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技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)升級下，互聯(lián)網(wǎng)媒介是流動的、多變的、高速發(fā)展的，用戶的注意力也在不斷被轉(zhuǎn)移。
尼爾森研究數(shù)據(jù)表明，中國有71%的數(shù)字媒體廣告投入被浪費(fèi)。原因很簡單，沒有抓住消費(fèi)者的有效注意力。
對于媒體（廣告平臺）來說，挖掘出更適宜用戶集中注意力的廣告形式，將有助于提升移動廣告轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而提升廣告收益。為此，行業(yè)內(nèi)也一直在探索廣告類型的創(chuàng)新玩法。
2019年，以今日頭條、騰訊為主的媒體推出聯(lián)動廣告創(chuàng)新玩法。2020年，聚合廣告平臺為app經(jīng)營者梳理和總結(jié)了包括聯(lián)動廣告在內(nèi)的三大廣告位設(shè)計(jì)策略，提供基礎(chǔ)策略指引。2021年，聚合廣告平臺 獨(dú)創(chuàng)exact廣告位評估法則，為聯(lián)動廣告的廣告位設(shè)計(jì)指引提供進(jìn)階策略指引。聯(lián)動廣告
聯(lián)動廣告應(yīng)用了“一鏡到底”的理念，是將營銷內(nèi)容一次性展示給用戶的廣告位組合玩法。所以，聯(lián)動廣告嚴(yán)格意義上并不能算廣告位，而是廣告位的組合，通過將多個(gè)廣告位進(jìn)行聯(lián)動的形式展示同一廣告主的創(chuàng)意，持續(xù)吸引用戶的注意力。
在移動廣告發(fā)展過程中，廣告主追求更高的營銷效果，媒體也尋求更多的商業(yè)化效益。于是，不少媒體（廣告平臺）開始推出基于聯(lián)動廣告理念的廣告產(chǎn)品，助力廣告主高效達(dá)成營銷目標(biāo)，提升媒體自身廣告變現(xiàn)收益。
▲聯(lián)動廣告
聯(lián)動廣告玩法
隨著廣告技術(shù)的日趨成熟，各大媒體（廣告平臺）推出了多種聯(lián)動廣告創(chuàng)新玩法，搶奪用戶注意力，吸引品牌廣告主，提升變現(xiàn)收益。
目前常見的聯(lián)動廣告樣式有：
開屏廣告+信息流廣告
開屏+信息流是聯(lián)動廣告中常見的樣式玩法，通過從開屏到信息流的路徑式覆蓋，雙重曝光加持，強(qiáng)化用戶對廣告的記憶度的同時(shí)激發(fā)用戶對內(nèi)容的深層興趣。
不少大媒體在2019年就開始推出開屏+信息流的聯(lián)動廣告樣式，如今日頭條、西瓜視頻、騰訊視頻、愛奇藝視頻等。
▲西瓜視頻的聯(lián)動廣告玩法
開屏廣告+焦點(diǎn)圖（banner廣告）
開屏+焦點(diǎn)圖（banner）的組合玩法，與開屏+信息流類似，都是有效結(jié)合媒體的黃金廣告位，進(jìn)行優(yōu)化重組，提升變現(xiàn)收益。
2019年，騰訊視頻推出的名為“超級閃屏 oneshot”（第一視覺視頻聯(lián)動）的廣告樣式，就是開屏+焦點(diǎn)圖的組合玩法。通過 5 秒閃（開）屏視頻+5 秒焦點(diǎn)圖視頻的無縫聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)對包含會員在內(nèi)的視頻用戶的全覆蓋，并帶給用戶前所未有的沉浸式體驗(yàn)，引發(fā)用戶互動意愿。
▲騰訊視頻推出的“超級閃屏 oneshot”
聯(lián)動廣告與廣告變現(xiàn)
聯(lián)動廣告玩法是通過多廣告位的無縫聯(lián)動組合投放廣告，可以讓廣告信息可以更加完整流暢的呈現(xiàn)，滿足品牌從“強(qiáng)勢曝光”到“深度觸達(dá)”的品效雙重訴求；同時(shí)，支持圖文、視頻等不同創(chuàng)意廣告素材，可以吸引用戶的注意力，提高轉(zhuǎn)化效果，聯(lián)動多個(gè)廣告位實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。
隨著廣告技術(shù)的迭代升級，以及媒體愈加追求變現(xiàn)效果的最大化，聯(lián)動廣告在媒體變現(xiàn)中是常見的廣告玩法。大媒體不斷創(chuàng)新聯(lián)動廣告玩法，助力品牌迅速搶奪用戶黃金注意力，實(shí)現(xiàn)提升自身廣告變現(xiàn)收益的目標(biāo)。
而對于處在廣告變現(xiàn)第一階段的中小型媒體而言，“如何通過聯(lián)動廣告玩法提升變現(xiàn)收益”還是其最大的困擾和痛點(diǎn)。
聚合廣告平臺 也為這類媒體提供聯(lián)動廣告變現(xiàn)策略參考：
聯(lián)動廣告適合的媒體類型：視頻、短視頻、社交、資訊等類型媒體更有優(yōu)勢
聯(lián)動廣告的玩法需要媒體具備開屏、信息流、焦點(diǎn)圖（banner）等廣告位，都是移動互聯(lián)網(wǎng)常見的廣告形式。所以，聯(lián)動廣告適合大部分媒體類型。
其中，因?yàn)槁?lián)動廣告應(yīng)用了視頻拍攝中“一鏡到底”的理念，廣告素材以視頻為主，對視頻類、短視頻類、社交類及資訊類等媒體更有優(yōu)勢。
售賣對象：品牌類廣告主、效果類廣告主
聯(lián)動廣告發(fā)展至今，因其強(qiáng)曝光和高轉(zhuǎn)化的特點(diǎn)，深受品牌類廣告主和效果類廣告主的喜愛。對媒體而言，聯(lián)動廣告產(chǎn)品價(jià)值高，售賣對象大多是這兩類廣告主。
聯(lián)動廣告的廣告位組合設(shè)計(jì)：
媒體如何評估廣告位設(shè)計(jì)策略，進(jìn)行廣告位組合聯(lián)動，達(dá)到1+1>2的變現(xiàn)效益？
針對這一問題，聚合廣告平臺 可以解決提供豐富的廣告樣式供媒體自主選擇，并且聚合廣告平臺 獨(dú)創(chuàng)的exact廣告位評估法則可以幫助媒體評估廣告位價(jià)值，設(shè)計(jì)廣告位最佳組合方式。
▲exact廣告位評估法則
總結(jié)
注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，強(qiáng)勢曝光、高效觸達(dá)成為品牌廣告主的廣告投放剛需。聯(lián)動廣告的玩法滿足廣發(fā)主的營銷需求，也幫助媒體最大化廣告位的價(jià)值，提升變現(xiàn)效益。未來，如何去創(chuàng)新聯(lián)動廣告的形式，諸如多個(gè)信息流廣告位、多頁面廣告位的聯(lián)動，發(fā)揮聯(lián)動廣告的營銷價(jià)值，提升變現(xiàn)收益，是廣告平臺（媒體）需要不斷探索的課題。
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