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【變現(xiàn)知識】APP廣告變現(xiàn)全解析：變現(xiàn)渠道與收益提升策略
無論是通用型app還是特定的垂直類app，在開展廣告變現(xiàn)時，開屏廣告都是絕大多數(shù)開發(fā)者首先會考慮嘗試的。
用戶在打開app時，開屏廣告是觸達用戶的第一個廣告場景，此時用戶的注意力一般都比較集中，一個好的開屏廣告能給用戶表帶來強烈的視覺沖擊，曝光量大，企業(yè)和廣告主都盯上了這塊流量高地，那么開屏廣告的設計和植入有哪些策略呢？如何兼顧用戶體驗？今天我們就來聊聊開屏廣告的幾個重要方面。
一、什么是開屏廣告
開屏廣告是在app啟東時出現(xiàn)的廣告，一般展示時間在3~5秒，廣告加載完畢自動關閉進入app，也可以手動關閉。
多數(shù)開屏廣告是可以點擊的，點擊后可在app內打開落地頁或者喚醒其他第三方app，目前市面上開屏廣告素材主要是以圖片為主，也可以是動態(tài)視頻、flash等，通常按照cpd、cpm計價，且定價相對較高。
二、開屏廣告的優(yōu)點【】
1、強曝光、流量大
面對app所有的使用人群，都可實行強制性的開屏廣告推送，幾乎有100%全觸達的優(yōu)勢，以酷炫的效果在app啟東時自動展現(xiàn)時，給用戶帶來強烈的視覺沖擊力，提高廣告關注度的同時，也能提高廣告點擊率。
2、個性化推薦、豐富體驗
開屏廣告支持靜態(tài)圖片、動態(tài)視頻素材，聚合廣告平臺聚合廣告平臺可以根據(jù)消費者所處的位置和消費特點，進行針對性配置，讓每個用戶看到的廣告都是自己感興趣的，從而更好實現(xiàn)廣告變現(xiàn)與用戶體驗的完美平衡。
3、廣告位置優(yōu)質
開屏廣告處于黃金位置，極具變現(xiàn)價值和優(yōu)勢。用戶進入app都會觸發(fā)開屏廣告，開屏廣告的廣告主一般預算充足、具有知名度，廣告內容以品宣、新品發(fā)布、大型活動宣傳等訴求為主，內容安全可控。
三、如何提升開屏廣告變現(xiàn)效率？
開屏廣告由于受時長限制（工信部規(guī)定最長不超過5s），很多廣告主的素材得不到充分展示，導致廣告的點擊率有所下降。
通過一些交互形式的創(chuàng)新，增加廣告的展示時間，讓用戶對廣告素材有更深入了解，開發(fā)者該如何平衡廣告變現(xiàn)效果和用戶體驗呢？聚合廣告平臺結合豐富的廣告變現(xiàn)經驗，為開發(fā)者提供以下幾點建議：
1、優(yōu)化素材、嘗試多種樣式
建議媒體優(yōu)先選用高清大圖，以提高廣告的視覺沖擊力，帶來更好的變現(xiàn)效果。支持展現(xiàn)單圖、多圖、動態(tài)圖、視頻在內的多種廣告樣式，更好承接品牌內容。
根據(jù)聚合廣告平臺合作的app案例來看，視頻類開屏廣告相較圖片形式的開屏廣告，點擊率能提升30%~60%，
并為媒體帶來更高的ecpm。
2、選擇與app屬性相符合的廣告
開發(fā)者可以根據(jù)app屬性、用戶畫像相契合的廣告主及素材，既能提高廣告效果，用戶的接受度又高，無損app的調性和形象。
如金山詞霸、wps辦公學習類的廣告主，比較適合教育行業(yè)的廣告主；智慧樹、美柚母嬰類app，最好選擇電商廣告類廣告主。
聚合廣告平臺作為專業(yè)的聚合廣告平臺，擁有豐富的廣告資源，能根據(jù)不同類型的app匹配相應的廣告內容，持續(xù)為媒體提供廣告變現(xiàn)支持。
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