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說到廣告，大多數(shù)人都會(huì)想到，視頻廣告、橫幅廣告等等?，F(xiàn)在的廣告模式出奇的不一樣
說起互動(dòng)廣告大家可能不一定有多了解，是近一兩年才出來的一種移動(dòng)廣告模式。它實(shí)現(xiàn)了廣告主，流量主，用戶多方共贏。在互動(dòng)的廣告場景中，廣告主可以獲得更好的投放效果，流量主得到更好的流量變現(xiàn)。用戶受眾端具有更好的用戶體驗(yàn)。
互動(dòng)小游戲
想象一下，我們?cè)诳茨骋豢頰pp時(shí)，你發(fā)現(xiàn)你常用的這款app多出來一個(gè)懸浮紅包按鈕，你點(diǎn)擊后是一個(gè)砸金蛋的小游戲出現(xiàn)在你的屏幕上，看起來很好玩。
出于好奇你點(diǎn)擊了游戲，并玩了起來，最后贏得了一張100元平臺(tái)優(yōu)惠券。 那我們接下來肯定就是點(diǎn)擊下載這個(gè)優(yōu)惠券的平臺(tái)，然后在這個(gè)平臺(tái)用這個(gè)優(yōu)惠券消費(fèi)。這過程就是基于媒體運(yùn)營流量的互動(dòng)式廣告中所體驗(yàn)到的。
互動(dòng)式效果廣告將為流量主們創(chuàng)造新的變現(xiàn)增長點(diǎn)。“無論是開屏或者banner，這些固定的廣告位置都有限，并且影響用戶體驗(yàn)。
而互動(dòng)式效果廣告既可以使用傳統(tǒng)廣告位，又可以在任意位置加入開口，做到場景原生化，不影響用戶體驗(yàn)?！?/p>
尤其是工具類等使用場景單一的app，一直無法解決用戶體驗(yàn)與商業(yè)化變現(xiàn)的天然矛盾。互動(dòng)式效果廣告的出現(xiàn)很好地解決了這一問題?！盎?dòng)的用戶畫像數(shù)據(jù)庫和h5級(jí)輕量接入的特點(diǎn)，都可以很好地保障用戶體驗(yàn)與流量主收益。”
互動(dòng)核心優(yōu)勢
精細(xì)化運(yùn)營的前提是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的結(jié)果，“以技術(shù)為導(dǎo)向”正在成為頭部營銷公司拉開身位的籌碼。目前正值小程序紅利窗口期，互動(dòng)式廣告已經(jīng)率先掌握小程序接入技術(shù)，并開始在投放中應(yīng)用。
此外，通過ai技術(shù)將app場景化用戶特征與儲(chǔ)存在自有dmp中的11億人群興趣標(biāo)簽、100億地圖位置信息等數(shù)據(jù)加以比對(duì)，可以快速洞察用戶屬性，優(yōu)化投放方案，實(shí)現(xiàn)用戶、廣告、內(nèi)容的高效匹配，提升轉(zhuǎn)化效率與用戶體驗(yàn)。
互動(dòng)式效果廣告與信息流廣告相比，最大的不同在于，互動(dòng)式效果廣告不僅能做到形式原生化，還能更好的做到場景原生化。
場景原生化一個(gè)重要的形式是抽獎(jiǎng)，因?yàn)閹缀趺總€(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶都參加過各種在線抽獎(jiǎng)活動(dòng)，將優(yōu)惠券包裝成為獲獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品可以讓用戶能更好接受。
再結(jié)合變現(xiàn)貓的大數(shù)據(jù)用戶畫像支持，可以給用戶展示更匹配的廣告內(nèi)容，從而提高流量主的廣告收益。根據(jù)反饋的數(shù)據(jù)，通常入口的點(diǎn)擊率是普通banner廣告的3-5倍，每個(gè)用戶平均會(huì)刮出3張廣告券。
接入方式
1、流量主對(duì)接流程：確定合作產(chǎn)品――簽署合同――系統(tǒng)注冊(cè)――專屬h5鏈接生成――系統(tǒng)對(duì)接――上線運(yùn)營――產(chǎn)生收益
2、廣告主對(duì)接流程：廣告對(duì)接流程：簽訂合同――注冊(cè)賬號(hào)――賬戶充值――新建廣告計(jì)劃――廣告投放――持續(xù)優(yōu)化
目前接入互動(dòng)式效果廣告的流量主均表示，這是市面上變現(xiàn)效果極為優(yōu)秀的一種移動(dòng)廣告形式。因此，憑借著這些競爭優(yōu)勢，互動(dòng)勢必將成為驚艷移動(dòng)營銷領(lǐng)域的一匹黑馬。
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