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在 APP 廣告變現(xiàn)的進(jìn)程中，廣告填充率作為決定媒體收益的關(guān)鍵指標(biāo)之一，以及媒體對接廣告變現(xiàn)平臺時(shí)需重點(diǎn)考量的因素，其重要性不言而喻。然而，在實(shí)際的廣告實(shí)踐過程中，常常會(huì)遭遇諸多問題，其中廣告填充率過低便是一個(gè)突出難題，表現(xiàn)為該展示的廣告未能如約展示，進(jìn)而嚴(yán)重影響變現(xiàn)效益。
廣告填充率是指在所有廣告請求中，被響應(yīng)并返回廣告的請求所占的比例。其計(jì)算公式為：廣告填充率=廣告返回量/廣告請求量x100%。例如，某 APP 的開屏廣告位在某一時(shí)段被觸發(fā)了 10,000 次，即產(chǎn)生 10,000 次的廣告請求。其中有 9000 次被廣告平臺響應(yīng)并返回了(要投放的)廣告，那么該 APP 的開屏廣告填充率為 9000/10,000x100%，即 90%。當(dāng)填充率較低時(shí)，意味著 APP 內(nèi)的廣告位未能得到充分利用，變現(xiàn)效益明顯不足。
1. 采買方數(shù)量不足
- 采買方數(shù)量、類別越多，廣告匹配的機(jī)會(huì)也就越多，媒體的廣告填充機(jī)會(huì)相應(yīng)增大。反之，若媒體對接的廣告采買方過少，就會(huì)出現(xiàn)供過于求的情況，從而導(dǎo)致填充率不足。
2. 流量分配及調(diào)度能力不足
- 若無法合理地分配和調(diào)度流量，可能導(dǎo)致部分廣告位的流量未能被有效利用，或者未能匹配到合適的廣告需求方，進(jìn)而影響廣告填充率。
3. 外部市場環(huán)境影響(淡季、旺季)
- 在廣告市場的淡季，整體廣告需求下降，可能導(dǎo)致廣告填充率降低。而在旺季，廣告需求增加，填充率則可能相應(yīng)提高。
1. 加大運(yùn)營投入
- 吸引更多價(jià)值流量，進(jìn)一步提升媒體的競爭優(yōu)勢和對廣告主的粘性。通過優(yōu)化內(nèi)容、提升用戶體驗(yàn)、開展有效的推廣活動(dòng)等方式，吸引更多高質(zhì)量的用戶流量，從而增加廣告展示的機(jī)會(huì)。
2. 擴(kuò)大銷售隊(duì)伍
- 拓展更多廣告采買方渠道。組建專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)，積極與各類廣告主、廣告代理商等進(jìn)行溝通合作，擴(kuò)大廣告采買方的范圍，提高廣告填充的可能性。
3. 與第三方公司合作
- 選擇提供變現(xiàn)服務(wù)的第三方公司合作，零成本、便捷化、高效化接入及共享其聚合的海量需求方資源。這樣可以更便捷高效且低成本地實(shí)現(xiàn)一鍵多渠道變現(xiàn)，讓填充和收益能有更穩(wěn)定的保障和提高。借助聚合工具精細(xì)化運(yùn)營流量，將流量分發(fā)給最優(yōu)質(zhì)、最合適的渠道，提升收益。
4. 豐富廣告場景及樣式
- 根據(jù)不同媒體的特性，開發(fā)者需要根據(jù)不同場景設(shè)置廣告位和廣告樣式。
- 優(yōu)質(zhì)的廣告場景設(shè)置可以減少對用戶體驗(yàn)的傷害，帶來更好的轉(zhuǎn)化效果，提升廣告收益。例如，在閱讀類 APP 中，可以在章節(jié)切換處、閱讀結(jié)束頁面等設(shè)置廣告位，既不影響用戶閱讀的連貫性，又能在合適的時(shí)機(jī)展示廣告。
- 同時(shí)，豐富廣告樣式以適配多種類型廣告素材，讓廣告位價(jià)值最大化?？梢灾С珠_屏廣告、原生廣告、Banner 廣告、激勵(lì)視頻廣告等多種樣式，滿足不同廣告主的需求。
需要注意的是，針對不同媒體類型，提高廣告填充率的策略也有所不同。例如，新聞資訊類 APP 可以根據(jù)不同的新聞板塊設(shè)置針對性的廣告位;視頻類 APP 可以在視頻播放前、暫停時(shí)、播放結(jié)束后等設(shè)置廣告位。媒體應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況定制不同的策略，以實(shí)現(xiàn)廣告填充率的有效提升。
綜上所述，了解影響 APP 廣告填充率的因素，并采取相應(yīng)的提升策略，對于提高媒體的廣告變現(xiàn)效益至關(guān)重要。通過加大運(yùn)營投入、擴(kuò)大銷售隊(duì)伍、與第三方合作以及豐富廣告場景和樣式等措施，可以有效提高廣告填充率，實(shí)現(xiàn) APP 廣告變現(xiàn)的可持續(xù)發(fā)展。
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