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【熱門文章】APP廣告變現(xiàn)優(yōu)化指南：六大關鍵措施提升APP廣告收益
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)精細化運營概念的普及與應用，越來越多的app開發(fā)者及運營團隊認識到：不同屬性用戶所創(chuàng)造的廣告價值也不同。聚合廣告平臺流量分組管理功能也因此受到開發(fā)者的重視與使用。
流量分組功能是廣告變現(xiàn)中比較基礎也很常用的一種手段，應用好流量分組功能，能夠幫助開發(fā)者執(zhí)行不同的變現(xiàn)運營策略，可以達成更好的收益。本文將重點介紹流量分組的作用，常見的分類方法，以及如何運用該功能實現(xiàn)廣告變現(xiàn)精細化運營。
一、什么是流量分組管理功能
流量分組實際上是根據(jù)不同用戶的行為或者屬性特征（即用戶標簽）將用戶分為不同的群體，進而制定不同的運營、產(chǎn)品等策略，滿足差異化變現(xiàn)需求，在更大程度上挖掘用戶價值。
流量分組通常在2種情況下使用：
①在app穩(wěn)定運營前，通過流量分組功能，對不同的用戶進行分組測試，找到比較適配自身用戶人群的廣告變現(xiàn)策略。
②在app穩(wěn)定運營后，針對用戶畫像調整或者產(chǎn)品變化（如新版本，新渠道等），做廣告精細化調優(yōu)使用。
具體來說，流量分組功能對app廣告變現(xiàn)的意義在于：
①快速驗證出不同分組的人群對同一廣告變現(xiàn)方案的收益差異情況。
②在不同的分組維度下，實施不同的廣告變現(xiàn)策略，以提高整體arpu。
流量分組功能本質上是在廣告策略的基礎上，增加了分組維度，提供了更多策略排列組合的可能性，為精細化運營提供更多空間。
二、常見的用戶流量分組體系有哪些
基礎屬性：國家、渠道來源，按注冊或留存分為新用戶和老用戶。發(fā)達國家和地區(qū)的用戶價值高，不發(fā)達國家和地區(qū)的用戶價值低。
可追蹤情況：分為idfa / gaid。有設備id的用戶，廣告平臺可以實現(xiàn)精準的廣告匹配且歸因可統(tǒng)計，潛在的廣告收益價值相對無id的用戶來的高，但隨著ios 14.5普及，設備id為空的占比將會大幅提升。
用戶價值：可以來自開發(fā)者自有數(shù)據(jù)或第三方數(shù)據(jù)，按照消費能力的高、中、低進行區(qū)分，將用戶分為大r， 中r，小r，對應實施不同的廣告變現(xiàn)策略。
用戶行為：可分為付費用戶，非付費用戶，首次看廣告用戶，當天首次看廣告用戶，多次看廣告用戶，活躍用戶，已安裝但不活躍用戶。
三、怎么應用流量分組功能來獲得最大化的廣告收益
①具備分組量級。當app的用戶規(guī)模達到一定量級時，分組才具備管理意義。
②分組差異性夠大。使用相似的分組維度投放廣告，最終得到的數(shù)據(jù)有可能差別不大，例如在時間維度，開發(fā)者需要考慮是否要把日期和星期單獨劃分分組。
③分組數(shù)量要合理。分組的數(shù)量并非越多越好，太多的分組反而會增加運營成本。以國家維度舉例，我們可以把ecpm比較接近的國家和地區(qū)劃分到一個組進行統(tǒng)一管理，而不需要為每個國家單獨設立一個組別。
④針對不同分組采取不同的調優(yōu)策略。例如按照“是否付費用戶”來分組。付費用戶往往希望盡可能少的看到app內廣告，享受最為純粹的app功能或內容，對開屏、插屏、banner廣告的容忍度較低，對原生類型廣告特別是激勵視頻的接受度相對較高；非付費用戶普遍對“觀看廣告換取免費使用app”模式表示認可，對app內存在多種廣告樣式容忍度較高。所以，我們可以針對大r付費用戶僅開啟激勵視頻與原生廣告位；針對輕度付費用戶設定開屏、插屏廣告每日展示上限及拉長展示間隔；針對非付費用戶開啟所有廣告位，在可靠數(shù)據(jù)支撐下甚至可以無上限、高頻次地對非付費用戶展示廣告，最大化廣告展示機會。
⑤最后還要注意，分好組后，還要時刻關注app留存率變化，確保不同分組下的廣告展示策略盡可能小地影響整體dau，如果影響較大，要考慮調整分組，或者調整分組內的具體策略。
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