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APP通過接入廣告進行商業(yè)化變現(xiàn)時，若想提高廣告收益，需明晰影響因素。依據(jù)“收益=展示量(廣告請求x填充率x展示率)x CPM/1000”這一公式，廣告展示率起著至關(guān)重要的作用。換言之，提高廣告收益的關(guān)鍵在于“如何提高廣告展示率”。本文從技術(shù)角度為開發(fā)者介紹提升 APP 廣告收益的六大優(yōu)化措施。
并行請求初期雖有較好填充數(shù)據(jù)，但后期會使各平臺廣告展示機會下降，造成浪費且填充率降低，對開發(fā)者和廣告平臺均不利。串行請求能在提升廣告展示率的同時保障填充。實際操作中，串行請求可更穩(wěn)定地獲取廣告資源，避免資源浪費，確保廣告展示的連貫性。
廣告順利展示需滿足“D1(用戶頁面停留時長)>T1(廣告填充時長)+T2(廣告加載時長)”。圖文類素材可實時請求，有視頻素材的廣告位采用預(yù)加載機制且時機盡量接近展示時機，避免使用易拉低展示率的緩存方式。例如，新聞資訊類 APP 的圖文內(nèi)容適合實時請求廣告，而視頻播放前的廣告位通過預(yù)加載可在合適時機展示廣告，提升用戶體驗和廣告效果。
拉取多條廣告卻只展示一條，展示率會變?yōu)檎鎸嵳故韭实?1/n，且不能保證展示單價最高的廣告。一般情況下，廣告填充率可保持在 95%以上，一次拉取一條既能滿足填充率需求，又能提升展示率和保證價格。從成本效益角度考慮，這樣能更高效地利用廣告資源，避免不必要的資源浪費。
不完整的廣告素材展示會被判定無效，降低展示率。如廣告素材被壓縮、裁剪、展示區(qū)域過小等會導(dǎo)致像素不達標。同時，用戶在廣告頁面停留時間過短也無效，如 banner 廣告中低于 2.5s 的展示會被判定無效，應(yīng)在用戶停留時間長的場景選用 banner 廣告樣式。開發(fā)者在設(shè)計廣告展示區(qū)域時需充分考慮用戶體驗和廣告效果，確保廣告素材完整展示且用戶停留時間足夠。
開發(fā)者可設(shè)置拉取廣告超時時間，開屏廣告超時時間建議設(shè)置在 3.5s 左右。時間過短會浪費請求的廣告或?qū)е乱婚W而過。開屏廣告是吸引用戶注意力的重要環(huán)節(jié)，合理的超時時間能確保廣告有足夠的展示機會，同時又不會讓用戶感到厭煩，提升用戶對廣告的接受度。
產(chǎn)品功能滲透率=使用產(chǎn)品該功能的用戶數(shù)/同期活躍用戶數(shù)。若開發(fā)者設(shè)置廣告場景的功能頁面引導(dǎo)不足，進入用戶少，預(yù)加載廣告會被浪費。因此，要加強對用戶的引導(dǎo)，提高特定功能的用戶使用數(shù)。比如，可以通過優(yōu)化產(chǎn)品界面設(shè)計、推送通知等方式，引導(dǎo)用戶進入有廣告的功能頁面，提高廣告的曝光率和收益。
通過以上六大優(yōu)化措施，APP 開發(fā)者可以全面提升廣告展示率，進而提高廣告收益。在實際操作中，應(yīng)根據(jù)不同 APP 的特點和用戶需求，靈活運用這些措施，不斷優(yōu)化廣告運營策略，實現(xiàn) APP 商業(yè)化變現(xiàn)的可持續(xù)發(fā)展。
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