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廣告點擊率 = 廣告點擊數(shù) / 廣告展示數(shù)。
而廣告轉(zhuǎn)化率是指點擊廣告的用戶最終完成廣告轉(zhuǎn)化（比如購買廣告上推薦的商品，安裝廣告上推薦的app等）的比例。過低的廣告曝光率/展示率、廣告點擊率，通常會影響 app 廣告填充率――因為效果為上的廣告主不愿為用戶根本看不到、完全不點擊的廣告付費。
對此，針對曝光率低的問題，建議：
1）調(diào)整廣告預加載機制，提前緩存廣告以防延遲展示；
2）調(diào)整廣告展示位置，讓廣告植入適當前移、不要過深，以提高廣告被展示看見的幾率；
3）開發(fā)者可以通過縮小素材文件大小或縮小代碼來解決廣告曝光延遲的問題，有效提高曝光效率。
針對點擊率低的問題，首先不建議開發(fā)者為了追求虛高的點擊而上線誘導點擊類素材或點擊作弊，以防得不償失、媒體失信。提高廣告點擊率，可以：
1）合理擴大廣告位尺寸，便于視覺吸引和促進點擊；
2）優(yōu)化廣告樣式和玩法，以此來提高廣告對用戶的吸引力，進而提高廣告點擊。
這兩者對于我們來說，正常情況下是不可控的，尤其是廣告轉(zhuǎn)化率，此時用戶已經(jīng)跳出我們的應用，后續(xù)的轉(zhuǎn)化行為取決于廣告內(nèi)容對于用戶的吸引力。
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