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【變現(xiàn)指南】APP 廣告變現(xiàn)：跟廣告收益相關(guān)的關(guān)鍵指標(biāo)解析
近年來，電商行業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)內(nèi)卷加劇。為了在激烈的流量競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，各大電商平臺(tái)開始引入cid（即click id）這一技術(shù)，成為了品牌/商家理解和服務(wù)消費(fèi)者的關(guān)鍵技術(shù)之一。
盡管cid已經(jīng)火了很多年，但依舊收到一些朋友的提問：cid到底是什么？怎么運(yùn)作的？靠譜嗎？
今天，我們將從cid的技術(shù)原理、技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及不同電商平臺(tái)cid技術(shù)鏈路的區(qū)別來跟大家聊一聊。
cid到底是什么？
隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，消費(fèi)者數(shù)據(jù)成為品牌/商家獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵資源。品牌/商家通過收集和分析消費(fèi)者的在線行為、購買歷史、偏好設(shè)置等數(shù)據(jù)，可以構(gòu)建起詳細(xì)的消費(fèi)者畫像，進(jìn)而提供更加精準(zhǔn)的產(chǎn)品推薦和個(gè)性化服務(wù)。
在這一背景下，cid技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，它通過為每一位消費(fèi)者分配一個(gè)獨(dú)一無二的識(shí)別碼（click id），實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)識(shí)別和跟蹤。這不僅有助于品牌/商家更好地了解和服務(wù)現(xiàn)有客戶，也有助于吸引和留住潛在客戶。
cid本質(zhì)上是一種歸因技術(shù)，它的核心作用在于跨平臺(tái)引流和數(shù)據(jù)追蹤。它以app下單為轉(zhuǎn)化目標(biāo)，roi為優(yōu)化目標(biāo)，把獨(dú)一無二的點(diǎn)擊id（即click-id，簡(jiǎn)稱cid）字段嵌入推廣鏈接，后續(xù)通過這個(gè)推廣鏈接產(chǎn)生的點(diǎn)擊、跳轉(zhuǎn)、購買等行為數(shù)據(jù)，都將回傳到廣告平臺(tái)后臺(tái)，實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)之間的數(shù)據(jù)互通。
cid的技術(shù)原理是什么？
cid技術(shù)的實(shí)現(xiàn)基于一系列復(fù)雜的技術(shù)鏈路，包括數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)處理和分析、用戶畫像構(gòu)建、個(gè)性化推薦算法等。
數(shù)據(jù)收集：這是cid技術(shù)實(shí)現(xiàn)的第一步，通過網(wǎng)站、應(yīng)用、社交媒體、線下活動(dòng)等多種渠道收集消費(fèi)者的個(gè)人信息、行為數(shù)據(jù)、偏好等。
數(shù)據(jù)處理和分析：收集到的數(shù)據(jù)需要經(jīng)過清洗、歸納、分析等一系列處理步驟，以便從中提取有價(jià)值的信息。這一過程通常依賴于大數(shù)據(jù)技術(shù)和機(jī)器學(xué)習(xí)算法。
用戶畫像構(gòu)建：基于處理和分析后的數(shù)據(jù)，可以構(gòu)建每個(gè)消費(fèi)者的詳細(xì)畫像，包括其購買習(xí)慣、偏好、消費(fèi)能力等。
個(gè)性化推薦算法：利用用戶畫像和各種算法（如協(xié)同過濾、內(nèi)容推薦等），為消費(fèi)者提供個(gè)性化的產(chǎn)品推薦和服務(wù)。
為什么這兩年電商cid會(huì)這么火？
我們以一個(gè)淘寶商家為例，這個(gè)商家要在抖音上投放淘寶鏈接。
沒有cid前：電商平臺(tái)是不允許追蹤站外流量進(jìn)入到電商平臺(tái)內(nèi)的數(shù)據(jù)。因此，商家基本只能考核廣告點(diǎn)擊和頁面停留時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)，無法具體得知轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
有了cid后：商家通過cid數(shù)據(jù)回傳，可以獲得用戶通過廣告在電商平臺(tái)中的行為數(shù)據(jù)，包括點(diǎn)擊、跳轉(zhuǎn)、瀏覽時(shí)長(zhǎng)、加購、下單等數(shù)據(jù)，得知更精確的廣告投放效果，還可以通過這些數(shù)據(jù)去優(yōu)化廣告投放計(jì)劃等。
我們可以總結(jié)出，電商cid是具有以下四個(gè)優(yōu)勢(shì)的：
1、效果可衡量
cid技術(shù)實(shí)現(xiàn)了不同平臺(tái)的數(shù)據(jù)互通，可以精確地跟蹤和衡量廣告效果，包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、roi（投入產(chǎn)出比）等關(guān)鍵指標(biāo)，幫助電商品牌/商家評(píng)估廣告投放效果，不斷優(yōu)化廣告策略。
2、定向更精準(zhǔn)
通過分析用戶的點(diǎn)擊行為數(shù)據(jù)，cid技術(shù)能夠準(zhǔn)確地識(shí)別用戶的興趣和需求，從而將廣告精準(zhǔn)地投放到目標(biāo)受眾面前。這種定向方式比傳統(tǒng)的定向方式更加精細(xì)和準(zhǔn)確。
3、實(shí)時(shí)優(yōu)化提效
通過對(duì)廣告投放進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和調(diào)整，根據(jù)用戶反饋和點(diǎn)擊行為數(shù)據(jù)，及時(shí)優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略，提高廣告效果和用戶轉(zhuǎn)化率。
4、數(shù)據(jù)輔助決策
cid技術(shù)以數(shù)據(jù)為支撐，通過對(duì)大量數(shù)據(jù)的分析和挖掘，可以發(fā)現(xiàn)許多潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)和用戶需求，幫助電商品牌/商家做出更加科學(xué)和明智的決策。
不同電商平臺(tái)cid技術(shù)鏈路有何區(qū)別？
盡管cid技術(shù)的基本原理大致相同，但由于不同電商平臺(tái)的業(yè)務(wù)模式、目標(biāo)用戶群體、技術(shù)架構(gòu)等方面的差異，他們?cè)趯?shí)現(xiàn)cid技術(shù)時(shí)的具體技術(shù)鏈路也存在一定的區(qū)別。
業(yè)務(wù)模式的差異
例如，面向b2b和b2c市場(chǎng)的電商平臺(tái)在實(shí)現(xiàn)cid時(shí)的側(cè)重點(diǎn)不同。b2b平臺(tái)可能更注重企業(yè)客戶的采購習(xí)慣和需求預(yù)測(cè)，而b2c平臺(tái)則可能更側(cè)重于個(gè)人消費(fèi)者的偏好和購買行為。
目標(biāo)用戶群體的差異
針對(duì)不同的目標(biāo)用戶群體，電商平臺(tái)在構(gòu)建用戶畫像時(shí)會(huì)側(cè)重不同的數(shù)據(jù)指標(biāo)。例如，年輕用戶群體可能對(duì)社交媒體活動(dòng)更為敏感，而中老年用戶群體可能更注重產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)。
技術(shù)架構(gòu)的差異
不同的電商平臺(tái)在技術(shù)架構(gòu)上的差異也會(huì)影響到cid技術(shù)的實(shí)施。例如，一些平臺(tái)可能更側(cè)重于實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理和分析，而另一些平臺(tái)則可能更注重?cái)?shù)據(jù)的長(zhǎng)期積累和深度挖掘。
cid的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，流量互通、技術(shù)共融是大趨勢(shì)。而cid鏈路，率先走上流量互通的風(fēng)口。
電商平臺(tái)中，淘寶、天貓、京東、拼多多、微信小程序等平臺(tái)均已支持cid技術(shù)。
最新的數(shù)據(jù)顯示，在cid電商的投放量級(jí)，拼多多是成交量最高的平臺(tái)，量級(jí)1億+。其他電商平臺(tái)還處于千萬級(jí)，淘寶5000w+，微信小程序不到2000w，京東不足1000w。
媒體平臺(tái)中，抖音、快手、騰訊、微博、小紅書等平臺(tái)，也陸續(xù)入局。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，cid推廣的日均花費(fèi)高峰期通常在7千萬到10億左右，平均在5千到7千之間。
行業(yè)大盤從去年的千萬級(jí)成長(zhǎng)至如今的億級(jí)，說明cid技術(shù)日趨成熟，也給商家?guī)砀叩臓I銷效果和銷售業(yè)績(jī)。
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