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【優(yōu)化指南】APP 廣告變現(xiàn)：APP 廣告位的設(shè)置原則和策略
相較于付費(fèi)閱讀，免費(fèi)閱讀類app的用戶呈現(xiàn)
粘性高、日均啟動(dòng)啟動(dòng)次數(shù)多（平均5次）、日均閱讀時(shí)長長（平均100min+）
的突出特點(diǎn)。顯然，擁有大量的流量資源，為廣告投放提供了穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)。免費(fèi)閱讀領(lǐng)域的迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛盯上了這塊“大蛋糕”，想要分一杯羹。閱文推出了免費(fèi)閱讀app“飛讀小說”、字節(jié)推出了“番茄小說”......這也造成了該領(lǐng)域的競爭越來越激烈，
“免費(fèi)+廣告模式”成為免費(fèi)閱讀類app商業(yè)變現(xiàn)的主流模式，在app中接入廣告獲取收益。因此，如何在開展廣告變現(xiàn)的同時(shí)，平衡好用戶體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)良好的用戶留存，是app開發(fā)者們要面對和解決的核心痛點(diǎn)。
一、主流廣告形式豐富、收益高
免費(fèi)閱讀類app的用戶愿意花費(fèi)時(shí)間觀看廣告獲得免費(fèi)閱讀權(quán)限，開發(fā)者就可以根據(jù)用戶的閱讀行為及路徑來選擇廣告植入的場景、設(shè)計(jì)廣告樣式。
目前，根據(jù)聚合廣告平臺(tái)免費(fèi)閱讀類app廣告變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)，常見的廣告形式有：
開屏廣告、閱讀頁底部banner廣告、插屏廣告、書架/書城信息流等，展示頻次高、曝光量足，流量主可自行設(shè)置。
另外，聚合廣告平臺(tái)建議流量主也可考慮接入對用戶體驗(yàn)友好、創(chuàng)新靈活的廣告樣式，如
激勵(lì)視頻
，提示用戶通過觀看激勵(lì)視頻獲得一段無廣告閱讀時(shí)間。這些本就處在流量較大、高曝光度的頁面，具有很好的展示效果，收益高，如果再配上具有足夠吸引力的獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容，用戶更愿意點(diǎn)擊觀看廣告，曝光率和轉(zhuǎn)化率都會(huì)進(jìn)一步提升，廣告收益也會(huì)更加可觀。
從左往右依次：插屏廣告、信息流廣告、開屏廣告、banner廣告
二、廣告位優(yōu)化策略
（1）開屏廣告
開屏廣告位于流量較大的頁面，廣告展示效果好，但同時(shí)對用戶的干擾強(qiáng)，過多的廣告容易讓用戶“厭煩”。
與聚合廣告平臺(tái)合作后，控制開屏廣告展示時(shí)長5秒，開屏樣式支持圖片/視頻多種素材風(fēng)格；支持一鍵跳轉(zhuǎn)直達(dá)和“跳過”設(shè)置，同時(shí)還支持搖一搖展示功能；支持全屏豎屏沉浸式形式的開屏廣告，提高廣告效果的視覺沖擊。
（2）閱讀頁插屏廣告
插屏廣告需要測試單用戶最優(yōu)曝光頻次，避免過度曝光。為了保證廣告收益，可以對該廣告位進(jìn)行流量分發(fā)，優(yōu)先展示ecpm更高的廣告。
與聚合廣告平臺(tái)合作后，閱讀頁插屏廣告除支持橫版樣式，還支持圖片/視頻格式，支持橫屏、豎屏展現(xiàn)，哪種變現(xiàn)效果好，優(yōu)先填充。
（3）新增激勵(lì)視頻廣告
激勵(lì)視頻廣告可在會(huì)員中心處植入，
控制頻次，保證用戶的參與度和廣告接受度，提供用戶觀看廣告獲得有吸引力的獎(jiǎng)勵(lì)，也保證了更高的用戶留存和用戶體驗(yàn)。
如何留住用戶是免費(fèi)閱讀app開發(fā)者的工作重心，可以引入更精品的內(nèi)容，簽約更受歡迎的作者，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容增強(qiáng)用戶粘性，提升app的使用時(shí)長。
聚合廣告平臺(tái)聚合廣告平臺(tái)擁有豐富的免費(fèi)閱讀app變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)，可拓展類別豐富的廣告主，如：電商、教育、游戲、金融等，幫助app開發(fā)者引入更多的廣告預(yù)算，提升廣告素材的豐富性，也為開發(fā)者提供更大的填充和增長收益空間，是廣告變現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)選擇。
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