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【優(yōu)化指南】游戲APP廣告變現(xiàn)方式：激勵(lì)視頻廣告成標(biāo)配
app適合在什么發(fā)展階段開(kāi)展商業(yè)化？
最適合自身的商業(yè)模式到底是什么樣的？
開(kāi)發(fā)者如何根據(jù)自身需求找到符合的商業(yè)化模式？
以下為我司技術(shù)團(tuán)隊(duì)成員的回答全文，主要圍繞app三個(gè)不同發(fā)展階段來(lái)分析，幫助開(kāi)發(fā)者更好地制定商業(yè)化發(fā)展計(jì)劃。
首先，app的發(fā)展階段可以根據(jù)量級(jí)劃分。
我們把它分為三個(gè)階段，
起步階段：日活小于1萬(wàn)發(fā)展階段：日活10-30萬(wàn)穩(wěn)定階段：日活大于30萬(wàn)起步階段：dau<1萬(wàn)
如果一個(gè)app剛開(kāi)發(fā)上線，處于起步階段，建議先從提升量級(jí)入手。
下面有幾個(gè)方法可以借鑒：
1. 換量引流：可以通過(guò)bd work、bd之家、以及app換量資源群尋找合作，與其他平臺(tái)進(jìn)行免費(fèi)的廣告位置換。
2. 鋪渠道：在各大應(yīng)用商店上架，在蘋(píng)果商店可以通過(guò)aso優(yōu)化提高應(yīng)用商店排名，獲得自然流量。在安卓應(yīng)用市場(chǎng)，可以通過(guò)cpa的合作形式進(jìn)行用戶獲取。
3.?買(mǎi)量推廣：當(dāng)前，通過(guò)買(mǎi)量方式搶占市場(chǎng)是快速實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)的主要方式。同時(shí)在買(mǎi)量過(guò)程中不斷優(yōu)化策略，可以更精準(zhǔn)地獲取目標(biāo)用戶，進(jìn)而提升后續(xù)變現(xiàn)效益。。
發(fā)展階段：dau在10-30萬(wàn)
對(duì)于已經(jīng)有一定量級(jí)的媒體，可以先接入廣告聯(lián)盟，然后建立自己的廣告生態(tài)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣告商業(yè)化。接入廣告聯(lián)盟，這種方式變現(xiàn)較為快捷，無(wú)需考慮廣告主來(lái)源的問(wèn)題，就可以獲取一定收益。
如今國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)已有不少知名的廣告聯(lián)盟，如：穿山甲（字節(jié)跳動(dòng)旗下）、優(yōu)量匯（騰訊旗下）、百青藤（百度旗下）、快手聯(lián)盟等主流的廣告聯(lián)盟；還有不少的中小型聯(lián)盟平臺(tái)，如mintegral、sigmob等。
在接入廣告聯(lián)盟的同時(shí)也要考慮只接入一個(gè)廣告聯(lián)盟可能存在廣告填充率不高的問(wèn)題。目前，想通過(guò)廣告聯(lián)盟變現(xiàn)可以選擇接入聚合sdk，只需接入聚合廣告平臺(tái)一家，即可實(shí)現(xiàn)多渠道變現(xiàn)。
聚合平臺(tái)內(nèi)集成了多家主流買(mǎi)方渠道，還提供多種運(yùn)營(yíng)優(yōu)化策略，支持流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。這對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)低成本投入，高收益回報(bào)的不錯(cuò)選擇。
以聚合廣告平臺(tái) 為例，聚合廣告平臺(tái) sdk整合了穿山甲、優(yōu)量匯、百青藤、快手聯(lián)盟等主流聯(lián)盟的sdk，通過(guò)流量聚合和分發(fā)，以價(jià)值高低設(shè)定優(yōu)先級(jí)對(duì)流量進(jìn)行漏斗型分發(fā)，提升廣告填充率及廣告收益。
穩(wěn)定階段：dau>30萬(wàn)
在日活超過(guò)30萬(wàn)之后，已經(jīng)通過(guò)接入廣告聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)一定廣告商業(yè)化了，可以考慮搭建自有廣告平臺(tái)，開(kāi)拓自己的廣告主（客戶），發(fā)展品牌廣告和效果廣告，提升廣告位售賣價(jià)格，進(jìn)而拓寬收入規(guī)模。
自建平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于可以自主制定適合自己的廣告售賣和結(jié)算方式，也能更清晰的了解自己平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)，讓用戶廣告價(jià)值被進(jìn)一步挖掘，投放的廣告更精準(zhǔn)，效果更直觀。
大部分app開(kāi)發(fā)者都知道，自建平臺(tái)是廣告變現(xiàn)的最優(yōu)選擇，但是苦于高昂的開(kāi)發(fā)維護(hù)費(fèi)用，以及漫長(zhǎng)的開(kāi)發(fā)周期，讓很多開(kāi)發(fā)者望而卻步。
自建平臺(tái)的產(chǎn)品邏輯相對(duì)復(fù)雜，搭建系統(tǒng)更是需要租用服務(wù)器，而租用服務(wù)器的成本在10~20萬(wàn)/月，再加上搭建周期（短則半年多則一年）、產(chǎn)品打磨、數(shù)據(jù)積累等時(shí)間和人力成本。但不可否認(rèn)，自建廣告平臺(tái)可以讓媒體整體變現(xiàn)把控度更高，流量?jī)r(jià)值利用率最大，效益最好。
當(dāng)媒體有了一定的流量盤(pán)，就可逐步布局，若是技術(shù)以及成本的顧慮，可與第三方廣告技術(shù)公司合作。在降低成本的同時(shí)，功能更加豐富，并且可以快速接入使用，早日獲取收益。
▲自主研發(fā)和第三方合作的成本對(duì)
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