合廣告平臺-
聚合廣告平臺
對于用戶來說，在使用app的過程中，接收到不擾人的、優(yōu)質(zhì)（創(chuàng)新的）和“對口”（投其所好的）廣告，反而能提升使用體驗。
另一方面，
如果廣告的數(shù)量過多，廣告內(nèi)容劣質(zhì)，輕則降低用戶體驗，重則造成用戶持續(xù)流失，最終也不利于廣告變現(xiàn)的正常開展；
如果廣告效果差，則流量價值低，這種情況下，app不僅難以獲取理想廣告收益，而且更難以吸引優(yōu)質(zhì)廣告主，導致劣質(zhì)廣告內(nèi)容充斥app，形成惡性循環(huán)。
用戶體驗和廣告收益真的不能兼得嗎？
確實不可兼得，
但app們可以追求最大化的平衡兩者，做到保證用戶體驗的同時，獲取理想收益。
作為國內(nèi)一流的移動廣告技術(shù)服務商，聚合廣告平臺-
一、擇良位：廣告位的設(shè)置
眾所周知，設(shè)置廣告位是app廣告變現(xiàn)的第一步，選好廣告位等于贏在起跑線。聚合廣告平臺有以下觀點：
1.廣告位的選取上不激進不冒進
數(shù)量上，初期可以選取1-2個廣告位，后期再加碼其他廣告位類似于“冷啟動期”，app經(jīng)營者進行前期觀察，視效果和用戶反饋拓展其他廣告位。
位置上，選擇流量較高、點擊量較高的位置app經(jīng)營者可以基于所設(shè)置的用戶行為埋點，所收集的用戶行為信息進行判斷。
頁面上，謹慎選擇開屏進行廣告變現(xiàn)開屏廣告是幾乎算“最”影響用戶體驗的廣告位，尚未明確用戶接受程度之時，不宜變現(xiàn)初期就設(shè)置。
部分常見廣告位
2.廣告位的設(shè)計上既原生又合理
根據(jù)app類型設(shè)計：原生性所謂原生，是指將廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實際app頁面設(shè)計中，像是資訊app里的一則資訊，短視頻app的一則視頻，只是打上了廣告的標簽。
根據(jù)用戶習慣設(shè)計：合理性簡單來說，廣告位不能影響用戶正常使用app，比如不能遮擋視線和阻擋操作，廣告位要放在用戶瀏覽量高的頁面，避免曝光過少。
圖為百度貼吧內(nèi)的原生廣告
二、施良法：用戶洞察和數(shù)據(jù)應用
自2018年歐盟《通用數(shù)據(jù)保護條例》（簡稱gdpr）頒布以來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)談數(shù)據(jù)“色變”，去年開始，國內(nèi)也在逐步規(guī)范app數(shù)據(jù)使用行為，加強對用戶隱私的保護。
但互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系的高效運轉(zhuǎn)，不可避免需要使用用戶數(shù)據(jù)，用戶也在享受互聯(lián)網(wǎng)服務的便利。
不論是app自身功能的實現(xiàn)、app用戶的精細化運營，還是廣告變現(xiàn)都建立在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上。
提升廣告效果就是提升流量價值，需要app們做好用戶洞察和數(shù)據(jù)應用。
1.在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上獲取數(shù)據(jù)并且洞察用戶
聚合廣告平臺溫馨提醒：不非法收集數(shù)據(jù)，不非法使用數(shù)據(jù)，廣告變現(xiàn)之路才能長青。
精細化運營，建立用戶標簽體系實現(xiàn)廣告定向投放的首要條件是，app們對用戶進行精細化運營，貼標簽，建立用戶數(shù)據(jù)庫。一般諸如地域、年齡、興趣等。
用戶標簽越豐富，流量價值越清晰，數(shù)據(jù)應用的能力也能更強大。
給予用戶拒絕使用其數(shù)據(jù)的權(quán)力諸如手機廠商，蘋果即賦予了用戶禁止追蹤廣告標識符的權(quán)利，諸如巨頭類app，騰訊和微博均給予用戶關(guān)閉個性化廣告推薦的權(quán)力。
在廣告變現(xiàn)中使用數(shù)據(jù)不可避免，但需要尊重法規(guī)、尊重用戶。
分別為微博app、ios系統(tǒng)截圖
2.提升流量價值需要加強數(shù)據(jù)應用能力
有了數(shù)據(jù)并不夠，需要優(yōu)秀的算法和科學的應用模式，并以數(shù)據(jù)定向或數(shù)據(jù)功能的形式運用于廣告投放中，提升廣告效果。
基礎(chǔ)數(shù)據(jù)應用：從定向選擇到定向包即提供定向功能，以及分行業(yè)或興趣的人群包。為了更好的滿足廣告主定向需求，app還可定制專屬的投放數(shù)據(jù)包。
進階數(shù)據(jù)應用：推薦算法即支持兼顧成本和轉(zhuǎn)化的ocpx系列等系列應用?？v觀行業(yè)來看，ocpx幾乎已成為廣告投放中的標配，比如百度營銷中心的ocpc和騰訊廣告的ocpa，潛力不可限量。
聚合廣告平臺 擁有強大的數(shù)據(jù)應用能力
三、行良策：廣告管理
有了廣告位，又有數(shù)據(jù)應用了，還缺對廣告的管理，對于app來說，策略得當，可以事半功倍，從管理側(cè)提升流量價值和維系用戶體驗。
1.廣告曝光的把控
優(yōu)化廣告推薦算法同一個廣告素材反復曝光，不僅會引起用戶的反感，還會造成廣告的浪費，從而降低廣告效果。故須設(shè)置合理的廣告推薦算法。
提供廣告頻控功能另一方面，廣告主各有需求，app們可結(jié)合自身廣告推薦算法，開放頻控功能，諸如同一廣告創(chuàng)意對同一用戶一周內(nèi)只曝光一次的需求。
2.廣告內(nèi)容/素材的把控
廣告內(nèi)容合法合規(guī)的把控《廣告法》不僅明確了違禁行業(yè)/產(chǎn)品/詞匯，也明確各方擔責范圍，一旦違規(guī)，app方可能面臨罰款、甚至下架等處罰。
廣告內(nèi)容質(zhì)量的把控除了法律的硬性限制，app們可以制定“軟性”限制，將一些合規(guī)但制作低劣的內(nèi)容、和自身用戶屬性完全不符的廣告內(nèi)容擋在"門外"，最大限度地維護用戶體驗。
聚合廣告平臺 支持app們自主把控行業(yè)和審核創(chuàng)意
四、小結(jié)
“擇良位"、“施良法”、“行良策”，便是聚合廣告平臺的答案，有未涉獵之處，也歡迎大家多多交流。
但以上對于app們，實際執(zhí)行或是“紙上談兵”。
選擇接入廣告聯(lián)盟變現(xiàn)的app，如“甩手掌柜”一般，自身并無把控能力，無法選定廣告位、無法提供數(shù)據(jù)支持，無法選擇廣告主，同時收益和流量價值也不清晰，以上舉措等于空談；
選擇自建廣告平臺變現(xiàn)的app，雖然能做到最大程度的把控，但前人經(jīng)驗可借鑒不可復制，每個app都有自己廣告變現(xiàn)方法論；
除此之外，廣告產(chǎn)品體系龐大架構(gòu)復雜，從零搭建費時費力，組建商業(yè)化團隊花費巨大，投入極高，風險較大，也進一步阻礙了策略的施行。
別急！有我們！
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