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【優(yōu)化指南】2024小游戲市場(chǎng)增速或近30%，小游戲IAA和IAP變現(xiàn)之路解讀
“未來(lái)的時(shí)代將不是it時(shí)代，而是dt（數(shù)據(jù)科技）的時(shí)代”
在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，數(shù)據(jù)的價(jià)值被一層層放大，被賦予新的含義，成為具有更強(qiáng)決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的高增長(zhǎng)率和多樣化的信息資產(chǎn)。
廣告行業(yè)如同所有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣，從粗放型發(fā)展轉(zhuǎn)向以大數(shù)據(jù)為“核心”的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
在媒體廣告商業(yè)化進(jìn)程中，媒體能夠應(yīng)用大數(shù)據(jù)充分挖掘和提升流量?jī)r(jià)值，提升平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此獲取更高的廣告收益，打造穩(wěn)健、高效的廣告商業(yè)化模式。
對(duì)于媒體廣告商業(yè)化來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
媒體能夠根據(jù)特定用戶標(biāo)簽或種子用戶，快速圈定和拓展某一類群體，為廣告投放提供人群定向支持；媒體能夠提供自定義投放管理，智能管控投放預(yù)算及成本，提升廣告投放效率和管理水平；媒體能夠分析用戶標(biāo)簽信息及廣告行為，預(yù)估用戶轉(zhuǎn)化率，進(jìn)行個(gè)性化推薦，提升廣告轉(zhuǎn)化效果；本文將簡(jiǎn)要解讀這三個(gè)方面落地的產(chǎn)品和服務(wù)：
投放定向
“媒體能夠根據(jù)特定用戶標(biāo)簽或種子用戶，快速圈定和拓展某一類群體，為廣告投放提供定向支持”
廣告定向
廣告投放平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“平臺(tái)”）提供地域、性別、年齡、興趣等多維度的用戶標(biāo)簽選擇，廣告主可在投放前直接圈定目標(biāo)受眾，進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
▲廣告定向
廣告重定向
平臺(tái)支持廣告主圈定對(duì)其商品或服務(wù)產(chǎn)生過(guò)興趣行為（搜索、點(diǎn)擊等）的用戶進(jìn)行廣告投放，實(shí)現(xiàn)再營(yíng)銷。
人群包服務(wù)
媒體或廣告服務(wù)商針對(duì)各細(xì)分行業(yè)目標(biāo)受眾特點(diǎn)，針對(duì)性輸出系列人群包，并以免費(fèi)或付費(fèi)使用的形式供廣告主在廣告投放中選擇。
人群拓展
即lookalike，媒體或廣告服務(wù)商對(duì)廣告主提供的或廣告投放前期積累的少量種子用戶或，通過(guò)用戶畫像、分類模型或社交網(wǎng)絡(luò)等方法進(jìn)行人群拓展，個(gè)性化定制投放人群包。
投放管理
"媒體能夠提供自定義投放管理，智能管控投放預(yù)算及成本，提升廣告投放效率和管理水平"
智能預(yù)算/成本控制
平臺(tái)根據(jù)廣告主設(shè)定的期望轉(zhuǎn)化成本和預(yù)算，系統(tǒng)自動(dòng)進(jìn)行目標(biāo)人群篩選和出價(jià)，并實(shí)時(shí)根據(jù)投放數(shù)據(jù)進(jìn)行定向和預(yù)算分配優(yōu)化。
跨資源曝光/點(diǎn)擊頻控
平臺(tái)根據(jù)廣告主設(shè)定的投放策略，打通用戶數(shù)據(jù)，控制同一用戶在多個(gè)媒體/渠道的曝光或點(diǎn)擊頻次，提升廣告效果，減少?gòu)V告費(fèi)浪費(fèi)。
▲曝光頻控
效果導(dǎo)向
“媒體能夠分析用戶標(biāo)簽信息及廣告行為，預(yù)估用戶轉(zhuǎn)化率，進(jìn)行個(gè)性化推薦，提升廣告投放效果”
競(jìng)價(jià)推薦算法
平臺(tái)根據(jù)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)流量信息分析，在當(dāng)前參與競(jìng)價(jià)的廣告主中優(yōu)先推薦給匹配度最佳的廣告主，優(yōu)化流量利用率，以最大化收益為前提提升廣告投放效果。
智能優(yōu)化出價(jià)
即ocpx，平臺(tái)根據(jù)廣告主選擇期望的優(yōu)化目標(biāo)，根據(jù)歷史投放數(shù)據(jù)進(jìn)行學(xué)習(xí)和建模，預(yù)估每一次曝光的點(diǎn)擊率(pctr)和轉(zhuǎn)化率(pcvr)，在投放中自動(dòng)出價(jià)，幫助其競(jìng)得高轉(zhuǎn)化用戶，提升廣告投放效果。
▲投放目的
數(shù)據(jù)的價(jià)值呈現(xiàn)依托于具象化的產(chǎn)品和服務(wù)。媒體一方面要做好用戶行為標(biāo)簽數(shù)據(jù)挖掘、分析、管理，另一方面也需要打破孤立式數(shù)據(jù)邊界，讓自己的數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)在平臺(tái)、用戶層面實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的適用。
當(dāng)前，廣告行業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)的利用正在逐漸向ai自動(dòng)化轉(zhuǎn)移，由人工經(jīng)驗(yàn)選擇轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)器自動(dòng)決策。在可預(yù)見的未來(lái)，數(shù)據(jù)的應(yīng)用場(chǎng)景將更加多樣和智能，信息實(shí)時(shí)更新，系統(tǒng)擁有自我學(xué)習(xí)和迭代的能力。
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