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cta全稱call-to-action，是行為召喚按鈕，是app和網頁設計中的關鍵元素。
在落地頁設計制作中，cta按鈕是用戶在訪問頁面后引導用戶去點擊并且跳轉至下一個流程（如購買、聯(lián)系、提交等行為）的按鈕控件。其核心目標是引導用戶采取行動，幫助頁面提升轉化，進而為產品帶來價值。
設計cta按鈕的時候需要考慮哪些方面？什么樣的cta按鈕最吸引人點擊？本文我們將探討cta按鈕的設計技巧。
優(yōu)秀的cta按鈕不一定要多精美，也不一定要多別致，但一定是符合基本設計原則的。
1.具有視覺表現(xiàn)力
cta按鈕最核心的設計重點就是要吸引用戶點擊，因此必須是清晰的、凸顯的，具有視覺表現(xiàn)力的。
色彩和大小的對比。在設計cta按鈕時，可以通過尺寸和對比色等方式與頁面其他元素形成對比，突出存在感，讓用戶更好識別。
落地頁還需要考慮到移動端的設計，在尺寸上需要考慮按鈕和手指的適配度，保證按鈕有最佳的點擊區(qū)域。
按鈕樣式的強調。突出的按鈕樣式也是吸引用戶注意力的一種方式，一般cta按鈕為矩形或圓矩形，常見設計風格為扁平化風格或立體風格。
立體樣式的按鈕能有效還原生活中按鈕的模樣，在頁面空間中起到強調作用，讓用戶一眼就知道可以點擊。
扁平化風格適合頁面設計簡潔的落地頁，在這類扁平化的按鈕設計中需要注意的是顏色的篩選與運用，在即保證界面風格統(tǒng)一的情況下，也要保證用戶能夠順利的找到按鈕元素，保證頁面轉化的效果。
2.清晰明確的信息傳達
文案簡潔明確。在設計cta按鈕時，要準確傳達按鈕的功能，向用戶表述“行動”后可以用來做什么、解決什么問題或獲得什么。按鈕文案要精準、簡潔地傳達內容，避免冗長和歧義的描述。
第一人稱強化情緒。cta按鈕的文案就是為了引導用戶產生“行動”，而我們的行動往往會有一定情感因素的影響，在引導語中使用第一人稱“我”“我的”會比“你”“你的”更加有情感化的影響，更能讓用戶代入情緒，產生“行動”。
描述性說明加大預期。因為提示文案不宜過長，所以我們還可以通過描述性說明去向用戶傳遞更多的產品吸引用戶的利益點，加大用戶的行動預期。在描述說明可以是獲得的利益、時間的緊迫、數(shù)量的稀缺、社交動機等。
3.合適的位置布局
cta按鈕的設計，是頁面轉化的核心，除了本身的設計，在頁面中選擇合適的位置布局也尤為重要的。
常見的落地頁cta按鈕有幾種放置情況：頁面第一屏、瀏覽頁面的中后端、懸浮在頁面頂部/底部。
按鈕的位置與頁面內容的繁簡程度、用戶行動成本、轉化目的存在著一定關聯(lián)性。
頁面第一屏：當頁面內容簡單，用戶不需要了解更多信息、行動成本較低的時候，用戶更容易在瀏覽內容前點擊按鈕，比如活動引導用戶領取優(yōu)惠券的場景，信息簡單明了，用戶幾乎不需要付出行動成本，用戶是更愿意點擊按鈕的。
瀏覽頁面的中后端：當頁面信息較多，并且用戶行動需要付出一定代價時，cta按鈕就建議放置在頁面中后端。比如，完成轉化目的需要用戶給出聯(lián)系方式、關注、下載等情況，用戶行動成本較高，一般就會瀏覽完頁面再決定，此時，按鈕位置放在中后端更容易讓用戶采取行動。
懸浮頁面頂部/底部：在落地頁中，懸浮按鈕是一個很醒目的提醒，雖然可以時刻提示用戶可以“行動”，但使用上要尤為注意，濫用可能引起用戶反感。懸浮cta按鈕常用的場景一般是引導用戶加微、撥打電話、跳轉、下載等，傳遞正向功能，也就是方便用戶操作的作用。
一個優(yōu)秀的cta按鈕，要消除用戶的顧慮，讓用戶不覺得是營銷，更容易產生行動。
總結一下設計思路：
對比鮮明且突出；
有充分行動的理由；
符合用戶行為習慣。
以上就是我們總結的落地頁中cta按鈕的設計方法技巧，希望通過這篇文章能讓你對cta按鈕有更多了解和學習。
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